东莞南城CBD，刚刚过去的这个周末，十八个摊位，从贵州铜仁印江远道而来。没有豪华展台，没有明星站台，有的是一袋袋高山茶、一盒盒深山菌菇、一瓶瓶米粮果酒。结果呢？有摊位卖断了货，直播间涌进4万多人。看上去这不过是一场“小展会”。但背后的“门道”却远比表面看到的要深得多。它解决的，是东西部协作中一个最为棘手的老大难问题：如何把“藏在深山人未识”的好东西，变成“湾区人家餐桌上常见”的抢手货？

印江当地特色的红茶、米酒

铜仁市下辖四个少数民族自治县，印江土家族苗族自治县是其中之一。印江的东西好不好？高山云雾出好茶，深山老林育好菇。但以前，这些好东西出了贵州，知道的人不多。为什么？缺一个“喇叭”，缺一个“标签”。你说你是生态产品，凭什么信你？你说你是帮扶助农，凭什么买你？在信息爆炸的时代，消费者的信任门槛越来越高。这时候，媒体的作用就体现出来了。

羊城晚报这次搭台，不只是摆了个摊。主流媒体利用自身的传播矩阵，把印江的山水、人文、种植过程，做成了一条条短视频、一篇篇深度报道、一场场直播。镜头里，茶农凌晨采茶的画面，菌菇在深山木头上自然生长的细节，抹茶车间严格的品控流程，都成了最好的“广告”。媒体的公信力，在这里变成了产品的“金字招牌”。 市民来逛展，看到是主流媒体主办的，心里先信了三分。再看产品，有故事、有品质，掏钱就爽快了。

媒体除了举办展会，还开展了资源链接，促成多方合作共赢

品牌不是一天建成的！这场展会更让人欣慰的一点在于：它不是“一锤子买卖”。类似的活动，近两年来羊城晚报已经常态化推进。这次是印江，下次可能是其他地方。他们不只是帮印江卖完这批货就完事，而是通过持续的曝光，帮助“梵净山珍”这个区域公用品牌，在大湾区消费者心中扎下根。

这就好比种树。一次展会是一次浇水，持续的传播才是阳光和养分。品牌有了知名度，印江乃至贵州的农产品才能真正走出“政策依赖”，实现市场化运营。以后人们想买好茶、好菇，第一反应就是“梵净山珍”，这才是长久的帮扶。正如参展的贵蕊公司负责人向友鱼所言：“我们看重的不仅仅是现场卖了多少产品，更多是借助这个平台，宣传展示我们的核心优势，让更多人能看得见、摸得着。”

摊位前人头攒动，印江特产得到湾区市民青睐

从“报道者”到“赋能者”的角色转型，是“媒体+”助力社会治理的一次生动实践

从另一个角度看，这场展会也为东莞这座城市提供了一个“价值入口”。社会治理和城市管理不只是修路盖楼，也包括满足市民对美好生活的需求。这场展会，让东莞市民在家门口就体验到了地道的贵州风味，丰富了他们的消费选择，这是城市服务功能的延伸。同时，市民通过购买产品，也参与到了国家的东西部协作大战略中。他们买的每一斤茶、每一袋菇，都是在为乡村振兴助力。这种“人人可参与”的公益模式，比任何空洞的口号都更有力量。

所以，别小看这十几张桌子搭起来的展会。它背后，是媒体从“报道者”到“赋能者”的角色转型，是“媒体+”助力社会治理的一次生动实践。用接地气的市集，讲好乡村振兴的故事；用媒体的公信力，架起山海协作的桥梁。这，可能就是这场“小展会”带给我们的“大启发”。

文 | 记者 唐波

责编：李泽宇

校对：周勇

审签：魏琴

实习编辑：黄为圣