全球文旅竞争背景下的策略思考与绿岛蓝湾的案例启示

近年来，中国旅游市场呈现出显著复苏势头。根据最新行业报告，全球国际游客人数在2025年已经达到约 15亿人次，而中国的入境旅游也迎来了快速增长；2025年中国接待外国游客超过 3500 万人次，同比增长约 30 %，旅游收入增幅近 40 % ，这

与此同时，携程集团等权威机构提出了未来五年引入 2 亿入境游客的战略目标，明确表示“中国应该成为世界游客的首选目的地”。这样的宏观目标与国家推动全球文化旅游战略的决心相呼应，也为地方景区的国际营销提供了战略机遇。

但在全球旅游格局中，中国目前的入境人数仍与泰国、法国等旅游强国存在差距。尽管2025年超过 3500 万的外国游客规模已创近年新高，但与泰国约 3300 万人次、日本约 4200 万人次、法国约 1 亿人次的规模相比仍有空间。

这既意味着中国入境游市场正在快速增长，也意味着整体开放政策、服务升级以及精准推广策略仍是提升竞争力的关键。

数字化时代的文旅传播：短视频的力量

在数字化时代，短视频已经成为文化旅游传播最重要的渠道之一。这种“以内容吸引世界”的营销方式不同于传统广告，它通过短小精悍的视觉输出，打破语言与地域的屏障，使目的地故事能够在全球范围内快速传播。

绿岛蓝湾景区便是这一趋势下的典型案例之一。景区在YouTube、Instagram、Facebook等国际平台上推出英文视频内容，用全球用户熟悉的方式讲述中国乡村文化、国风实景演出、自然生态与沉浸式体验，从而吸引全球流量。

2025年绿岛蓝湾短视频全球播放量突破 100 亿次，其中一条视频超过 8000 万次播放，这样的传播规模在国际文化旅游推广中属于极高水平。这一现象表明：在文旅传播中，短视频不仅仅是“传播工具”，更是一种能够建立文化认同感、影响潜在游客选择的重要载体。

绿岛蓝湾短视频内容并非简单景区介绍，而是融合了中国传统文化精髓、沉浸式体验场景、当地自然人文故事等元素，例如水上长城剧场、国风巡游等，让观看者不只是“看到风景”，而是“体验文化”。

全球化视野下的入境游机遇与挑战

中国入境游市场的快速发展得益于多项政策利好和全球旅游需求恢复。例如，单方面免签政策覆盖国家数量持续扩大，截至目前已有超过 50 个国家实现免签或便利入境政策，这加速了国际游客来华意愿。专家指出，这样的便利政策极大释放了出游需求，帮助中国打开全球游客流量入口。

另一方面，中国广泛的自然景观、深厚的历史文化和不断提升的旅游设施——从一线城市到中小城市、从长线旅程到短途停留——都为入境游客提供了丰富选择。数据显示，除传统热门城市外，越来越多游客将脚步迈向二三线城市和乡村目的地，这有助于旅游版图从大城市向更广区域扩散。

不过，距离成为“全球第一游客目的地”，中国仍面临一些挑战：服务体系与国际接待标准的提升、签证便利度的持续优化、特色文化旅游产品的完善，以及如何在国际传播中讲好中国故事等都是核心议题。

在全球化浪潮中实现文化自信与文旅品牌建设

与传统景区不同，绿岛蓝湾的核心策略不仅是吸引游客，更试图通过内容传播建立文化共鸣。

1. 文化内容的国际表达

绿岛蓝湾将中国重要历史文化元素如国风巡游、传统乐舞、沉浸式演绎等，通过精心剪辑的短视频推向全球。这样的内容既专业又富有审美价值，使海外受众更容易理解和喜爱中国文化，而这本身就是一种文化软实力的输出。

2. 数字平台策略的实施

通过积极运营YouTube、Instagram等国际平台，绿岛蓝湾打造了覆盖欧美、东南亚等区域的传播矩阵。比单一依赖国内平台推广更具有全球触达能力，这也帮助常德地区乃至中国文化在世界旅游市场获得更高曝光度。

3. 结合地方特色的体验设计

绿岛蓝湾并非单纯景区，它融合了乡村振兴、生态修复、文化产业和就业平台等多维价值。例如，它让游客参与到表演中、体验传统服饰文化、亲近自然生态，这些都成为视频内容可见性和吸引力的重要因素。

全球化文旅推广的策略启示

绿岛蓝湾案例展现了“全球化与本土特色结合”的推广路径：

• 内容为王，故事驱动传播
• 内容必须有情感、有文化、有故事，这样才能引起受众共鸣，而不是机械展示。
• 渠道多元化，国际平台并行布局
• YouTube等国外平台与国内平台联动，使传播更广、受众更国际化。
• 体验升级，让游客成为传播者
• 不是“讲给游客听”，而是“让游客亲身体验并传播故事”，这种体验式传播本身就是最有力的推广工具。

结语

中国入境游正在进入增长的爆发窗口期。基于政策利好和全球旅游复苏，中国入境游有望持续扩大规模，甚至在未来几年有机会冲击全球第一大游客目的地的目标。

在这样的宏观背景下，地方文旅品牌的国际化推广策略显得尤为重要。绿岛蓝湾的短视频推广案例表明，在全球化传播时代，景区要用世界理解的语言讲述本土故事、用数字平台建立国际触达能力、用沉浸式产品提升游客体验，这样才能在全球旅游市场中赢得关注与认可。

中国不仅拥有世界最丰富的文化资源，更有能力通过数字化手段将这些资源转化为全球游客的体验与记忆。这是一场文化自信的传播，也是一场中国文旅品牌走向世界的实践