进入 2026 年暑期，厦门文旅市场延续稳步升温态势。据厦门市文旅局公开部署，全市以 “来厦门 猫一夏” 为主题推出 3000 余场文旅活动，覆盖沉浸演艺、亲子研学、商圈潮玩等多元场景，推动客流规模与消费质量同步提升。

结合官方公开数据、主流在线旅游平台暑期订单监测及核心景区运营信息，本文从客源结构、人群属性、消费行为、时空分布四个维度，拆解暑期前期厦门客流的核心特征，为文旅从业者提供市场参考。

一、客源地画像：省内基本盘稳固，周边省份贡献核心增量

从暑期前期客流监测数据来看，厦门入厦客流呈现 “省内互游为基底、周边省份为主力、跨境客流稳步复苏” 的三层结构。

省内客流仍是市场基本盘，占当前入厦游客总量的 65% 左右。其中闽南金三角（厦门、泉州、漳州）三地客流互通最为频繁，1-2 日短途跨城联游占省内联游总量的近半数，多以家庭周末休闲、亲友结伴出行的形式出现。闽北福州、闽西龙岩等方向的中长途客流增速也超过 20%，高铁 1-2 小时的交通圈，支撑了省内客流的高频流动。

省外客源呈现 “核心城市集中、周边省份主导” 的特征。据携程平台暑期订单数据显示，上海、北京、广州、福州、泉州位列厦门暑期客源城市前五；广东、浙江、江西三个周边省份合计贡献省外入厦客流超七成。 这类游客普遍选择 3-5 日的闽南多城串联行程，大多将厦门作为入闽首站，再向泉州、漳州、龙岩等地扩散。

跨境与入境客流同样表现亮眼。截至 2026 年 5 月，厦金 “小三通” 航线已创下年度客流破百万的最快纪录，暑期双向出行热度持续攀升；据厦门边检总站数据，7 月上半月厦门口岸出入境旅客量超 25 万人次，叠加暑期访问港邮轮陆续靠泊，入境商务、观光客群为市场带来稳定补充增量。

二、客群结构画像：亲子家庭主导，学生群体向品质化转型

今年厦门暑期客群结构分化清晰，据本地文旅行业暑期客流抽样测算，亲子家庭与学生群体合计贡献超八成暑期客流，是绝对的市场主力。

家庭亲子客群占比超六成，是支撑暑期市场的核心力量。这类客群的出行需求高度聚焦 “遛娃 + 避暑 + 科普，直接带动了海洋馆、马戏城、科技馆、研学基地等场景的客流增长。 今年新开业的厦门海趣海洋世界作为亲子文旅新地标，海洋科普、萌宠互动等项目对研学团队吸引力突出，暑期接待量持续走高；灵玲马戏城、厦门方特水上乐园等成熟亲子业态，周末接待量普遍达到平日的 2-3 倍。

学生客群占比约四分之一，其中毕业游是核心增长极。据同程旅行暑期报告，厦门跻身高考生青睐目的地前列，毕业生群体更偏好 “海岛风光 + 文艺氛围 + 特色美食” 的组合，鼓浪屿建筑讲解、厦门大学校园历史讲解等深度体验产品订单中，毕业生占比持续走高。

值得注意的是，往年流行的 “特种兵式旅游” 热度有所回落 。飞猪数据显示暑期学生订单均价同比增长 15.1%，叠加深度体验类产品订单占比同步提升，说明年轻群体正从追求打卡数量转向为品质体验付费，消费升级趋势明显。

除此之外，中老年休闲客群、商务会展客群也构成了市场的补充部分。这类人群更偏好慢节奏的滨海漫步、老城探访，环筼筜湖夜经济市集、沙坡尾艺术街区、八市老城区等生活化场景，对其吸引力显著高于传统热门景区。

