这是宾格瑞宣布将其标志性香蕉味牛奶——因瓶身造型独特而被亲切称为“胖香蕉奶”——做成陶瓷餐具套装后，社交媒体上出现的一些反应。

这款饮料自1974年推出以来，已成为韩国最知名的饮品之一，受到几代消费者喜爱。近年，随着它被用于与咖啡等便利店饮品混搭，也在外国游客中越来越受欢迎。

借着品牌热度回升，宾格瑞近日推出了一套以香蕉味牛奶瓶身为灵感的陶瓷餐具。该瓶身本身就取材于朝鲜王朝后期韩国传统月亮罐的造型。

这套名为“香蕉味牛奶陶瓷餐具套装”的产品，由宾格瑞与高端陶瓷品牌二道温和共同开发，5月19日率先在众筹平台Wadiz上线。组合状态下，它看起来像一瓶香蕉味牛奶，拆开后则分为5件：饭碗、汤碗、小菜碗、餐盘和小酱碟。

该系列提供饮品标志性的黄色香蕉味款和粉色草莓味款，首发仅在Wadiz销售，之后还计划通过Kakao Gift和二道温和官方网店发售。作为宾格瑞的旗舰产品，香蕉味牛奶约占公司总销售额的20%，累计销量也正接近100亿瓶。

这次众筹在3周内吸引约10000名支持者，筹得6.5亿韩元。虽然项目不开放海外购买，但仍有超过24000人登记了发售提醒，其中包括来自美国、日本、新加坡和德国的用户。

Wadiz表示，限量发售的属性，加上香蕉味牛奶品牌本身拥有强大的粉丝基础，共同带来了异常高的关注度，也显示出明显的海外需求。

另一款借助怀旧情绪取得成功的产品，来自宾格瑞旗下海太冰淇淋的经典雪糕品牌“双双棒”。去年10月，公司与IT配件品牌Miniduct合作，推出了以这款雪糕为原型的暖手宝兼移动电源。

这款产品高度还原了原商品的木棒手柄、可一分为二的造型和标志性包装，甚至还附带一张巧克力香味卡片。相关众筹筹得6.8亿韩元，在20多岁和30多岁消费者中引发强烈兴趣。

宾格瑞一名相关负责人表示：“香蕉味牛奶和双双棒都是消费者熟悉了几十年的产品，但把它们做成周边商品后，我们就能与年轻消费者建立联系，并提供新的品牌体验。与外部知识产权联名不同，用我们自己的品牌开发周边，更有助于强化品牌传承。”

好丽友也在把旗下零食品牌从食品延伸到其他领域。去年，公司将“真鲫鱼饼”做成了暖手宝兼移动电源。产品采用消费者熟悉的零食造型，并搭配赠送真实零食的促销活动，在Wadiz众筹中准备的8000件商品4天内全部售罄，筹资超过2亿韩元。

今年早些时候，好丽友又进一步推出儿童绘本，以1984年首次上市的两款代表性零食“巧克力蘑菇”和“高来巴”为原型塑造角色。

这些图书由好丽友与出版社金英社合作推出，旨在将这些深受喜爱的零食重新诠释给儿童和成年人，把品牌从食品延伸到故事和娱乐内容。为纪念图书出版，好丽友还推出了限量版“童话版”零食包装。

好丽友一名相关负责人表示：“如果与外部知识产权合作更擅长制造话题，那么我们自己的品牌知识产权，则能建立更持久的价值。这种价值来自多年来与消费者共享的熟悉感和记忆。人们感受到的不只是产品本身，还有品牌背后的故事和情感。”