文 | 杨雯

6月18日，2026 四川国际美酒博览会在德阳绵竹剑南老街隆重启幕。端午佳节叠加国际酒业盛会，整条古街人声鼎沸、酒香漫溢，绵竹这座中国美酒名城，正在成为世界美酒文化的展示窗口。

作为东道主与核心承办企业，剑南春牢牢把握主场优势，携全系列产品矩阵重磅亮相，以守正创新的名酒底色，传承千年御酒文脉，用沉浸式场景、年轻化表达、互动式共鸣焕新品牌叙事。

从千年古窖的文化溯源，到万吨陶坛酒库的基酒实力，再到跨界破圈的潮流玩法，剑南春以全方位、多层次的体验内容，释放自身文化底蕴、品质底盘与创新动能，持续擦亮绵竹产区金字招牌，引领绵竹产区高质量发展，为中国白酒现代化创新注入全新活力。

01

一场沉浸式文化之旅，全景式感受剑南春品牌实力

本届酒博会，剑南春跳出传统企业特装展位的单一展示模式，重磅推出两条剑南春专属文化体验专线，让所有参观者沉浸式感受“唐时宫廷酒，今日剑南春”的传承与创新。

上午，走进核心主会场剑南老街，整条古街升级为升级版“大唐酒境”沉浸式唐风街区，依托“天益老号”活态窖池群与明清古建风貌，构建了一个可触摸、可参与、可共情的盛唐酒文化空间。

剑南春专属展厅占据街区核心C位，往来经销商、市民游客络绎不绝，打卡品鉴、合影交流的人群从未间断。展厅内，核心产品矩阵集体亮相，皇家剑南春、东方红1949、剑南春・老酒、珍藏级剑南春、水晶剑南春等主力单品，还有剑南春·青铜纪系列、曼城冠军纪念酒与多款文创酒品集中展出；还有立体沙盘、光影展演等数字化手段，全景式感受千年御酒的发展脉络。

在天益老号博物馆，通过文物佐证、文献记载、情景复刻，再现了绵竹产区悠久的酿酒史与剑南春品牌的发展史，品牌厚重的历史扑面而来。

下午，走进万吨陶坛库和包装车间。占地5万平方米的万吨陶坛库内，23000余只陶坛整齐排布，直观展现剑南春基酒储备的产业底气；智能化包装车间内自动化流水线高速运转，灌装、封检、装箱一气呵成。传统酿造工艺与现代智能制造的深度融合，在这里得到了最直观的呈现。

夜幕降临，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会在绵竹市体育中心唱响。汪峰、张靓颖、吴克群、弦子、王蓉、水木年华等实力明星齐聚，以经典乐曲上演一场美酒与音乐的跨界盛宴，全方位展示德阳的城市形象与白酒产业活力，推动“酒文旅”深度融合发展。

九频道认为，这场从文化到品质、从历史到潮流的多维叙事，让“千年御酒”不再是古籍中的遥远记载，而成为消费者可触摸、可品饮、可分享的鲜活存在。这种沉浸式文化体验与精准品牌营销的深度融合，有利于实现品牌与消费者之间的情感共鸣，为品牌长期高质量发展奠定坚实根基。

02

场景创新打破展会边界，让千年酒文化焕发新生

本届酒博会以“美酒香约·德扬天下”为主题，坚持“国际化、特色化、多元化、市场化”的发展理念，主动适应当下市场趋势，以产品创新、模式创新、品牌创新为总体思路，通过展览展示、场景创新、沉浸式体验等方式，实现“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”的沉浸式体验。

作为享誉全国的“中国美酒名城”，绵竹地处北纬30度酿酒黄金带，温润气候与肥沃土壤孕育出酿酒的绝佳环境，让这里成为川酒浓香核心产区，也为本届酒博会的文化创新、场景赋能筑牢了根基。

开幕式上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，绵竹是剑南烧春的故里，是唐诗里“解貂赎酒”的佳地。华夏美学是中国人生活中的最美底色，是蕴含在中国人骨子里的华夏精神。这句话道出了绵竹酿酒底蕴的文化根脉——不仅是技艺的传承，更是生活美学与精神气质的延续。

