2026年5月22日，据山东广播电视台经济广播《民生无小事》栏目报道，山东聊城的徐先生，花费10600元，在拼多多店铺“楚珍香灸堂”购入20条“李时珍1518蕲艾香灸”，没想到使用后一周内，就因出现嗓子发痒、疼痛等不适症状前往医院就诊。后续维权时面临商家失联、拼多多平台客服处理未果。

魔幻话术，艾草摇身一变为“养生神药”

根据报道，这款“李时珍1518蕲艾香灸”外观设计自带过滤嘴、可直接点燃吸食，和日常香烟雷同，唯一的区别就是商家赋予了它逆天的“养生神力”。

在商家的话术里，这一支小小的“艾草烟”，可以祛湿排寒、润肺清毒、疏通血管垃圾、净化全身血液，甚至能够深入脏腑代谢毒素，是完美的健康养生神器。

百年医圣的文化背书、古法传承的噱头、湖北蕲艾天然本草的原料，三重滤镜层层加持，对于热衷养生、信赖传统中医文化的普通消费者而言，这样的宣传极具迷惑性。大家总会觉得艾草是草本植物，燃烧后的烟雾自然温和无害、可以养生，但艾草燃烧产生的烟雾，暗藏多重健康隐患。

江苏省人民医院风湿免疫内科主任医师谈文峰称，艾草燃烧烟雾中的PM2.5浓度，最高可达正常空气的130倍，同时还会释放大量焦油、一氧化碳，以及被世卫组织列为1类致癌物的苯并芘等多种有毒有害物质。长期主动吸入这类烟雾，会诱发鼻咽部、气管等慢性呼吸道疾病。

因此，宣传页面中“每天坚持吸灸是健康的根本”的说法，更是无稽之谈，即便没有尼古丁，艾草烟雾中的致癌物与有害颗粒物，对人体的伤害并不亚于普通香烟。

普通艾草制品过度宣传，触碰法律红线

“李时珍1518蕲艾香灸”包装上标注的生产单位为湖北中艾农业集团有限公司，但在徐先生的维权过程中，该公司回应称仅从事艾草种植业务，不涉及相关产品生产。

企查查数据显示，湖北中艾农业集团有限公司成立于2022年6月，系国家级科技型中小企业，由李田100%持股。在知识产权方面，该公司已注册第35类及第5类的“蕲州李时珍”商标，以及第5类的“湖广李时珍”商标；此外，其多个近似李时珍的图形商标已被驳回，另有多个涉及1518的商标正处于申请阶段。

从成分上来看，“李时珍1518蕲艾香灸”含有中草药成分，但并非国家批准的药品，却大肆宣传祛湿排毒、疏通血管、养护脏腑、润肺调理等疾病调理、身体治疗类功效，而《广告法》第十七条明确规定，非医疗、药品、医疗器械类商品广告，严禁涉及疾病治疗功能，严禁使用医疗诊疗用语。

此外，“李时珍1518蕲艾香灸”详情页还宣称产品“全身血液净化”“排除毒素”“给全身内脏洗澡”“打通微循环”，隐瞒了艾草烟雾致癌、伤肺、损伤呼吸道的重大安全隐患，对商品性能、功能、安全性作出虚假且片面的商业宣传，欺骗、误导广大消费者，违反《反不正当竞争法》第九条相关规定。

清扬君舆情分析中心于2026年5月25日在拼多多平台搜索发现，涉事店铺“楚珍香灸堂”已经搜索不到，但同款蕲艾香灸产品依旧在其他多家拼多多店铺正常售卖。

全民养生潮下的“李时珍IP生意经”

随着全民养生热潮持续升温，大众健康焦虑日益凸显，不少投机商家精准抓住这一风口，将目标瞄准养生爱好者和辨别能力较弱的中老年群体。他们深谙流量密码，蹭取传统中医、古法非遗、历史名人IP的热度，把艾草、草本等平价基础产品，包装成包治百病养生神品，靠着营销大行其道。

市面上还出现了批量售卖非遗资质的现象。非遗本是承载传统技艺、千年文化的珍贵瑰宝，是需要传承与坚守的文化财富，如今却沦为一些企业流水线商业化的牟利工具。

据小红书平台发布的行业招商信息显示，湖北李时珍中医药控股集团对外公开招商，打出“下单代工即赠送李时珍非遗授权、500瓶起订、7天极速出货”的低门槛合作政策，无需审核商家工艺、资质等问题，只要付费下单、达成代工合作，就能直接获取非遗授权证书。

企查查数据显示，湖北李时珍膏方集团有限公司成立于2017年（和湖北中艾农业集团有限公司无股权关系），法定代表人为李大雄，由湖北金龙碾医药控股有限公司绝对控股。李大雄还关联包括湖北李时珍中医药控股集团、湖北金龙碾医药控股在内的62家企业，深耕李时珍品牌中医药健康产品领域。

另据媒体报道，商家宣传中强调的“八繁之功、文火慢熬、古法萃取”等精细工艺，实为工业流水线速成生产，为改善口感大量添加蜂蜜、麦芽糖浆等辅料，真正的草本有效成分含量和养生调理效果存疑。

近年来，小红书、黑猫投诉平台等平台频繁出现消费者针对该类李时珍IP养生产品的投诉，有消费者花费数千元购买旗下非遗膏滋，坚持服用数月后无任何调理效果，与宣传的功效严重不符。

清扬锐评：

医圣李时珍的IP、流传千年的中医文化、历经沉淀的非遗技艺，本是守护大众健康、传承华夏文明的宝贵财富，庄严且厚重。然而，从万元艾草神灸伤身骗局，到批量贴牌的虚假非遗膏滋，层出不穷的伪养生乱象，利用的是大众的健康焦虑，消耗的是传统中医的公信力，透支的是非遗文化的含金量。

一些无底线的擦边营销和资质授权模式，让非遗彻底褪去文化价值，变成可以花钱购买的营销贴纸，无数低端贴牌养生产品，靠着这层虚假光环摇身一变，成为“古法传承、非遗认证”的高端养生好物，持续误导消费者。

图源：拼多多、山东广播电视台经济广播《民生无小事》、企查查、小红书、黑猫投诉平台