扬州炒饭的锅气还未散去，藕粉圆的甜糯已在舌尖化开；咬一口黄桥烧饼的酥脆，再品一品酱排骨的浓香……夏日苏州街头，一道道非遗美食抚慰着往来行人的味蕾。6月11日，2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月主场活动在这里启动。启动仪式现场，发布了“跟着电影赏非遗”推介片单，江苏等地推出各具特色的非遗好物和非遗促消费惠民举措。

2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月主场活动启动现场。（文化和旅游部供图）

在平江路、卫道观等街区举办的非遗消夏市集上，100余家非遗工坊及相关企业展示传统技艺与创意巧思相结合的非遗好物，非遗美食、传统服饰、国潮手艺等汇聚成了可见、可触、可购、可体验的沉浸式文化空间。

用苏绣平针、滚针、散套针等针法制作的钥匙扣、胸针；创意源自元代些子景，采用草本植物等制成的小小盆景；大量运用彝绣绣片的帽子、包包……非遗不再是老物件，而是人们触手可及的生活。“使用才是非遗最好的传承。”云南省楚雄彝族自治州牟定县彝族刺绣协会会长金瑞瑞说。

用苏绣不同针法制作的钥匙扣、胸针等。 新华社记者 邱冰清 摄

在山东淄博泥塑（软陶制作）展位前，一只潦草小马“马彪彪”引人驻足：泥塑马身，形成“前腿着地、后腿腾空”的姿态，搭配一头飘逸不羁的长发，每一位拥有者都可以成为它的“发型总监”。淄博软陶非遗工坊工作人员介绍，他们根据北京画院藏品齐白石画作《如此千里》进行再创作，泥塑变身当代潮玩。

类似的“转译”随处可见：山西高平绣活联名茶饮品牌开展跨界合作，安徽瞻淇鱼灯开发鱼灯材料包等轻量化产品……尊重传统内核，重构使用语境，非遗在当代审美中重新“说话”。

拥有一头飘逸不羁长发的潦草小马“马彪彪”（图中）。 新华社记者 邱冰清 摄

这种“日用即传承”的实践，在全国1.49万余家非遗工坊中不断生长。本次市集参展主体中，非遗工坊占比超过60%。它们大多扎根乡镇与村落，既是技艺传习所，也是乡村就业车间。

让非遗真正扎根当下，更需长效的产业生态与市场通道。6月12日举办的资源对接活动，聚焦“非遗+潮玩”“非遗+时尚”“非遗+科技”三大主题，非遗工坊、青年传承人与相关企业、高校、行业协会及平台机构面对面，通过主题研讨、案例分享与圆桌对话，推动非遗工坊提质增效，让非遗传承人切实受益，助力文化传承与产业发展互促共进。

作为2026年“文化和自然遗产日”非遗主题宣传展示活动之一，非遗消夏购物月将持续至7月下旬。其间，各地将围绕“非遗，让生活更美好！”主题，因地制宜推出1200余场活动，通过举办非遗市集、开展主题展演、发布非遗特色旅游线路等，持续释放消费潜力，推动非遗更好融入现代生活。（记者邱冰清、周玮）