7月9日，“有点推荐”落户宜昌国贸。

7月22日，“全聚德”落户伍家岗万达广场。

9月中下旬，“盒马鲜生”即将在宜昌开业。

近年来，一大批一线知名品牌扎堆开启宜昌首店，其中不乏湖北除武汉外的地市州首店，为何这些品牌会钟情宜昌？众多的“宜昌首店”又将带来什么？

今天白龙岗纪事探访“首店经济”与宜昌的双向赋能。

8月26日晚，宜昌国贸负一楼云集里人头攒动。

“有点推荐”零食店里几十名顾客正在挑选心仪的零食。

“与商超里的零食不同，这里是现做现卖的新鲜食品，新鲜度会更高一些，给我们提供了购物新选择。”市民李倩评价。

“有点推荐”零食店

从现烤烘焙、麻辣鲜卤，到现制冷饮、蜜饯果干，“有点推荐”日均供应150个品类的零食，每月保持10%的品类更新，每天接待一千到两千多位顾客到店购物，店长倪静介绍。

同一时间，伍家岗万达广场全聚德烤鸭店里同样坐满了消费者。

市民向赡说：“之前一直没吃到正宗的北京烤鸭，这次全聚德开到了家门口，排了很久队，终于吃上了。”

全聚德开业期间一座难求，日均接待160—170桌，单日翻台率超过200%，成为伍家岗万达的“人气排队王”。有食客驱车两小时从周边县城赶来，只为那一口刚出炉的鸭皮蘸白糖。

“‘盒马鲜生’正在进行紧张装修中，很快就会与宜昌市民见面。”“盒马鲜生”宜昌伍家岗万达店长王昆扬说。

湖北国贸大厦集团有限公司副总经理陈克勇介绍，国贸云集里美食街区升级归来，集中开出了28家餐饮品牌，其中首店21家，占比高达75%，16家是湖北除武汉外的城市首店。带动了客流增长77.78%，车流增长69.16%，云集里美食街区收入增长47.5%。

回看近两年落地宜昌的头部品牌首店越来越多：

2024年12月，头部烘焙品牌好利来落户宜昌；

2025年9月，头部披萨品牌达美乐落户宜昌，11月，湖北地级市首家三联书店落户宜昌；

2026年，全聚德、鲍师傅、祐禾、盒马鲜生、京东旗舰店、万象商业等众多品牌落地或签约宜昌，呈现一线品牌扎堆在宜昌开设首店的景象。

以盒马鲜生、好利来，达美乐等品牌为代表，这些商家既是宜昌区域首店，很多也是除省会武汉以外的首店。

这意味着这些品牌在湖北除开武汉以外，最先开设门店的地市级城市就是宜昌，甚至有的仅在武汉、宜昌开设门店。

为何这些头部品牌都愿意扎堆在宜昌开设首店？

“有点推荐”此次选择在武汉、宜昌双店齐开，他们看中的是宜昌的消费能力。

“宜昌是鄂西区域核心消费城市，按照品牌‘立足武汉、布局湖北、辐射全国’ 的整体战略，‘有点推荐’将宜昌作为武汉以外的首个落子城市。”鸣鸣很忙集团公共关系部郭欣说。

全聚德宜昌首店。 庹翎 摄

全聚德不仅看中了宜昌的本地消费市场，更看中了宜昌全国“重点旅游城市”的旅客消费流量。

全聚德选择宜昌，看重的是城市消费能力的持续攀升。选择万达，则是因为这里紧邻三峡游客中心，国际游客与国内游客流量庞大，消费需求多元化。

京东更是看好宜昌的区位优势和辐射范围。京东集团公共业务副总裁刘为说：“京东旗舰店选择宜昌，是战略布局，更是价值契合。”在他看来，宜昌作为省域副中心，居鄂西渝东、湘西北三地交界，能辐射周边超千万人口，是深耕区域的最优支点。

宜昌这座城市也为这些品牌的发展提供了潜在的消费市场。

众多头部品牌首店开进宜昌，也给宜昌增添了经济发展新活力。

三峡大学党委常委、经济与管理学院教授赵旭认为：

“首店经济”将为宜昌带来三个方面的好处，一是丰富完善宜昌的消费业态；二是打造鄂西川东的区域范围内的强势消费环境；三是不断提升城市发展软实力，提升城市能级。

郭欣认为，“有点推荐”能够补充宜昌市场新鲜零食的新业态，补充本地品质零售供给，丰富商圈的品牌矩阵。

向赡则说，以前在武汉、南昌、天津等城市品尝过达美乐，但再想要消费就要到武汉等大城市，如今在家门口即可消费到头部品牌，对宜昌及周边地市的居民有较大的吸引力，树立起到宜昌消费的意愿。

宜昌国贸大厦负一楼美食区。付蓓蓓 摄

赵旭则认为，无论是湖北省第二家开店的城市，还是唯二开店的城市，这些头部品牌的入驻都将为市民或者游客提供更加优质的服务，享受到等同一线城市的消费品牌，这是除开基础设施建设等硬环境以外的软环境建设，有益于增强城市综合竞争力。

近年来，宜昌出台支持首店经济政策，鼓励引进首店品牌。各级商务部门和西陵、伍家岗区政府在品牌引进、落地运营、宣传推广等方面给予贴心服务。

据宜昌市商务局统计，今年以来已举办23场次首店首秀、品牌首发活动，引入全聚德、鲍师傅、有点推荐、祐禾、树夏、李若桃等国内外知名品牌首店55家。

宜昌市商务局副局长彭红俊介绍，宜昌持续做大首店经济，全市累计引进国内外知名头部品牌区域首店320余个、知名品牌500余个，首店引进规模在湖北省市州中位居第二，仅次于武汉。

随着华润万象汇、万象天地签约落地，城市高端商业布局将进一步完善。在系列组合拳的拉动下，上半年，我市消费市场稳中有进、亮点凸显，呈现大宗消费稳步回升、服务消费加快复苏、新兴消费蓬勃发展的良好态势。

来源：白龙岗纪事

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