前傢樂氏高管 x Twitch主播聯手推出零食品牌
Z世代已經成長為消費主力，作為數字時代的原住民，在食品消費方面，口味偏好和生活習慣也推動著一些針對性的新興品牌應運而生。
據Food Dive報道，為迎合遊戲玩傢對更健康零食的需求，Twitch知名遊戲主播Pokimane攜手傢樂氏前高管Darcey Macken共同創建零食品牌Myna Snacks，並推出首款產品Midnight Mini Cookies。
Myna Snacks由風險投資公司Connect Ventures孵化。[1]創始人Darcey Macken是食品行業的資深人士，曾在傢樂氏擔任美國銷售總裁和全球銷售主管等高管職務，還在Noosa Yoghurt和肉類巨頭JBS的子公司Planterra Foods任職。Imane Anys（Pokimane）是遊戲平臺Twitch上最受關註的主播之一，擁有940萬粉絲。
Midnight Mini Cookies是一款無麩質小餅幹，由白巧克力、維生素D、海鹽、椰子糖和蘑菇粉等制成，不含乳制品、豆制品、麩質、谷物、人工香料、色素和防腐劑。產品已在其官網上線銷售，以組合方式售賣，每袋約7美元。
然而，產品發佈後不久，有網友質疑其新品與Costco此前銷售的Toatzy's Midnight Mini Cookies產品有相似之處。但創始人公開回應，並聲明產品的配方獨特，研發歷時兩年，並經過多次調整測試。這兩款產品都是由同一傢公司Creation Foods生產，雖然成分相似，但Myna Snacks的產品中含有蘑菇粉和維生素D，且產品的大小、規格、質地等都不相同。[2]
Pokimane回應；圖片來來源：Reddit、X截圖
Anys說：“在我花瞭很多時間直播後，我意識到該把健康放在首位瞭。但是很難找到一種既美味又讓我覺得恢復元氣的零食，要麼不夠好吃，要麼會給身體增加負擔。”
Macken指出，“不僅是遊戲玩傢，還有整天坐在屏幕前的人，通過研究，我們發現人們最常在午餐和晚餐之間的時間段吃零食，但又找不到好吃又健康的零食。”所以，他們創造瞭Myna Snacks。
Myna Snacks更關註傳遞品牌理念，希望遊戲玩傢能與零食建立良好的關系，在遊戲過程中獲得美食體驗的同時也關註身心健康。首款產品推出後，Myna Snacks還將著眼於其他的零食品類，其官網中的snack lab可以讓消費者自己定制零食，以瞭解消費者喜好。
據瞭解，近幾年，海外很多名人都開始涉足食品行業。比如YouTube主播Logan Paul和KSI於2022年推出瞭運動飲料Prime Hydration，同是主播的MrBeast創立瞭自己的快餐品牌Beast Burger和零食品牌Feastables。[3]金·卡戴珊在今年投資美國醬料品牌TRUFF。
參考來源
[1] Entertainment agency launches snack company，2023.11，Zachary Sosland
[2] Pokimane Hits Back At Allegations Of Cookie Company Copying Controversy，2023.11，Ayomari
[3] Pokimane launches ‘Myna Snacks’ snack company and reveals first product，2023.11，Dylan Horetski
除標註外，本文圖片、封面圖來源：Myna Snacks官網
本文為FoodTalks編譯，中文編輯：墨墨，審核：圓圓、Billie，轉載請聯系授權。