暑期临近，旅游市场热度持续攀升。马蜂窝大数据显示，近一周“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%。“毕业旅行”相关搜索热度同比上涨175%，“亲子游”相关搜索热度同比上涨166%。“避暑旅居、长线自驾”等关键词平均涨幅达140%，“极限运动、户外徒步”等关键词平均涨幅达126%。

这个暑假，亲子家庭扎堆为高品质、高性价比的长线深度游贡献热度。而追求“生命力”与“活人感”的Z世代毕业生，钟爱更高情绪价值与获得感的体验，热衷生产UGC内容，正在深刻改写暑期文旅市场，成为带火新一波潮流新玩法的主力军。

贵州、新疆、云南、山西、内蒙古、四川、广西、浙江、广东、河南位列暑期国内热门旅游省份前十，位于西南、西北的清凉避暑地成为不少人暑期出行首选，新疆、云南等目的地则满足了长线旅行的需求，新疆环线、青甘大环线、内蒙草原等热门自驾线路平均搜索热度上涨180%。

值得一提的是，在Z世代引领下，避暑玩法正在发生新一轮的变革。单就“玩水”来说，贵州高过河漂流以“险”爆火社交网络，近一月热度爆涨178%；罗秧河溯溪则以天然“玻璃水”的高颜值和包含“瀑降”“溯溪”“跳水”的超高自由度玩法出圈，热度爆涨152%。除此之外，四川成都邛崃皮缝峡谷徒步，仿佛在秘境中探险。内蒙古呼伦贝尔乌拉盖千米滑草让人“滑到过瘾”。在黑龙江佳木斯黑瞎子岛蹲笼车里投喂黑熊，看黑熊扒车窗又萌又刺激，也成为不少游客的选择。清凉是夏日的加分项，但真正让年轻人买单的是“随时可以撒野”的自由感。

贵州成为今年暑期目的地“顶流”，除了本身舒适宜居的清凉气候，独特喀斯特山水、“高出片率”的少数民族风情，以及较高的性价比，都让它成为Z世代“野生玩法”的试验场。在“漂流”“溯溪”之外，猴耳天坑、莲花古洞等依托地质奇观打造的“轻极限”户外玩法也成为不少年轻人标定社交身份、彰显澎湃生命力的首选，平均搜索热度上涨148%。

依托影视IP进行“圣地巡礼”同样反映了Z世代对“逃离现实”“轻社交”玩法的追求。《阿嬷的情书》热映带火了潮汕，也带火了揭阳一座小小的石板桥，近一周相关搜索热度涨了159%。除此之外，在故宫重温《甄嬛传》、在青城山重温《西游记》，老牌景区正被“巡礼游”玩出了新花样。

类似的“强参与感”同样体现在近期开放的沉浸式文旅项目，河北廊坊只有红楼梦戏剧幻城上演的《大观戏阵》，暑期相关搜索热度上涨142%，这出戏剧包含30多个小剧场，随机推开一扇门，就能与演员零距离接触与互动，“不确定的沉浸”，精准击中了Z世代对“高参与度独特体验”的执念。

暑期不可或缺的“研学游”也在拓宽长度、深度与广度，从"带孩子去博物馆"升级为更具获得感的高沉浸体验，如环山西自驾的古建游，在云南雨林当大象医生、与象同行的生态游，逛小米汽车工厂、北京首钢园、上海江南造船厂的“工旅融合”游，平均搜索热度近一周上涨143%。可见，越来越多游客开始为“体验的厚度”买单。

暑期出境游让免签的土耳其迎来了大批早就心向往之的长线游客，热度环比上涨172%。海滨消夏热潮叠加火热的K-Pop演出及各类演唱会、音乐节让韩国成为新马泰之外热度最高的国家，热度环比上涨157%。美加墨世界杯关注度持续高涨，也早已为不少高考生的毕业旅行提前定好了目的地，带动美国搜索热度上涨145%。

这个暑假，马蜂窝发起“我的旅行真人秀”活动——鼓励每一位旅行者将自己的旅途高光时刻以UGC内容形式分享出来，带话题#我的旅行真人秀在马蜂窝APP发布内容，即有机会获得丰厚活动奖励。每一个真实、鲜活的瞬间都值得被记录和传播。

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