最近黄牛囤飞天茅台亏掉一辆奔驰的消息在网上传的得沸沸扬扬，加上年轻人不喝白酒的新闻，很多人直接下定论觉得茅台的神话要崩了。但我得说句实在话，我认为这两件事根本就不是一回事。茅台之所以能火二十年，靠的从来不是年轻人下班在家小酌两杯，背后存在别的原因。今天我来跟大家聊聊。

飞天的价格，撑不住“神话”的想象

最近这事儿我也听说了，好多人在网上说黄牛囤茅台亏掉一辆奔驰，就开始说茅台神话要崩。说实话，我觉得这两件事根本扯不到一块儿去。你们知道吗？茅台之所以能火这么多年，靠的从来不是咱们年轻人下班自己抿两口，而是送礼、请客、囤着等涨价那一套。你拿年轻人不爱喝去否定它，那真是没搞懂茅台到底卖的是什么。它的基本盘，从来不在我们这样的年轻人手里。

我自己觉得，现在的当代年轻人不喝白酒，不是嫌辣，是烦那套酒桌规矩和虚高价格。现在大家更图个自己喝的开心，因为微醺就挺美。我认为茅台也是下了血本，你看i茅台上35岁以下的年轻用户占比已经达到44.37%，还专门搞了分龄运营，甚至推出了40度、6度的低度酒来培养年轻人喝白酒的习惯。所以说白了，我觉得这就是在押注先用低度把年轻人留下，等他们岁数大了再转高度。所以我觉得这招聪明，但能不能成，得看年轻人买不买账。

黄牛亏钱，不是茅台卖不动了

这事儿我就觉得很多人的结论下得太急了。茅台批价从2200跌到1700，黄牛一瓶亏好几百，囤得多的真能亏掉一辆奔驰。但你要说完全没人喝了，我觉着根本不可能。

我的看法是，现在这个情况压根不是需求崩了，是茅台自己在收权。你们仔细看i茅台从1499涨到1639，线下直营店涨到1753，上半年i茅台营收直接冲到402亿，暴涨274%。在我看来，厂家绕过黄牛，自己下场把差价装进口袋了。所以现在出现这个情况，那就是黄牛被挤出去，亏了钱，那是套利时代结束了，不是茅台卖不动了。

然后我们再来看业绩，营收907亿还在涨，净利润微降不到2%，是上市25年头一回。但我觉得这就是渠道改革带来的短期阵痛，大家要明白，这离神话破灭还远着呢。

年轻人不喝白酒，从来不是新问题

现在我们再说年轻人不喝白酒这个事，我反正觉得挺扯的。我了解到有数据说30岁以下贡献不到10%，新酒饮市场5000亿，果酒预调酒涨得猛，没错。但这事你可以说十年前说80后不喝，二十年前说70后不喝，结果呢？

我们都清楚，一到三十多岁，你们说说职场社交、人情送礼、婚丧宴席，白酒照样绕不开。说白了，白酒买来自己吨吨吨的，它是社交硬通货。当大家22岁觉得辣嗓子正常，35岁谈客户办酒席，你掏瓶茅台，桌上人都认，这事儿就成了。不是他爱上那味儿了，是这玩意儿的价值所有人都认。所以大家别老盯着年轻人喝不喝，场景没变，人情社会没变，茅台就还坐得稳。所以我想说代际更替从来不是要命的问题，场景才是。

神话会不会退潮，关键看的不是年轻人

我发现有好多人唱衰茅台，说年轻人不喝就完了，这事儿不是这样说的。其实我认为能让茅台难受的，从来不是口味变了，是经济变差了，是渠道库存太多互相踩价，是真冒出个能替它的东西。

可你看现在，现在的高端白酒里哪个单品能在饭局上替掉茅台的分量？一个都没有。包括这轮跌，更多是渠道改革阵痛和短期价格波动，所以茅台一时半会儿还不会从神话台子上下来。

最后我想说，现在的年轻人现在不喝没事，但只要大家还得求人办事、走人情，到了岁数大概率还是得掏钱买茅台。因为变的只是年纪，不是规矩。