初夏岭南，荔枝红了。

5月19日，包茂高速柏桥服务区里，一场由羊城晚报与广东交通集团所属茂湛、包茂高速“荔花”直播团队联手打造的荔枝直播，在2026年荔枝"小年"的特殊背景下，悄然展开。没有喧闹的"321上链接"，取而代之的是丹荔飘香中的娓娓道来——记者现场品尝"白糖罂"，细说妃子笑、桂味、糯米糍的品种之别，传授甄选与保鲜之道。

受气候与果树周期双重影响，今年全国荔枝减产约三成，广东作为主产区压力尤甚。当传统农业仍在"靠天吃饭"的路径依赖中徘徊，这场发生在高速公路服务区的直播，提供了一个值得深思的样本：

媒体，正在从"举着话筒的旁观者"，转变为"挽起袖子走进产业链的入局者"。

这不仅是一次带货，更是一次关于"媒体何为"的时代回答。

以"媒体+"赋能，激活从"流量"到"销量"的转化通道。

长期以来，农产品流通层级繁多，"果贱伤农"与"果贵伤民"并存，根源在于信息不对称。农民不知道市场需要什么，消费者不知道好东西在哪里。媒体手握的传播力，恰恰是破解这一困局的钥匙。

此次直播中，媒体依托高速服务区的庞大客流和自身公信力，构建了"产地直采—媒体引流—国企护航"的短链模式。这不是简单的"搭桥牵线"，而是将媒体的传播资源转化为市场优势、品牌优势，让优质荔枝实现优质优价，把原本被中间环节消耗的红利，实实在在地还给了农民。

更深一层看，"媒体+"的赋能不止于单次直播。统筹央媒、省媒、市县媒体与各类新媒体平台，构建立体传播矩阵，线上线下联动、大屏小屏协同，让广东荔枝的品牌声量持续放大；创新宣介方式，组织媒体采风、产地探园，用好短视频、直播、话题种草等手段，积极探索"微短剧+农产品"新模式，用消费者喜闻乐见的方式讲好荔枝故事；依托大数据精准匹配产销需求，推动媒体平台为产销对接搭建"高速通路"——当流量真正畅通地转化为销量，宣传引流便实现了营销落地，产业增效才有了坚实支撑。

广东不缺好产品，缺的是与之匹配的市场话语权。荔枝如此，麻竹笋、火山番薯等"粤字号"农产品亦然。媒体的传播力，正是打破这一瓶颈的关键变量。

国内，广东扎实开展"广货行天下"夏季行动，支持主产区举办专场推介会、产销对接会，组织优质生产主体走进京津冀、长三角、川渝等重点销区，积极开拓东北、西北等潜力市场。媒体的深度参与，能够让"广货"的市场显示度和群众认可度同步提升，实现不同领域特色"广货"线上线下活动的相互呼应，在共同提升中实现销售新突破。

全球，要推动荔枝抢"鲜"出海。支持开展"喊全球吃广东荔枝"宣传推介，精准契合不同国家和地区受众的心理，不断扩大"东方爱情果"的全球知名度。媒体的国际传播能力，将成为"粤字号"走向世界的重要推力。

跳出荔枝鲜果批发的传统路径，是产业升级的必然要求。此次直播中，记者不仅卖荔枝，更在推介一种现代农业的标准意识——镜头对准种植技术与冷链物流，其实是在为农业注入稀缺的"认知资本"。这种"认知资本"的积累，恰恰是"媒体+"最深层的价值所在。

无论是打造多元消费场景，还是强化产销高效对接，媒体的介入，让信息更加透明，让对接更加精准，让荔枝能够走得更远、销得更好。

尤为值得关注的是，当前"粤BA""粤超"双赛联动、热度空前，以"小赛场"撬动"大市场"，成为拉动消费的新引擎。依托体育城市联赛等本土赛事聚人气、汇商气，通过赛中互赠土特产等方式提高荔枝的曝光度、知名度，把赛事流量转化为荔枝销量，让体育赛事更"火"、荔枝销售更"旺"——这是"媒体+"与"体育+"的跨界共振，更是流量经济赋能实体经济的生动实践。

站在全面推进乡村振兴和"百千万工程"的大背景下审视，这场发生在高速公路服务区的荔枝直播，其意义远超一次简单的产销对接。

它让我们看到，当媒体不再把自己关在编辑部里，而是深度嵌入供应链、价值链和传播链，就不再是成本中心，而是价值创造中心。媒体的传播力、公信力与资源整合力，正在转化为一种新型的生产要素——它可以做"显微镜"，审视产业痛点；可以做"望远镜"，洞察消费趋势；更可以做"连接器"，串联起供给侧与需求侧，缝合产地与市场的裂痕。

在澎湃的流量中，产业的深耕永不落幕。

从清远麻竹笋到遂溪火山番薯，从田间地头到制造车间，从县域特产到城市名片，媒体若能持续以"入局者"的姿态扎根一线，必将在岭南大地上书写出实体经济高质量发展的新篇章。这或许就是这颗荔枝给予我们的最大启示：当传播力真正成为新质生产力，一颗荔枝的甜蜜，足以撬动一方经济的未来。

统筹|吴江

文|记者 孙晶 王丹阳

海报制作| 黄文倩

责编：汪海晏

校对：赵丹丹

审签：吴珊

实习编辑：黄为圣