习酒“窖藏里的三餐四季”无疑是今年行业餐酒融合领域最具话题度的IP之一。从春糖快闪到单品试水，再到如今全品系铺开，热度一路高涨。

7月全面升级以来，活动以近40万瓶品鉴酒、超2000家合作门店的规模持续铺开，核销时段覆盖周一至周日全天，整体运营周期延至2027年一季度，市场反响超出预期。

从“一瓶酒”到“一桌饭”，习酒用三年时间完成从荧幕IP到日常陪伴的跨越，让酱香真正走进大众的三餐烟火。

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从单点试点到全域深耕

解锁餐饮场景全新维度

相较于今年5月首期单品试点活动，本次升级并非简单的规模扩容，而是基于两年IP沉淀与市场验证的系统性革新，在产品矩阵、运营时长、覆盖范围三大核心维度实现突破性拓展，彻底打破前期活动时限与品类局限。

产品层面，活动告别单一产品运营模式，实现习酒四大核心产品体系全员入局。君品习酒、习酒·窖藏1988、金钻习酒、金质习酒全线参与活动，完整覆盖大众日常小酌、朋友聚餐、高端商务宴请的全价格带消费场景。

运营时长方面，活动彻底取消周末、节假日的时段限制，实现周一至周日全天常态化参与。首期活动仅聚焦周五、周六及法定节假日，聚焦消费高峰时段精准试水，而本次升级后，工作日商务简餐、日常家庭聚餐、全天候休闲小酌等高频场景全部纳入活动体系，同时整体活动周期延长至2027年一季度，以长周期、全时段运营持续渗透大众消费市场。

场景规模上，合作餐饮网点从首期800家优质门店扩容至超2000家，覆盖全国各级城市多元餐饮业态。无论是市井特色小吃、大众家常菜馆、网红潮流餐饮，还是高端品质餐企、习酒官方体验店，均纳入合作体系，形成多层次、广覆盖的线下场景网络。足量的场景布局搭配近40万瓶品鉴酒的充足供给，彻底解决前期活动覆盖有限、供给紧张的问题，为常态化落地筑牢基础。

依托全方位升级，本次活动延续“轻营销、重体验”的核心原则，简化参与流程、叠加多重福利，让酱香消费真正融入百姓三餐烟火，实现品牌与大众消费者的常态化深度联结。

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全链路简化参与路径

三重福利赋能日常消费

本次升级后的活动以消费者体验为核心，打通双平台参与通道，流程简洁透明、无复杂门槛，同时叠加三重专属福利，构建“优惠引流、体验培育、福利复购”的完整消费链路，让普通消费者轻松解锁高品质餐酒搭配体验。

活动拥有两大便捷参与通道，消费者可按需灵活选择。

其一为小程序专属通道，用户通过微信扫描活动二维码，即可直达“君品荟”小程序活动专区，点击【官方合作门店】或【习酒官方体验馆】，系统将自动精准匹配周边就近的合作餐饮门店，一键锁定用餐福利场景。

其二为本地生活平台通道，消费者打开美团、大众点评APP，搜索“习酒、三餐四季、窖藏里的三餐四季、习酒官方授权店”等关键词，即可快速进入专属活动专区，浏览全国合作门店及专属套餐，完成线上预订。

所有参与用户到店核销专属套餐后，即可叠加享受三重重磅福利，全方位提升用餐性价比与体验感。

第一重为订餐专属折扣福利，全国超2000家合作门店精选人气套餐限时让利，消费者预订活动套餐可直接享受超低餐费折扣，无需额外操作，直观降低高品质聚餐消费门槛。

第二重为免费赠酒福利，也是本次活动的核心亮点。用户成功预订套餐并到店消费后，可免费领取对应档位的习酒品鉴酒，四款核心产品分层匹配不同消费场景，实现“高端宴请配君品、品质聚餐配窖藏1988、日常小酌配金钻、金质”的精准适配，让不同用餐场景都能实现美食与酱香美酒的完美融合。

第三重为随机抽奖福利，所有订餐用户均可参与平台抽奖活动，最高可抽取88元无门槛代金券，可直接用于后续用餐消费抵扣。

多重福利层层递进、相互赋能，既为单次消费创造超值体验，也为用户复购消费埋下伏笔，持续培育大众酱香消费习惯。

值得注意的是，活动具体细则、门店范围及福利规则，可实时查询美团、大众点评官方平台，确保消费体验透明顺畅。

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赋能餐饮终端渠道

构筑长效餐酒融合壁垒

区别于行业常规单一让利消费者的促销活动，习酒“窖藏里的三餐四季”全品系升级活动，同步聚焦餐饮终端渠道赋能。

针对合作餐饮门店，习酒推出四大核心权益。

其一为全域流量扶持。品牌联动美团、大众点评、君品荟小程序三大平台，为合作门店开放专属流量池，定向推送同城聚餐、日常小酌精准客群，助力门店低成本拓宽线上客源。

其二为酒水物料全免费支持。品牌全额承担活动所需品鉴酒、宣传物料成本，每月为优质合作门店提供足量品鉴酒供给，门店无需垫资、无需调价。

其三为官方品牌认证赋能。成功入驻的合作门店可获得“窖藏里的三餐四季”官方专属认证，树立门店差异化品牌优势。

其四为央视IP曝光加持。合作门店可获得CCTV1《三餐四季》栏目探店拍摄、实地取景、节目出镜机会。门店特色菜品、门店环境、品牌故事将面向全国亿万观众曝光，一步打响区域餐饮知名度，打造本地网红标杆门店。

从餐饮门店的视角看，这套权益设计解决几个核心问题。成本层面，赠酒和物料由品牌全额承担，门店无需垫资、无需提高套餐价格。获客层面，双平台流量扶持降低门店获取新客的成本。品牌层面，央视IP曝光与官方认证为门店提供差异化的市场竞争优势。

从行业战略层面来看，本次全域升级是习酒营销2.0改革与全国化2.0战略的核心落地动作。三年时间，习酒完成从品牌曝光到线下体验再到日常消费的完整链路搭建。2024年独家冠名央视《三餐四季》完成品牌认知积累；2025年全国十二城巡礼实现IP线下落地；2026年春糖快闪验证场景可行性；5月单品系上线跑通数字化链路；7月全品系升级实现规模化铺开。

名酒观察认为，通过深度绑定大众餐饮高频场景，习酒成功打破酱酒“高端小众、低频消费”的固有标签，以低门槛体验培育新生代消费群体。同时，依托轻量化平台化合作模式，品牌快速完善全国餐饮渠道网络，实现从产品竞争、渠道竞争向场景竞争、体验竞争、价值竞争的进阶。

未来，习酒将持续扩容全国餐饮合作网点、优化活动运营体系、丰富餐酒融合场景，持续深化“酒+餐+本地生活平台”三维融合模式，让习酒酱香真正浸润大众三餐四季，以场景创新构筑品牌核心竞争力，引领白酒行业生活化、常态化、品质化转型新风向。