5月的成都，街巷间满是鲜活新意。

霸王茶姬宣布geelato冰淇淋系列首批门店落地5座城市，成都正是其中之一。“茶正从杯里被盛进勺里。这类具有品类原创性的‘首发’，不仅让茶以更多元形态进入更丰富的生活场景，更丰富了市民的消费选择。”在小张看来，自己是被“圈粉”的那批人。

相比简单在产品中加入茶元素，霸王茶姬更希望通过意式冰淇淋这一全新载体，进一步拓展茶的产品形态。初进市场，锐意创新的消费市场、新生事物接受度高的消费群体、颇具潜力的增长空间，对品牌而言都是极其重要的考量因素。

UFC GYM的中国大陆首店是又一个颇受关注的“首发”焦点。

UFC GYM在全球40多个国家和地区开设了门店，由于授权门槛很高，迟迟没有进入中国大陆市场，因而落地成都的关注度很高。UFC GYM中国大陆区CEO王凯直言，“从城市层面看，成都综合实力越来越强，尤其是大运会、世运会等国际赛事让这座城市的国际知名度飙升。从文化角度而言，这里对UFC很有吸引力，谈判过程中我们讲了很多关于成都的故事，这是打动UFC的一个很重要的原因。”

打卡“首发”正成为不少市民日常。

5月16日，中国新消费品牌TWOI Design Lab在成都开出西南首家奶油风主题旗舰店；西班牙奢华护肤品牌悦碧施携“橙力觉醒”快闪首秀中国西南；新西兰美丽诺羊毛品牌icebreaker将其全球最新形象首站落户于此；而在交子公园商圈，Jellycat Dog Hotel狗狗酒店主题店刚刚“办理入住”，一只全新毛绒伙伴——门罗苏格兰梗幼犬于成都SKP进行全球独家首发……

从国内到国外，越来越多的品牌涌向成都。

当然，市场让品牌们也认为成都“值得”。数据显示，成都新增首店数量连续7年位居全国第三，2025年新引进首店876家，今年计划落地首店850家以上，累计首店超4800家，稳居中西部首位。自FA@成都2026首发季启动，首发活动密度更是持续攀升，新品首发、首展首秀轮番上演，城市宛如一座巨型“超级展厅”。

成都为何能成为品牌首发首选地？答案藏在城市活力与消费底气里。这里社会消费品零售总额稳居副省级城市前列，年轻群体集聚，消费热情高涨，对新品、新业态接受度高。春熙路、交子公园、万象城等商圈能级拉满，既能承接全球品牌首秀，也能滋养本土创新首发，形成“首店—首发—首展”的完整生态。

品牌们不再简单落地，而是针对成都市场定制产品、优化场景，让首发更贴合本地消费习惯。“我们专门开发了成都限定产品，如熊猫发卡、熊猫外形冰箱贴和服饰等。”TWOI Design Lab成都店设计师肖军鹏说。

首发经济也在重塑消费体验。过去消费是“买产品”，现在是“体验新场景”。茶拉朵让茶饮跨界甜品，让现代茶在产品形态与消费体验上再一次延展；全球首店把品牌文化、设计美学与城市气质结合，购物变成沉浸式体验。年轻人愿意为新鲜感买单，并为之付费，首发带来的不仅是新品，更是生活方式的更新。

去年4月，《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》发布。政府出台行动计划，搭建首发平台，优化消费环境；商圈主动承接首发活动，提升商业活力；品牌持续加码，把成都作为新品测试地、首发首选地。三者联动，让首发经济从商业亮点，变成城市消费的核心引擎。

当一杯茶、一家店、一场秀都带着“首发”标签，成都的消费活力持续迸发。未来，随着更多首店、新品、新场景落地，这座城市将继续以开放姿态拥抱创新，让首发经济成为国际消费中心城市建设的鲜明注脚，让每一次上新，都点亮成都的消费新活力。

记者 孟浩 编辑 史童