当下，草本白酒正成为白酒细分赛道的热门方向，但行业普遍面临认知断层。多数消费者对这一品类“有所耳闻，却一知半解”，停留在浅层认知阶段。如何推动大众从“听说”走向“读懂”，成为品类发展的关键。基于此，毛铺持续深耕《毛铺草本中国行》IP，以实地溯源、沉浸式体验为载体，走进各大草本产区，让消费者亲眼见证原料、工艺与品牌理念，真切读懂草本白酒的价值，感受毛铺 “轻松真有料”的产品内核与生活主张。

6月初，宁夏中卫市中宁县的各大枸杞基地热闹非凡，头茬枸杞挂满枝头，红艳果实缀满绿叶，田间随处可见农户采摘忙碌的身影，一年一度的头茬枸杞采收季如约而至。

6月12日，以“轻松真有料”为主题的毛铺草本中国行第四季正式启幕，首站以“宁夏枸杞基地溯源行”为起点，打造“轻松长在自然里”的线下探访活动。活动邀约行业合作伙伴、圈层意见领袖与核心消费者走进枸杞原产地，开启一场轻松的溯源之旅，沉浸式探访毛铺草本酒核心原料的生长环境与采摘流程，近距离观察头茬枸杞的甄选标准与品质把控细节。

在微酒看来，这场溯源之旅，不仅揭开了“草本”入酒的底层密码，也让消费者清晰读懂草本白酒区别于传统白酒的品类特色、饮用价值与品牌理念，真切感受到毛铺草本酒立足消费需求，坚守原料为本、工艺为核，助力消费者建立起对草本白酒更全面、更专业的认知。

从一颗枸杞到五味草本，毛铺的“道地优先”选材观

中国种植枸杞的地区广泛，为何毛铺酒选中了宁夏中卫？想要找寻这个问题的答案，产区与枸杞基地必须是第一阵地。

众所周知，枸杞起源于中国，在民间被广泛用作药食同源的滋补品，但许多人不知道的是，因为气候、土壤等条件的不同，同种的草本在不同产区的品质相差悬殊，道地产地也就成了草本原料品质的关键保障。

早在1961年，宁夏中宁县被国务院确定为全国唯一的枸杞生产基地县；1995年，被国务院命名为“中国枸杞之乡”。

得天独厚的地理背书，正是毛铺草本酒锚定宁夏中宁布局枸杞原料基地的关键缘由。从自然条件看，地处黄河冲积平原，独特砂质土壤搭配西北充足日照、昼夜悬殊温差，让中宁枸杞果肉厚实、多糖与活性营养富集，养生价值稳居行业前列，契合毛铺草本酒对入酒草本的高标准要求。

活动现场，嘉宾们走进毛铺草本酒枸杞直供基地，亲手体验采摘乐趣。当地种植户化身“向导”，细致讲解枸杞采摘技巧以及优劣果品的区分方法。沉浸式的田间体验，让众人近距离感受中宁枸杞出众的品质，对毛铺严苛的原料选材标准也有了更深刻的认知。

据了解，毛铺草本酒枸杞直供基地采用“1米株距、3米行距”的科学种植标准，坚持禁用化肥和农药，通过精细化管理保障原料品质。得益于风土环境与科学种植的共同作用，这里的枸杞多糖含量高达4.5%/100g，-胡萝卜素含量达到 7.2-8.5mg/100g。

依托原产地直采模式，毛铺建立了覆盖“种植-采购-生产-检测-销售”的全生命周期质量管理体系。通过标准化工作流程进行严格品控，药材种植全程受控，来源可追溯，确保了原料的高品质，牢牢守住枸杞原料品质底线。

不止宁夏中宁枸杞，毛铺酒体配方中的五味核心草本，全部恪守道地选材准则，分赴各品类黄金原产地定点甄选。无论是大凉山的苦荞、恩施的野生葛根、蕲春的桑叶还是巴西进口的针叶樱桃果，每一味原料均恪守“道地优先”的原则，只在最适宜生长的产地甄选好物。

用心选料，用心酿造。从源头精挑细选地道原料，再结合成熟先进的指纹图谱等技术，毛铺把对品质的较真融入每一个环节。不仅给到了消费者更好的饮用体验，更诠释出“轻松真有料”的产品内核。

松弛感拉满，沉浸式体验不说教的“轻松之旅”

如果说走进枸杞田园是从原料溯源读懂毛铺草本酒的品质坚守，那么丰富的户外体验环节，则从生活场景层面落地本次“轻松真有料”的活动主题，具象化毛铺草本酒“健康轻松”的核心主张。

为了让参与者全方位感受草本魅力与品牌理念，枸杞基地还打造了沉浸式互动体验空间。整体酒馆选用天然材质搭建，搭配草本装饰，营造出悠然惬意的田园氛围。灵动的轻松小鸽亮相现场，与主持人趣味互动，让“轻松长在自然里”的主题具象可感。

