馬上評丨零食“學歷打假”，不能再碰瓷大學瞭
不少網紅食品宣稱是農科院或農業大學研制的，真的嗎？不久前，上海市消費者保護委員會查詢發現，一款“翻天娃辣條”打著“農科院”“農業大學”的旗號，但相關高校和科研院所並未授權。上海辟謠平臺調查發現，日用品、培訓等行業同樣存在“假學歷”，上當的消費者不少。
商品營銷也要“傍學歷”，為的就是博取消費者的註意力和信任。有關商傢深知，在產品上打上某某高校研發的標簽，就能營造出高科技、高品質、質量有保障的形象，甚至讓消費者產生商品運用某種“先進技術”的錯覺。這一招數並不新鮮，甚至人們早已對此祛魅，但在互聯網垂直類目的銷售模式下，商品“假學歷”又有抬頭之勢。
但是，未經高校或科研機構允許，自行在商品營銷中宣揚“清華研發”“中科院研發”等內容，顯然涉嫌虛假宣傳。實際上，一些打上名校標簽的零食、農產品、保健品等，並沒有他們宣傳中的“黑科技”。有的產品，也許確實使用瞭研發單位的部分成果，但是，能不能使用科研成果是一回事，能不能使用打著研發單位的旗號進行宣傳則是另一回事。
類似產品一旦“貨不對板”，就會損害有關高校聲譽，讓科研工作者百口莫辯。此前，一款宣稱“中國農科院與張傢口農科院燕麥專傢多年研究成果”的“高膳食纖維食品”，經檢測發現營養成分實測值不達標，有關科研機構不得不澄清產品與其無關。科研工作者在繁忙的科研任務之外，還要應對如此“鍋從天降”，令人又好氣又無奈。
一些具有名校學歷的創業者，也想著利用名校的品牌進行營銷，既透支瞭自己的學歷，也辜負瞭母校的培養。此前，美容產品品牌“五個女博士”就因誤導公眾被北京大學醫學部公開打假。學歷是自己的，但母校的招牌是屬於學校的，更是屬於公共利益的。如果僅僅因為畢業於某所學校，就打擦邊球蹭母校的流量，恐怕就有點“欺師滅祖”瞭。
面對有泛濫之勢的商品“假學歷”現象，相關高校、科研院所當然要積極維權。如今，科研成果轉化已成為科創領域的熱點話題，科研機構、科學傢與企業合作開發一款面向市場的產品並不少見。在科研成果面向市場轉化的過程中，高校更要重視品牌建設，悉心呵護自身的聲譽，做到“有所為有所不為”。
高校的主業畢竟是科研和教學，治理商品“假學歷”現象，還有賴更加嚴密的市場監管。對於來自消費者和科研機構的舉報，市場監管機構要積極受理，對違反廣告法等法律法規的商傢進行處罰，督促平臺對虛假宣傳的商品進行下架處理。從根本上來說，對於打著高校名稱進行營銷的行為，應當建立一套普遍性的規則，限制誇大表述，杜絕惡意“碰瓷”。
一些商傢之所以在營銷中打“學校牌”，也是看到瞭創新的重要意義。但是，創新不是單掛在嘴上的，而是通過消費者的體驗和口碑進行驗證的。換言之，產品使用瞭什麼技術概念並不重要，重要的是消費者是否從創新中受益，並因此對商品產生認同。其實，就像學歷不會限制人才長期發展一樣，一款商品從爆款到常銷，說到底不靠“學歷”看實力。