一代人有一代人的“蛋”要领。（图源：小红书用户 风惊云）

文 | 茨圆

出品 | Vista天下次元·V星榜

最近，打工人密度极高的瑞幸咖啡店，莫名其妙地“长”满了小学生。

更离谱的是，瑞幸的门店居然还直接开进了赛博世界。

瑞幸和国民手游《蛋仔派对》搞起了梦幻联动，不仅推出了牛油果羽衣酸奶昔和瓦尔登蓝芒果酸奶昔两款新品，还整了一堆主题包装，还有贴纸、中性笔、挂件等周边产品。

与此同时，瑞幸也高调入驻了蛋仔岛。游戏里不仅出现了瑞幸咖啡厅，还上线了一套瑞幸店长套装，完美弥补了大家不能在游戏里亲自摇咖啡的遗憾。

一个是把毛细血管伸进城市打工人日常肌理的“9.9元咖啡大王”，一个是网易旗下的人气手游，但这场联名最大的受益者，看网友晒出的图，似乎竟然是小学生。

小学生们围坐在瑞幸咖啡店里，人手一个瑞幸和《蛋仔派对》联名的纸袋，喝饮料的同时还不忘把玩周边产品。

作为天下次元事务所的热心“吃瓜大使”，兼“饮料需求症”重度患者，茨圆也没抵挡住这波联名活动的诱惑，自掏腰包买了一杯16.9元的瓦尔登蓝芒果酸奶昔。只可惜来晚了一步，这家店的联名周边产品已经售罄了。

不过没关系！本非专业·不知名测评小咖，依然准备靠着这杯饮料勇闯测评圈，顺便打开《蛋仔派对》，借着摸鱼时间玩上几把找找手感。

颜值

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瓦尔登湖有多蓝不知道，但瑞幸的瓦尔登蓝芒果酸奶昔确实挺蓝的。

刚拿到手时，不得不承认冷色调确实有点挑战食欲。不过转念一想，北京最近已经火速冲进了30℃左右的“蒸馏模式”，这抹清冷的蓝色也莫名透出一股清爽消暑的救赎感。

据说这种蓝色来自饮料里的天然藻蓝蛋白，再配上官方宣传的有机风味酸奶、100%生牛乳奶源以及应季百色芒果，不难看出，这次联名活动是铁了心要征服比打工人更年轻的一代。毕竟，没有咖啡因的饮料的受众面更广。

网易此前对外披露的数据显示，《蛋仔派对》注册用户已超5亿，峰值日活跃用户数（DAU）超过4000万，在网易内部也属于绝对的DAU优等生。

QuestMobile的数据也显示，早在2024年2月，《蛋仔派对》的用户里“00后”占比就达到了30.4%。而且参考之前《蛋仔派对》和蜜雪冰城的联名，能明显看出两者在用户的性别结构、年轻群体占比以及线上消费能力上都高度契合。

口味

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至于更多人关心的饮料口味，茨圆和编辑部几位小伙伴喝过后，只能给到一个“NPC”的段位，当然这也有可能是因为几位参与测评的小伙伴都对奶昔一类的产品兴趣一般。

茨圆点了不另外加糖的版本，口味概括来讲就是芒果酸奶的味道，似乎还能隐约地品到一些椰奶的味道。

虽然不算惊艳，但这种配料干净、层次分明的口感，倒也符合品牌一贯的出品风格。

值得一提的是，因为是在上班时间顺路买的，在取餐台那一片咖啡饮品中，这杯蓝色奶昔也算是“鹤立鸡群”。

独特性

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除了常规杯型，瑞幸甚至还整了个疑似80%还原蛋仔体型的“仔仔杯”。

联名周边产品的品类也很有说法，从吧唧（徽章）到中性笔，再到咸鱼毛绒挂件，精准覆盖了从校园到职场的各类日常场景。

这种“通吃”的策略，不仅拿捏了年轻群体的消费喜好，也精准戳中了打工人的情绪价值。于是，不少家长无奈又好笑地留言，表示自己正为自家孩子进行代购和代喝。

不光线下卖饮料，游戏里也建起了一座瑞幸咖啡厅。更有意思的是，游戏里的蛋仔还能顺着“反重力”饮料爬进巨型柠檬茶里。

瑞幸似乎对“给联名角色穿上瑞幸工服”这件事有着某种执念。

去年年底《疯狂动物城2》热播时，瑞幸出的联名贴纸里，员工围裙就是可以手动贴到朱迪和尼克身上的。如今和《蛋仔派对》联动，瑞幸也给蛋仔出了一套店长套装。而想要解锁这套时装，则需要前往赛博咖啡店完成“点一杯”的趣味任务。

当然，任何联动的底层逻辑，本质上都是一场强消费场景化的破圈实验。

当咖啡与游戏的次元壁被打破，不同代际的受众都能在这场联动中找到属于自己的“生态位”。

从商业视角来看，游戏IP与强生活属性品牌的深度绑定，不仅能激活存量用户，更能通过场景重构挖掘增量市场，让虚拟世界的流量在现实消费中落地生根。