5月15日，备受瞩目的里奥哈葡萄酒巡展在广州盛大启幕。本次盛会邀请了里奥哈产区官方讲师李挺山亲临主持大师班讲座，并汇集了超过80家里奥哈酒庄，呈献了500多款风格迥异、各具特色的精选佳酿。大师班活动现场反响热烈，座无虚席，品鉴会亦是人潮涌动，充分展现了消费者对里奥哈葡萄酒的极大热情和兴趣。

2023年，里奥哈产区在全球葡萄酒市场取得了里程碑式的成就。最新行业报告显示，里奥哈优质法定产区（DOCa Rioja）的葡萄酒出口均价达到了历史性的每升5.47欧元，较2022年增长了1.3%。这一成绩不仅是对里奥哈葡萄酒卓越品质的国际认可，也反映了产区生产者和市场营销团队在面对市场变化时的适应能力和精准定位策略。

首次莅临中国的里奥哈管委会营销与传播总监Íñigo Tapiador（Director de Marketing y Comunicación DOCa Rioja）先生，在参加本次巡展活动时，对消费者展现出的葡萄酒热情和专业知识水平印象深刻。

在接受《葡萄酒》杂志的独家专访时，Íñigo先生分析了里奥哈葡萄酒在全球市场上的不可替代性。他表示，从市场战略角度来看，里奥哈葡萄酒具备三大核心竞争力：一是里奥哈品牌的高度认可和知名度，其悠久的历史和众多知名酒庄保证了里奥哈葡萄酒的品质；二是产区在风土多样性上拥有巨大优势，能够酿造出各式风格的葡萄酒，无论是白葡萄酒、红葡萄酒、桃红葡萄酒还是起泡酒，都具有鲜明特色；三是里奥哈酿酒师能够与时俱进，不断创新，无论是混酿还是单一品种的酿造上，均能展现出卓越的酿酒技术，让葡萄酒最大程度地展现风土特征，口感与风味令人惊叹。

全球葡萄酒市场跌宕起伏

消费者口感需求是一个轮回

由于大环境的影响，过去几年里葡萄酒市场表现并不乐观，里奥哈产区也未能幸免。但与许多重要葡萄酒出口国遭遇的双位数下降相比，里奥哈的跌幅相对较小，显示出其在市场中的坚韧和稳定性。由于降幅较小，里奥哈在大多数市场中的占有率变动并不大。

2023年，西班牙原产地葡萄酒的整体销售额略有下滑，降幅约2%，其中红葡萄酒的销量降幅较大，跌幅为3.7%。里奥哈葡萄酒的销售也随市场大势呈现下降趋势，减少了3.2%。然而，据咨询公司数据显示，里奥哈优质葡萄酒产区（DOCa Rioja）在DO葡萄酒类别中依然以27.2%的市场份额稳居领先地位。特别是里奥哈红葡萄酒，依旧以38.3%的市场份额占据行业主导。值得一提的是，里奥哈白葡萄酒实现了显著增长，市场份额从7%跃升至8.4%，使得里奥哈成为西班牙销量排名第二的白葡萄酒来源地。

在出口市场上，里奥哈优质葡萄酒产区的竞争力不容小觑。2023年，里奥哈葡萄酒在西班牙DO级别葡萄酒的出口总量中占比上升至36.8%，较2022年增加了两个百分点，并在七个关键市场：英国、中国、加拿大、荷兰、挪威、墨西哥和爱尔兰的出口量有所增加。

在国际销售方面，里奥哈与其他全球葡萄酒生产商相比，也取得了显著的进步，进一步巩固了其市场地位。在2023年，一些主要的葡萄酒生产国，包括智利、美国、阿根廷、澳大利亚和法国，都经历了两位数的出口下降（-10%），而里奥哈的表现则优于这些竞争对手，其全球瓶装葡萄酒国际销售额的市场份额因此增加了2%。

英国作为里奥哈的主要出口市场，占据了约30%的出口份额，紧随其后的是德国、美国、瑞士和荷兰。在中国市场，里奥哈在过去三年中保持了相对稳定的份额，甚至略有增长。对于里奥哈葡萄酒今年在中国市场是否能够实现更大的飞跃，Íñigo保持非常乐观的态度，并强调里奥哈已经做好了万全的准备。

新一代消费者正在寻求更多的口感体验，Íñigo观察到，里奥哈的白葡萄酒销量正在大幅度增长，这与整个欧洲市场的趋势相一致。除了白葡萄酒之外，里奥哈的起泡酒、桃红葡萄酒销量也在缓慢增长，不同的品类能够满足新一代消费者多元化的饮酒需求。但Íñigo也表示，消费者的口味偏好如同时尚一般循环往复，大概在10-15年前，有一种趋势是寻求口感更强劲的风格，要求葡萄酒有更多的橡木桶带来的风味，酒体结构更加复杂。这与现在消费者喜爱的口感完全不同。谁也说不好，这种需求什么时候会卷土重来。但无论如何，里奥哈产区都能够凭借其多样性的风格与高品质的葡萄酒，满足消费者的不断变化的需求。

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今年4月，《Vogue》杂志把焦点投向了里奥哈葡萄酒产区，将其誉为西班牙葡萄酒专业人士和消费者的首选目的地之一。文章中凸显了里奥哈的独特魅力，它不仅吸引了众多热衷于葡萄酒的爱好者，也汇聚了专业贸易人士的目光。诚然，由盖里和卡拉特拉瓦等大师级人物设计的建筑奇观令人叹为观止，但《Vogue》的报道更着重于真正的璀璨之星：里奥哈葡萄酒的非凡品质。这一篇专题报道不仅提高了里奥哈在全球范围内的声望，也点燃了全球消费者对这一产区优质葡萄酒的探索激情。

2023年，里奥哈迎来了88万游客的脚步，超越了疫情前2019年的86万访问量，相比2022年的游客量增长了17.5%，这标志着酒庄旅游的强劲复苏势头。在游客的来源国方面，2023年里奥哈共接待了约28.8万名国际游客，占游客总数的33%，较2022年的29%有所上升。在2023年，访问里奥哈最多的国际游客来自美国（占27%）、英国（占16%）和法国（占14%），同时德国和北欧国家的游客数量也在迅速增长。

从经济价值来看，里奥哈地区的旅游业对经济的总体影响接近1.86亿欧元，较前一年增长了3040万欧元。这一增长不仅为当地的酒庄带来了显著的价值提升，也为整个地区创造了更多的就业机会。酒庄旅游不仅是推动品牌宣传和葡萄酒销售的关键，也逐渐成为酒庄收入的重要来源，通过葡萄酒旅游活动，游客可以享受沉浸式的体验，也可以更全面地了解产区以及酒庄故事。

2024年，里奥哈将加大在中国市场的推广力度，包括计划在上海ProWine展会上的集体亮相，以及在多个城市举办的路演活动。此外，里奥哈产区也会组织旅游团，深入走访里奥哈产区和酒庄。适逢里奥哈产区成立100周年，一系列庆典活动也将陆续登场……一场场精彩活动将进一步加深中国消费者对里奥哈的了解和喜爱。里奥哈葡萄酒学院（Rioja Wine Academy）今年已正式回归，为葡萄酒爱好者提供在线学习平台，从基础知识到专业Diploma课程，让更多人深入了解里奥哈的葡萄酒文化，同时也为专业人士提供了成为里奥哈官方讲师的机会。

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