为了把这种精神底色从典籍与窖池中唤醒，融入当代人的生活场景，让酒文化“活”起来，酒博会通过“场景创新”打破传统展会的边界，真正实现“酒旅融合”，让每一滴美酒都能带动消费，让每一位游客都能带走绵竹记忆。

一方面，深挖文脉底蕴，让千年酒文化可感可触、潮流出圈。例如在“传承”的一面，举办老酒展、“大唐酒境”主题活动，设置非遗艺人、诗酒大咖等特色NPC互动体验，结合端午民俗文化推出赏粽品酒、古风祈福、非遗香囊等沉浸式项目。在“创新”的一面，携手热门动漫IP《剑来》跨界联动，用二次元形式活化千年名酒文化，让传统文化与潮流元素双向奔赴，真正激活年轻消费市场。

另一方面，构建“酒旅联动”的全域消费场景，串联文旅资源。立足绵竹优越的自然生态与文旅资源，搭建“酒街、酒村+酒厂、酒庄”双向联动体系，以剑南老街为核心枢纽，向外串联年画村、棚花酒村、龙门山生态旅游带，引导游客形成“逛酒博、游绵竹、品美酒、尝美食”的完整消费链路，彻底激活全域文旅资源，让游客愿意来、玩得深、留得住。

更重要的是，推出“常态长效”的融合产品，让酒旅融合从“一时热闹”变“长久红火”。以千年酒文化为内核，将短期节会活动转化为绵竹城市文旅的常态化“金字名片”，让千年酒脉持续赋能城市发展、带动消费升级。

可以看到，从文化浸润、场景创新到惠民消费，本届酒博会将风土底蕴、千年文脉、潮流玩法、民生消费融为一体，让古老的绵竹酒文化真正走进大众视野、融入当下生活，完美诠释了华夏美酒的生命力与创新力。

03

龙头引领，绵竹加速冲刺世界级美酒特色产区

一场规模升级、模式革新的国际酒博会，不只是一场行业盛会，更是绵竹产区产业实力、文化底蕴、创新思维的集中展示。

从产业基本面来看，绵竹产区产业底盘稳固增长。当前，绵竹产区已构建起了“1+1+5+N”的品牌格局，现有白酒企业59家，规上企业17家，2025年白酒产业产值325.86亿元，同比增长6.8%；2026年一季度持续稳步上行，实现产值92.21亿元，同比增长3.6%。

这份成绩单的背后，剑南春发挥着重要的龙头引领作用，以实打实的产业投入扛起绵竹产区高质量发展的重任。

在产能扩张上，总投资16.67亿元的剑南春大唐国酒生态园二期项目正加紧推进，预计2026年底全面投产，届时将新增曲酒年产能3万至5万吨，新增就业岗位3000余个。同时三期项目大罐20库、21库主体工程已全部完工，预计2027年上半年建成投产，届时将新增4万吨基酒存储容量。待到全部大罐库区竣工投用后，剑南春储酒能力将突破30万吨。产能的持续扩张，凸显剑南春做强龙头的“硬实力”。

在产业标准层面，酒博会开幕前夕，剑南春牵头启动《绵竹白酒蓝皮书（2026）》编制工作，牵头搭建产区统一品质管控、溯源体系，向区域内中小酒企开放酿造技术、检测平台，攻克了传统技术瓶颈。

在品牌传播层面，以承办国际美酒博览会为契机，开放自有酒旅资源打造城市核心文化地标，对外统一输出绵竹产区整体形象，多维度全方位赋能绵竹产区提质升级。

九频道认为，剑南春作为龙头企业的价值，不只在于自身的高度，更在于它以实际行动赋能整个产区的价值跃升。

在本届酒博会上，剑南春将自身千年文化资产、万吨原酒储备、全国渠道资源全部转化为绵竹产区整体竞争优势，这既是名酒企业的行业责任，更是引领绵竹产区共同发展的深度实践。

整体来看，千年剑南春以龙头之责扛起产区发展大旗，一边守住传承千余年的古法酿造根脉，一边以创新模式拥抱年轻消费与全球化市场。这种将地理禀赋、历史文脉、消费体验深度嵌套的创新实践，正是绵竹从“中国美酒名城”迈向“世界美酒特色产区”的文化底气所在。

在酒旅深度融合、产业集群协同发展的全新赛道上，以剑南春为核心的绵竹白酒，正书写属于川酒浓香的全新篇章。