现场设置的机器人互动区极具人气，来宾们既能品尝到风味多样的枸杞调制冰饮，还能与手拿毛铺草本酒的机器人碰杯畅玩，在新奇有趣的互动过程中拉近彼此的距离。

多样的玩法、丰富的体验，让每一位参与者不仅在不知不觉中认识并了解到了毛铺的五味草本原料与产品特性，更能在轻松玩乐中真切体会到品牌所营造的“轻松氛围”，沉浸式感受毛铺传递的自在生活理念。

在中宁的荒漠绿洲间，参与者们还亲身体验了1公里低碳沙漠徒步行动，大家边走边捡拾沿途散落垃圾，以轻量化实践践行低碳环保。不同于高强度户外挑战，短途徒步的设置兼顾休闲与公益属性，将毛铺酒长久践行的绿色生产、低碳发展理念，从企业战略转化为人人可参与的切身行动。在亲近荒漠自然、守护当地生态的过程中，嘉宾们放慢步履，暂时脱离城市快节奏与职场焦虑，切身领悟绿色生活的深层含义。

徒步过后，骑骆驼、沙漠滑沙等特色西北体验接续上演。脚下黄沙无垠、天地开阔，参与者在趣味玩乐中卸下身心疲惫，顺应自然节奏舒展自我，从体感上收获久违的松弛与自在，直观体会品牌所推崇的松弛生活状态。

夜幕降临，沙丘之上的星空民族音乐会将轻松氛围推向高潮。现场以草本环为核心，在 S 帐篷区中心水面打造专属灯光装置，航拍视角下，心形帐篷群落中央宛若绽放出一朵别致的草本之花，视觉效果极具冲击力。

伴着漫天璀璨星河，马头琴、冬不拉、手鼓等西北特色乐器缓缓奏响，众人席沙而坐，围拢在晚风与乐声里，抛开繁杂琐事，在自然与民乐的交融中悠然小聚。闲谈浅酌之间，没有硬性劝酒、没有应酬捆绑，恰好呼应毛铺长期倡导的“少喝一点为健康”消费理念。

有参与者表示，“参加完毛铺在中宁枸杞基地的这场活动，最大的感受是原来品牌活动可以不做教育，只做体验。这场活动打动我的，不是毛铺说了什么，而是它没说什么。它用一片枸杞园、一场星空音乐会、一次轻松的徒步，让我自己得出结论，轻松生活才应该是人生的底色。这种体验，比任何广告词都更有说服力。”

《毛铺草本中国行》三年复盘，草本白酒如何“走”进人心

如果把中宁枸杞基地溯源这一站放进更长的时间轴里看，《毛铺草本中国行》真正在做的事，并不只是打造一个品牌IP，而是把一个公众尚未有普遍认知的新概念——草本白酒，以行走溯源、实景互动、场景共情的方式，一步步拆解品类内涵、传递产品价值。

从2023年至今，《毛铺草本中国行》已连续走过三个年头。三年时间里，这条溯源之路跨越南北山川，深入各大草本黄金产区，从田间地头到体验现场，毛铺始终以沉浸式体验为载体，打破品牌与消费者之间的壁垒。

有行业人士告诉微酒，在这个过程中，毛铺跳出传统单向宣讲的模式，坚持以“溯源+体验+文化”为核心，让大众亲眼见证道地原料、亲身感受产品特色、用心体会品牌理念，一步步重塑大众对草本白酒的认知。不仅让草本白酒的概念自然深入人心，也让这一新兴品类被越来越多人理解、接纳与喜爱。

据了解，第四季活动除本次宁夏线下溯源体验之外，毛铺还将陆续推出品牌定制短剧《大满贯》、联合打造央视 IP《寻味山海》，同时持续开展“向轻松出发”草本溯源之旅系列线下活动。一系列线上内容与线下活动形成立体联动矩阵，有助于消费者直观感受草本入酒的独特价值，建立对草本白酒更全面、立体的认知。

在白酒行业赛道日趋细分、健康化消费趋势持续升温的当下，草本白酒凭借差异化优势，成为行业增长新亮点。而毛铺作为赛道先行者，依托《毛铺草本中国行》这一成熟IP，搭配丰富的线上内容与线下场景，不仅完成了品牌理念、产品价值的持续输出，更为整个草本白酒品类探索出一套可借鉴的市场打法。它以源头品质筑牢根基，以趣味体验链接用户，以健康理念引领消费风潮，推动草本白酒从小众品类逐步走向大众视野。

一场宁夏枸杞溯源之旅，是第四季草本中国行的崭新起点，也是毛铺坚守初心、持续前行的缩影。伴随着IP的不断深耕与升级，毛铺还将继续行走在全国各大特色产区，持续挖掘草本价值、打磨产品品质、丰富体验形式。相信在毛铺的引领下，草本白酒赛道将释放更多活力，而毛铺也将继续坚守“轻松真有料”的内核，陪伴更多消费者拥抱健康饮酒、自在从容的美好生活。