出品｜中访网

审核｜李晓燕

六月绵竹，酒香满城。承载着川酒产业交流、产品展示、消费革新使命的2026四川国际美酒博览会于6月18日在剑南老街正式启幕。这场立足“中国美酒名城”打造的行业盛会汇聚全国百余家酒企，近千款中外佳酿同台展出，融合产业论坛、颁奖盛典、沉浸式品鉴等多元活动，成为观察当下白酒行业破局升级的核心窗口。作为四川本土综合性国有酒业龙头，川酒集团携完整产业链矩阵深度参与全程活动，从顶层产业研讨、行业创新荣誉加冕到全品类产品集中展出，以思想、IP、产业链三重创新，为川酒高质量发展注入全新活力。

行业迈入存量竞争周期，产业提质升级成为所有头部酒企共同思考的命题。本届酒博会跳出单纯展销的传统模式，在开幕前一日先行举办“开局·破局·新局——中国酿酒产业提质升级座谈会”，搭建起国内酒业头部企业对话交流的高端平台。与会企业家、行业专家围绕产业转型痛点畅所欲言，川酒集团作为全产业链平台型国企，结合多年产业布局实践输出落地思路。

数字化、绿色酿造、产区协同、年轻化与国际化市场拓展，是本次座谈探讨的四大核心方向。不同于单一品牌企业聚焦单品营销的视角，川酒集团立足整合全省多产区原酒资源的独特优势，分享数智化管控酿造全流程、低碳绿色生产车间落地、川酒多产区抱团发展的实操经验。同时针对行业普遍存在的青年消费断层、出海渠道薄弱等难题，提出以场景IP打破圈层隔阂、以标准化原酒输出打造川酒海外辨识度的发展思路。整场座谈既是行业发展思路的碰撞，也清晰展现出川酒集团作为国企平台，主动扛起引领产业转型、稳定行业发展的责任担当。

如果说产业论坛是向内求索发展路径，那么行业重磅奖项则是市场与同行对创新实践的权威认可。酒博会开幕式现场揭晓2025-2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例奖，川酒集团自主打造的“潮饮生活节”IP成功上榜，这份荣誉背后，是一套重构白酒BC端联动关系的全新运营逻辑。

长期以来白酒行业营销大多依赖渠道压货拉动增长，终端真实消费热度难以持续，经销商经营信心持续承压。川酒集团转换经营视角，把C端消费者运营作为破局抓手，打造无边界潮流白酒体验IP。从2025年末落地成都东郊记忆文创园区，第一次把白酒特调、潮玩市集搬进青年潮流地标；次年5月联动泸州银河左岸音乐节，实现白酒与文娱场景深度绑定；今年更是迈出跨省拓展关键一步，落地郑州与中原本土城市文化相融。短短半年多时间，IP完成从本地试水到全国复制的跨越式成长。

区别于单次短期线下活动，潮饮生活节构建起可沉淀、可复用、跨区域落地的标准化运营体系。活动现场设置分香型主题体验日，叙府浓香口粮、赤渡酱香产品轮番登场，白酒特调体验、互动打卡、现场售卖同步开展，直观转化消费者购买意愿。真实稳定的终端动销反向赋能渠道端，多地经销商在活动期间新增合作订单，形成“消费者认可—终端热销—渠道扩容”的正向循环。此次斩获行业创新大奖，印证这套年轻化场景打法具备行业示范价值，为传统白酒吸引新生代消费群体提供可借鉴范本。

论坛论道、IP获奖之外，川酒集团展台更是整场酒博会人气高地，依托四大业务板块同步亮相，完整呈现国内独有的白酒全产业链综合实力，覆盖行业上游原酒供给、中端定制开发、大众口粮消费、平价散酒民生赛道，满足专业客商与普通市民的多元化需求。

上游原酒是川酒集团立身之本，依托整合宜宾、泸州、成都、德阳四大核心白酒产区资源，展台集中展出不同年份、不同香型高品质原酒。凭借数十万窖池规模、完备储酒体系与多元酒体储备，集团稳居全国规模领先的原酒生产供应企业，能够为全国各类酒厂、品牌商提供差异化酒体解决方案，现场不少外地客商专程驻足洽谈原酒合作。

定制酒板块彻底打破行业传统定制高门槛痛点，推出“1瓶即可定制，最快三日完成发货”便民服务，搭配成熟ODM酒体设计模式。不管是电商平台批量开发、大商专属定制，还是个人纪念、企业伴手礼小单需求，都能一站式落地，让个性化白酒不再是少数人的专属。依托数字化酒体调配系统，现场参观者可直观了解定制酒体勾调、包装设计全流程，颠覆大众对白酒定制“贵、慢、门槛高”的固有印象。

面向普通消费市场，口粮酒与散酒两大板块贴近民生需求。叙府、赤渡两大核心大众品牌携多款高性价比产品集中陈列，适配家庭自饮、亲友小聚、日常送礼等高频场景；“川酒集团+”标准化散酒铺子同步亮相，以统一品质管控、透明定价模式，改善散酒市场品质参差不齐的行业乱象。逛展市民既能找到百元内亲民口粮，也可按需选购散装纯粮好酒，实现从产业客商到普通消费者的全人群覆盖。

从产业顶层研讨探寻升级路径，到创新IP斩获行业标杆奖项，再到全产业链产品全景展示，川酒集团在2026德阳酒博会上交出一份兼具深度、新意与落地性的答卷。在白酒行业调整转型关键阶段，集团不局限单一赛道竞争，一边夯实原酒产业根基筑牢川酒供给底盘，一边以年轻化场景、亲民化产品拓宽消费边界，用产业创新、营销创新、模式创新三重路径，践行“整合酒企、壮大川酒”的国企使命。

本届酒博会落幕只是新起点，未来川酒集团将持续放大全产业链平台优势，深化数智酿造与绿色生产落地，迭代潮饮类年轻化消费场景，完善定制酒、散酒、口粮酒大众市场布局，持续打通产区、品牌、消费者三方链路，以源源不断的创新动能，推动川酒产业向着高质量、可持续、年轻化、国际化方向稳步前行。