今年3月，茅台来了一次涨价，将53度500ml飞天茅台经销合同价从1169元/瓶上调至1269元/瓶，自营终端零售价同步涨至1539元/瓶。

而此番提价的背景，是茅台市场化改革持续落地；是53度500ml飞天茅台常态化上线i茅台，并直接撑起平台大半营收；是经销商货源紧缺，市场供不应求。简言之，茅台涨价是供需驱动、顺势而为，市场认可度不用多说。

但与茅台形成极致反差的是酒鬼酒。不同于飞天茅台量价齐升的涨价逻辑，内参酒正深陷销量持续滑坡的困境。在业绩持续低迷、市场不断收缩的背景下，内参酒逆势涨价的操作，更让市场心生疑惑：销量暴跌的内参酒，究竟凭什么涨价？

有人说，“白酒要反弹了”

7月15日，酒鬼酒正式发布调价通知，官宣52度500mL内参酒（含2021版、甲辰版）战略价每瓶上调30元。

回看酒鬼酒此次调价的时间节点，不难发现其精准踩中行业利好窗口期，时机简直不要太巧合。

其一，政策暖风重磅落地。7月13日，国家印发《扩大消费“十五五”规划》，从优化消费结构、提振消费信心、完善消费机制、激活市场活力等多个维度发力，持续扩大内需、赋能消费市场复苏。

对于正处于深度调整、持续去库存的白酒行业而言，这份顶层政策利好如同久旱逢甘霖。随着居民消费能力稳步提升、消费意愿持续释放，作为聚会、礼赠核心品类的白酒，自然有望迎来动销回暖的全新机遇。

其二，资本市场率先给出正向反馈。紧随政策发布后，7月15日至16日，A股白酒板块连续两日大范围逆势飘红。而不乏人士将股价反弹与消费新政深度绑定，认为政策红利已传导至资本市场，白酒行业的复苏拐点已然临近。

除此之外，今年6月，多家头部券商发布行业研报，并明确提出本轮复苏趋势。如高盛认为，中国白酒行业最艰难的去库存阶段已经过去——供应端削减提速、关键中高端品种批发价格企稳、渠道库存趋于健康，行业正处于复苏极早期阶段；华创证券研报称，端午白酒动销局部拐点初显，下半年低基数下更多酒企动销及报表有望转正，重点推荐茅台。

在多重利好叠加之下，酒鬼酒选择此时官宣内参酒涨价，也让一些从业者第一时间猜测，此番调价或意味着内参酒终端动销企稳、品牌势能回暖，发展动力不足的酒鬼酒，说不定真迎来了业绩反弹的转机......

有人说，“打肿脸充胖子，大概没招了”

耐人寻味的是，还有一种完全相反的解读——酒鬼酒这场涨价，并非成功突围的信号，更像是做的一次“面子工程”，是品牌业绩承压、增长乏力后投给市场的一枚“定心丸”，颇有打肿脸充胖子的意味。

一是内参酒的市场颓势肉眼可见。数据显示，2023年内参酒销售额还高达7.15亿元，2024年则骤降至2.35亿元，2025年又进一步跌至1.68亿元。短短两年时间，内参酒销售规模便锐减超过5亿元，降幅高达76.50%。

更值得注意的是，内参酒2025年全年的销售额，甚至不及“后来者”胖东来半年时间卖酒鬼自由爱所提供的多（1.96亿元）。

作为酒鬼酒定位高端的核心大单品，内参酒的持续缩水，直接宣告品牌高端化战略遇阻。

不仅如此，走出大本营湖南后，酒鬼酒在全国市场的品牌认知度、终端渗透率严重不足。这一点，从2025年度公司营收在华北、华东、华南、华中与其他地区营收全面下滑，到部分白酒企业实现正增长的直销渠道，酒鬼酒依旧下滑了超12.21%，都能说明一二。

因此，在消费者认可度仍然偏低、市场持续萎缩的前提下，逆势涨价无疑会进一步抬高内参酒的入手门槛，消费者又凭什么花更多钱买一款不太知名的酒呢?

有业内人士认为，如果市场明显缩减，但仍涨价，那压力无疑直接传导给经销商了。不过本次涨价，酒鬼酒保留了20元/瓶的年度货补，这也被业内视作安抚经销商的补救手段。

但这份安抚或早已杯水车薪。数据显示，2024年酒鬼酒经销商数量直接减少438家，直至2025年，公司经销商数量仍减少了227家。显然，在产品卖不动、利润空间有限、市场拓展困难的现状下，单纯依靠小幅货补与被动涨价，还是根本无法稳住渠道、逆转市场颓势。

而内参酒产品销量暴跌、经销商持续流失的背后，是酒鬼酒整体经营基本面的全面恶化。

2025年，酒鬼酒上市以来首次出现年度亏损，归属于上市公司股东的净利润亏损3395.18万元，相较2024年1249.33万元的盈利，同比暴跌371.76%；核心的扣非净利润更是从盈利转为亏损2988.27万元，同比下滑545.77%。数据足以说明，酒鬼酒酒类主营业务的盈利能力、造血能力已经出现根本性问题，品牌经营陷入明显困境。

面对颓势，酒鬼酒在2026年经营规划中又明确提出，将依托五大发展原则，全面提升品牌张力、产品引力、渠道动力、系统支撑力四大核心能力，全力以赴稳经营、提质量、增效益、促发展、推动公司进入恢复性增长轨道。

但时至2026年7月，半年时间过去，市场并未看到酒鬼酒在品牌、产品、渠道、运营层面的实质性突破与落地成效，公司整体经营依旧疲软。

随着近日五粮液、水井坊、顺鑫农业、天佑德酒、皇台酒业、金种子酒等6家上市酒企陆续发布2026年半年度业绩预告，除头部名酒五粮液实现业绩大幅预增外，其余五家区域酒企均出现业绩大幅下滑或亏损，足以印证区域酒企的生存艰难。

而正在行业分化加剧、中小酒企集体承压的当前，就连五粮液、汾酒、泸州老窖等头部酒企都没涨价的背景下，销量暴跌的内参酒反而逆势涨价。这份逆势操作，难道真是酒鬼酒业绩增长无门、破局无路后，只能靠涨价来美化品牌了吗？

关于酒鬼酒内参酒此次逆势涨价，大家怎么看呢？欢迎文末留言！