三、消费行为画像：场景向外延伸，品质消费特征凸显

伴随客群需求升级，厦门暑期游客的消费行为也发生明显变化：停留时长逐步拉长，消费场景从传统景区向商圈、夜间经济扩散，分层消费特征愈发清晰。

停留时长方面，游客不再满足于 3 天 2 晚的经典打卡行程，4 天 3 晚深度游占比持续提升。飞猪数据显示，今年暑期厦门当地玩乐订单量同比增长 73%，露营、徒步、溯溪等户外探索类产品搜索量同比翻倍，说明游客愿意花更多时间体验本地生活化场景，而非走马观花逛景区。

消费场景呈现 “去景区化”趋势，商圈与文旅的融合成为新的消费增长点。海上世界购物中心的海洋世界、沉浸式空间，中山路的开心麻花剧场、街头艺术展演，SM 三期的新型演艺空间等，都从传统商业场景变身文旅目的地，承接了大量亲子、年轻客群的休闲需求。同时，滨海夜游、夜间市集、光影秀等夜间业态快速发展，直接带动了码头周边餐饮、文创消费的提升。

消费分层也更为明显：经济型游客偏好地铁沿线高性价比住宿，中山路、集美学村周边 200-300 元 / 晚的经济型酒店预订率最高；品质客群则更青睐海景民宿、高端度假酒店，鼓浪屿岛内民宿、环岛路高端酒店暑期价格较平日上涨 25%-60%，依然保持较高入住率。 整体来看，游客在餐饮、体验项目上的支出占比稳步提升，门票支出占比逐步下降，消费结构持续优化。

四、时空分布特征：客流梯队清晰，错峰出行成普遍共识

受高温天气与景区预约制影响，厦门暑期客流的时空分布呈现明显的梯队化、错峰化特征。

景区客流形成清晰的三级梯队。第一梯队：鼓浪屿，是暑期流量核心。据鼓浪屿管委会监测，7 月日均进出岛客流约 4.8 万人次，游客上岛量稳定在单日限流上限附近，实行实名制分时段预约后，上午场次船票常提前多日售罄；南普陀寺暑期周末预约名额紧张，建议游客提前规划行程。 第二梯队为园林植物园、胡里山炮台、灵玲马戏城等特色景区，周末客流普遍达到平日的 1.5 倍以上。 第三梯队为沙坡尾、黄厝沙滩、环岛路、集美学村等免费开放场景，因无需预约、适配避暑休闲需求，客流增速反而高于部分收费景区。

时间分布上呈现 “双高峰、周差异”的特点。七月中旬至八月上旬为暑期第一波客流高峰，八月下旬学生返校前会出现第二波错峰小高峰；暑期周末全市核心景区客流普遍较工作日增长 50% 以上，周度波动特征明显。

昼夜分布则体现出明显的避暑错峰特征。受正午高温影响，游客普遍将户外行程安排在早间 7-10 点、傍晚 16-20 点两个时段；夜间 18-22 点是商圈、夜市、滨海步道客流高峰，夜间消费占全天消费的比例持续提升，“昼伏夜出” 成为暑期游客的典型出行节奏。

五、市场趋势与旅业启示

整体来看，2026 年厦门暑期文旅市场已从 “规模增长” 转向 “结构升级”：省内基本盘稳固保障了市场韧性，省外品质客群提升了消费能级，亲子与学生两大主力客群则决定了产品创新的核心方向。

对于文旅从业者而言，可从三个方向把握市场机会： 一是打磨分层产品矩阵。针对亲子客群强化研学内容、沉浸式体验的供给，开发 “科普 + 游玩” 的复合型产品；针对年轻学生群体推出轻深度、强社交的特色线路，匹配其品质化消费需求。 二是跳出单一景区思维。联动商圈、社区、夜间场景开发 “景区 + 商圈”“日间 + 夜间” 的联程产品，拓展游客的消费时长与消费空间，承接核心景区溢出的休闲需求。 三是优化错峰运营策略。针对鼓浪屿等核心景区预约饱和的现状，开发老城街巷、滨海休闲、工业研学等 “免预约” 替代线路；同时推出工作日专属优惠产品，引导平季客流，平抑周度客流波动带来的运营压力。

随着暑期后半程客流持续释放，叠加后续中秋假期的临近，厦门文旅市场有望在规模稳步增长的同时，实现产品结构与消费质量的双重升级。

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