TikTok美食區爆炸式增長，美食內容營銷成低門檻高流量入口
自紙杯蛋糕公司Baked by Melissa成立以來，創始人Ben-Ishay一直是其社交媒體形象的幕後推手，定期在Instagram和Facebook上發佈帖子。
TikTok美食內容營銷
與許多品牌一樣，Ben-Ishay在2020年疫情期間將目光投向瞭TikTok，發佈瞭紙杯蛋糕 裝飾視頻、紙杯蛋糕的制作視頻以及其他產品視頻。這些視頻在TikTok上取得瞭相當的 成功，吸引瞭數千到數十萬的觀眾。然而，當她發佈瞭一段沙拉制作視頻後，情況發生瞭翻天覆地的變化。這段視頻迅速走紅，獲得瞭高達980萬的瀏覽量。Baked by Melissa根據這一情況，對其常規發佈內容進行瞭調整，涵蓋瞭各種主題，包括紮染紙杯蛋糕、大蒜切碎技巧、燕麥粉的制作方法以及沙拉制作等。
顯然，許多創作者都有類似的想法。越來越多的內容創作者開始涉足食品領域，希望通過這種方式豐富自己的創作內容，同時也為自己帶來更多的品牌合作機會。
例如，TikTok上的知名網紅curlyfuq在2021年憑借喜劇短劇贏得瞭數百萬的觀看次數。而到瞭2023年初，他開始定期發佈與食品和烹飪相關的內容。同樣地，擁有近1900萬社交媒體粉絲的喜劇二人組“The Scotts”的成員之一Desmond Scott，也以“desmondthechef”的名字在11月推出瞭一個官方的美食TikTok賬號。
（圖源：tiktok.com/discover/desmondthechef）
不僅如此，許多名人也做出瞭類似的嘗試。例如，女演員賽琳娜·戈麥斯在2020年推出瞭自己的烹飪節目。佈魯克林·貝克漢姆（David Beckham和Victoria Beckham的兒子）在2021年推出瞭名為“CookinWith Brooklyn”（《佈魯克林下廚》）的社交媒體系列節目。
（圖源：facebook）
美食區影響力的增長
某廣告代理公司高管表示，食品領域網紅的影響力正在不斷上升。 網紅營銷工廠的聯合創始人兼首席執行官Alessandro Bogliari表示，自去年以來，互聯網用戶對食品內容創作者的需求增長瞭30%。在新冠疫情封鎖期間，越來越多的人在傢做飯和吃飯，食品創作者的數量激增。對於希望豐富內容並在社交媒體算法中保持相關性的創作者來說，烹飪視頻是一個低門檻的切入點，因此美食類內容也很容易從其他類型的內容中脫穎而出。
美食是一種快速而簡單的方式，可以讓創作內容在你的專業領域之外實現多樣化。你可以把它想象成一個投資組合。
無論是獨具風格的烹飪視頻、TikTok上的病毒式食譜、吃播，還是各種小吃，食品和食品內容都是通用的。正因如此，越來越多的品牌方喜歡找美食區KOL進行帶貨營銷，這些品牌涵蓋范圍廣泛，包括零食到傢用電器應有盡有。
“每天都有越來越多的創作者將美食視為進入網紅營銷業務的一扇門，”網紅營銷代理機構CookIt Media的執行副總裁Molly Benton表示，“與傳統廣告預算相比，品牌方看到瞭這些美食創作者以更具成本效益的方式，在傢中創作和拍攝的高質量內容。”
美食內容創作不隻是短期獲利工具
每個人都認為自己會做飯，導致一些人湧入美食內容創作領域，試圖通過此途徑快速獲利。所以為瞭確保品牌和網紅之間的協同合作，各位賣傢和廣告商在選擇合作夥伴時必須更加審慎。比如：佈魯克林·貝克漢姆在推出自己的烹飪系列視頻後，因為烹飪能力欠佳而遭到媒體和觀眾的批評。這也反映出，僅僅因為熱門而湧入某個領域並不是長久之計；百威淡啤與跨性別網紅迪倫·馬爾瓦尼的合作，由於合作不當，導致百威淡啤遭到瞭大量的負面反饋。
（網絡上充斥著百威淡啤與跨性別者合作的爭議）
美食內容的創作不僅僅是為瞭滿足觀眾的口腹之欲，更是為瞭觸動人心，引發共鳴。因此，無論是品牌還是網紅，在選擇合作夥伴時都應該更加註重合作的質量和契合度，而不是僅僅追求短期的利益。