近日，浙江省茶品牌竞合发展交流会在浙江省磐安县举行。茶学界专家学者、省内茶叶区域公用品牌负责人、茶企代表等齐聚一堂，共同探索浙江茶品牌的“生态共赢”之路，推动茶产业与农文旅深度融合，书写浙江茶业高质量发展新篇章。浙江永续农业品牌研究院副院长、浙江芒种品牌管理集团董事长魏春丽在大会上作《2025浙江省茶叶区域公用品牌声誉数据解读》主题报告。

2006年，时任浙江省委书记习近平同志在《茶博览》发表署名文章《世界茶乡看浙江》。时隔20年，由中国国际茶文化研究会品牌文化专委会主办的“世界茶乡看浙江”浙江省茶品牌竞合发展交流会在浙江省磐安县举行，共同探索浙江茶品牌的“竞与合”。

浙江是我国的茶叶大省，茶叶是浙江最具特色和优势的历史经典产业之一，是推动山区共同富裕和乡村振兴的重要承载。

2025年，浙江全省茶叶总产量达21.4万吨，全产业链产值高达1339亿元，出口量额位居全国前列。

茶品牌打造是浙江省茶业发展的一项重要举措，是浙江茶产业快速健康发展的致胜法宝。“三茶”统筹发展理念指出“强化品牌意识，优化营销流通环境，打牢乡村振兴的产业基础”。

胡晓云院长在2024年苏州召开的区域公用品牌名茶联盟竞合发展交流会上提出了“唯有竞合，才能创造中国茶的新纪元”的核心观点。“让中国茶，从惯性竞争走向携手竞合”，“让中国茶，从竞合中实现品牌价值、品牌声誉、品牌文化力的突破性成长”。

如今，浙江茶品牌建设已取得显著成果，并在消费者心中留下深刻的印象和良好的口碑。

魏春丽董事长在现场作报告演讲

浙江永续农业品牌研究院副院长、浙江芒种品牌管理集团董事长魏春丽在大会上作《2025浙江省茶叶区域公用品牌声誉数据解读》主题报告，展示了浙江省茶品牌在消费者心中的感知力、感召力和品牌声誉。

自2019年起，中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价课题组借助国际上品牌声誉的文献基础，自主开发“中国农业品牌声誉评价”理论模型，并首次开展了“中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价”，截至目前，该课题已持续开展了6年，旨在通过研究，推动中国地理标志产品、地理标志商标的品牌化进程。

本次报告基于《2025中国茶叶区域公用品牌声誉评价报告》（刊登于《茶博览》杂志2026年六月刊）中419个茶叶区域公用品牌的大数据研究成果展开，其中浙江省茶叶区域公用品牌50个。

课题组针对50个浙江茶叶区域公用品牌，进行品牌声誉数据拆解。研究显示，除“龙井茶”覆盖全省18个县（区）外，其余49个品牌覆盖全省10个地市42个县（区）。

50个浙江省境内的茶叶地标品牌的品牌声誉平均值为796.15，品牌感知力和感召力平均值分别为781.40和810.89，均高于全国茶叶地标品牌的整体平均值。品牌声誉、品牌感知力、品牌感召力三个指标的最高值，均由龙井茶获得，分别为901.18、910.81和891.54。在品牌声誉位于前100的茶叶区域公用品牌中，浙江独占14席。

综合来看，浙江茶叶区域公用品牌在全国处于领跑者地位。不仅拥有全国品牌声誉最高的超级IP“龙井茶”，还构建了一支规模与实力并举的“名茶品牌集群”，是中国茶产业品牌化、高质量发展的核心引擎与风向标。但领先不等于没有短板，头部品牌光环之下，大量中小品牌仍面临认知度低、溢价能力弱的困境，金字塔的腰部需要更厚实的支撑。

魏春丽副院长还从实施梯队培养工程，优化品牌生态结构；升维“整合品牌叙事”，构建“心智生产力”；补齐“消费体验”短板，筑牢口碑护城河；发挥杭州电商之都的优势，积极拥抱数智时代等多方面提出了浙江茶叶区域公用品牌未来发展的建议。

2025浙江茶叶区域公用品牌声誉TOP20

2025浙江茶叶区域公用品牌感知力TOP20

2025浙江茶叶区域公用品牌感召力TOP20