排队1.5小时、每天3万人次涌入

这不是大型演唱会现场

而是长沙的新晋打卡地“零食王国”

从场景化体验到健康化升级

这个年总营收突破1500亿元的湖南产业

正在重新定义“零食消费”

排队1.5小时

只为买一包零食？

在长沙，全球最大零食店“零食王国”门前的队伍一眼望不到头。

1.3万平方米的空间里，陈列着3.5万款来自全球的零食：从湖南平江鱼仔、重庆非遗天府可乐，到北海道巧克力和韩国泡面。每天有3万人次涌入这里，最高一天甚至达到6万人次。用零食王国项目负责人霍安然的话说：“这个人员的密度，远远超出了一场大型演唱会。”

更有意思的是，很多人来这里，不只是为了买零食。

集拍照打卡、选购体验、社交分享于一体，这家门店已经不再是一个单纯的售卖场所，而是一个可逛、可玩、可拍照的沉浸式空间。不少游客专程打卡，将其视为一次短途旅行。

近年来，长沙的很多零食门店都在持续升级场景体验，国潮、文旅融合，让零食消费变成了兼具仪式感与打卡属性的休闲活动。2026年上半年，湖南全省推动“零食王国”等一批新消费场景落地，引入各类品牌首店175家，商务部门牵头明确支持利用老旧厂房、历史文化街区、商业综合体打造沉浸式、情绪式的消费空间，培育一批现象级的消费新地标。

“情绪价值不是概念，而是真实可以转化为客流的东西。”零食王国项目负责人霍安然表示，消费者更在乎的是逛的过程有没有意思、有没有获得惊喜、有没有收获快乐，零食零售的边界可以远比卖货宽得多。

短保、现制、少添加：

零食正在变“新鲜”

场景升级的同时，一场更深层的变化正在发生——零食的健康化。

在长沙热门商圈，一批需要排队选购的新式零食门店悄然兴起。近四成商品保质期仅3到7天，简洁的配料表、当日现制的鲜食品质，成为核心卖点。不少外地游客甚至拖着空行李箱前来采购。

短保零食的背后，是一整条供应链的重构。

湖南集聚相关企业超2000家，在休闲鱼制品、卤制品、烘焙点心等多个品类形成了成熟产业链，为新鲜零食的研发、生产、配送提供了全链条支撑。

“像烘焙、卤味，保质期都在3到5天。全程冷链去做运输，另一方面门店会按需订货。”金粒门长沙万家丽店店长欧阳松茂介绍。几多全联合创始人李宗文则透露，企业在全国规划了20个生产基地，形成“卫星模式”，“实现就近生产、就近配送”。

终端需求向上传导至产业链，企业纷纷聚焦高蛋白、低脂、短保品类，主力消费人群也从此前抗拒零食的职业白领、健身人士和家庭主妇中打开了新市场。

“湖南休闲食品正从‘口味优势’转向‘品质优势、品牌优势、健康优势’。”湖南省商务厅消费促进处处长陈靖表示。

从单纯卖货到标准出海：

湖南零食走向全球

场景和品质的双重升级，为产品出海奠定了基础。

在湖南岳阳的一家休闲食品出口车间内，一箱箱零食经扫码核验后，即将发往全球各地。2025年企业的海外市场销售收入同比增长90%。但出海不是简单地把湖南口味卖出去。“欧美看重高蛋白、大包装；东南亚更看重性价比、追求浓郁口感。”劲仔食品集团股份有限公司董事长周劲松总结道，“我们给日本市场开发清淡鹌鹑蛋，为东南亚调整酸甜风味。出海不是把湖南口味硬塞给全世界，而是守得住湖湘底色，接得住全球口味。”

比产品走出去更进一步的，是标准和品牌走出去。

目前，中国企业主导制定的休闲鱼制品、魔芋制品等国家标准，正随产品出海逐步获得国际市场认可。“真正的出海，不只是把产品卖出去，更是品牌走出去，供应链扎下去，在当地建厂，用当地团队，真正长在当地。”盐津铺子董事长助理谢凯说。

截至目前，湖南休闲食品已销往全球40多个国家和地区，带动全省食品出口规模近140亿元。

1500亿之后，拼的是什么？

从传统货架到打卡地标，从长保到3-7天短保，从产品出海到标准出海：湖南零食的这场升级，本质上是把“吃”这件事，重新做了一遍。

它卖的不再只是一口味道：门店里卖的是情绪和体验，配料表里卖的是健康和信任，出海卖的则是一整套中国标准。

2025年，湖南休闲食品总营收突破1500亿元，全国每三份休闲食品，就有一份产自湖南。当这个数字继续往上走，真正的胜负手或许不再只是谁的口味更好，还有谁离消费者更近、离健康更近、离世界更近。

监 制丨董迎春

制片人丨杨晓蕾 朱思然

主 编丨林 敏

记 者丨傅 蕾 宋凯欣 娄 超 浏阳融媒

编 辑丨梁 怿 张爽 安琪