走进景区，自称“李白”的诗人吟着“天生我材必有用”与你对诗；踏入城门，身着古装的“江湖侠客”“巡街捕快”拦住你，来一场即兴历史知识问答；走在园区，你参与NPC任务免费赚取“银票”，兑换了特色美食小吃、特色文创产品。

“风流才子”“当铺掌柜”“市井小贩”……近年来，全国景区掀起一股NPC（非玩家角色）互动热。原本出自游戏的随机角色，如今由真人扮演，入驻现实景区，成为与游客实时互动、推进剧情的关键人物。

图源：曼蒂广场、水街的故事

热潮背后，是文旅行业从“看风景”向“入情境”的深刻转型。

01 从网红IP到“唐诗之都”的全域布局

西安作为国内NPC文旅的发源地之一，近年来，已突破单点打造网红IP的模式，推动NPC业态从单一景区封闭场景，向城市全域、全时段、多场景延伸，以打造“唐诗之都”为解，走出了一条NPC经济与城市文化深度绑定的新路径。

图源：长安十二时辰主题街区

这份答卷的底层逻辑清晰而扎实——以厚重历史资源为根基，以文物遗址保护为底线，以沉浸式创新转化为路径，以全域系统布局为抓手。截至2026年6月，西安全市已布设各类唐诗标识、诗刻、景观小品1200余处，覆盖主城区及各区县和开发区，将散落的唐诗印记串成完整的文化地图。这些静默的诗迹与活跃的NPC角色互为映衬，由此，NPC经济得以深度渗透交通、景区、餐饮等文旅全链条，不再是孤立的“表演秀”，成为城市文化叙事的有机组成部分。

游人在位于西安曲江新区的唐诗文化主题公园散步（2026年3月24日摄）。新华社记者邵瑞摄

02 NPC业态渗透西安文旅全链条

创新首先发生在“路上”。西安打破场景边界，将盛唐文化NPC植入城市观光巴士、景区接驳专线等公共交通载体，杨贵妃、盛唐仕女等真人NPC随车互动、情景演绎，让穿梭城市街巷、串联各大景区的交通动线，变身沉浸式文旅体验线。

图源：西安城市观光

在核心景区，NPC的渗透更为彻底。周至烟火巷子，售票员、引导员等一线工作人员全部以NPC的形式完成本职工作，既要身处戏剧情境，还要巧妙地向游客传递景区游玩攻略，力求实现游客从入园到离场的“零出戏”体验。

图源：烟火巷子

在曲江飞行剧院，“诗仙李白”不仅要与游客对诗，还要以“李白”的角色身份，引导游客沉浸式体验飞行。

“李白”扮演者在西安曲江飞行剧院演绎“飞越唐诗长安”的场景。（2025年10月29日摄）新华社记者肖潇摄

长安十二时辰主题街区，游客们直接化身NPC，超七成游客入园即换妆造，直接带动汉服租赁、妆造业态蓬勃发展，周边500余家汉服配套店铺相继开张，形成成熟的汉服经济生态圈。

图源：长安十二时辰主题街区

不止于行与游，西安的餐饮空间同样被NPC激活。从“乐宴盛唐”到“大明宫宴”，从唐乐宫的《大唐女皇》到“大秦宫宴”，一批“餐饮+演艺”NPC互动餐厅密集走红，正成为西安暑期文旅消费的新亮点。据“大明宫宴”工作人员介绍，该项目构建了“演艺+餐饮+汉服妆造+住宿+休闲”一体化综合体，配套了147间客房的城际酒店推出套票优惠，入住率达78%。食客在此不仅品尝盛唐风味，更身临其境参与一场活色生香的唐风宴席。

图源：永宁演艺

03 NPC成为西安文旅新引擎

在西安，NPC早已不是锦上添花的“氛围组”，而是拉动客单价、延长停留时间、撬动复访率的核心引擎。从“到此一游”到“入戏其中”，西安NPC的特别之处，在于它不只存在于封闭景区，而是渗透到了城市公共空间的每一处肌理。凭借鲜活立体的实景演绎和松弛自然的临场互动，它们彻底打破了传统“看景拍照”的单调模式。

图源：长安十二时辰主题街区、曼蒂广场

游客来到西安，想要的从来不只是看一座城、一条街、一个遗址，而是亲身浸入盛唐气象、长安夜色、诗酒江湖的独特氛围。而西安景区的NPC，也绝非简单“雇人穿古装”——它是以沉浸式体验为核心的系统性内容生产工程。如今，西安景区NPC已突破单一摆拍合影模式，演化出多种类型：“剧情党”领着游客沉浸式演故事，“服务型”从提供向导到唐诗互动，“氛围组”则让市井百姓、唐朝商贩跃然眼前，令整座城真正“活”了起来。

图源：曼蒂广场

从“李白对诗”到“全员妆造”，从“流动巴士剧场”到“宴席有戏”，西安用“唐诗之都”的文化底气，为NPC经济注入了深厚的灵魂。曾在历史长河中的诗人与名句，终在西安这片故土重新落地、鲜活生长。（文明西安）

【编辑：谭红霞】