岚山根民俗表演喧腾热闹，牛魔王逍遥谷幻境流光溢彩，一幕幕热闹场景聚集满满的烟火气；关帝庙演绎忠义风骨，永乐宫“神仙”实景巡游，千年文脉在文旅IP中焕发特色魅力；活力山谷业态多元、盐湖风光恢弘壮阔，错落有致的品质景区，彰显着运城文旅的雅致格调。

在刚刚落幕的“五一”假期，运城再度跻身国内热门旅游目的地行列。八方游客以脚步丈量美景、用镜头定格风光，纷纷为这座好运之城点赞。运城全域接待游客310.33万人次，在“三线及以下城市抖音团购销售额同比增幅”排名中位列全国第一，增幅达86%……

文旅热度与市场口碑双提升的背后，是运城紧扣“人气、特色、高端”发展方向，以“古韵河东·潮玩运城”为全域文旅品牌主线，坚持以文引流、以旅聚势、以商增值，全力打造文商融合旅游热点门户目的地的生动实践。

今年“五一”假期，运城全域接待游客310.33万人次，在“三线及以下城市抖音团购销售额同比增幅”排名中位列全国第一，增幅达86%……

1 业态焕新 创意引流聚人气

“牛魔王娶亲啦！”随着一声吆喝，身着古装的“牛魔王”骑着高头大马穿街而过，头戴凤冠的铁扇公主娇俏亮相，迎亲队伍浩浩荡荡，游客们纷纷举起手机记录这别开生面的“婚礼”，更有不少人主动加入队伍，从旁观者变“剧中人”，体验一回“送亲宾客”的新奇乐趣。

永济市神潭·牛魔王逍遥谷创新引入经典神话IP，打造了集实景演艺、夜间经济与互动游乐于一体的全天候沉浸式场景，整个“五一”假期，景区始终保持着超高人气，成为晋陕豫周边游客短途出游、休闲度假的首选目的地。

景区里移步皆是景、处处有演出，200余名装扮精致的NPC与游人热情互动。或邀其对弈闯关，或递上一张特制“银票”作为惊喜彩头，欢快的氛围洋溢在每个角落。“每晚七点的实景马战，是景区人气压轴看点，场面恢宏震撼，游客体验感十足。”牛魔王逍遥谷景区董事长韩博翔介绍，“为应对客流高峰，景区将停车场车位从800个扩容至1500个，全力提升接待服务质量。”

如果说牛魔王逍遥谷是凭借神话IP赋能与沉浸式互动，点燃了游客的游玩热情，那么岚山根·运城印象景区的非遗传承与现代科技碰撞，则添了几分惊艳与厚重。

今年“五一”假期，岚山根深度挖掘河东非遗民俗内涵，创新融合现代科技手段，推出“民俗演艺+无人机光影秀”的夜间旅游新模式，数千架无人机搭配动感背景音乐与地面璀璨灯光，打造出流光溢彩的视听盛宴。与此同时，篝火晚会、舞狮表演、非遗展演等活动轮番上演，全方位满足游客的多元化游玩需求，游客接待量也创下历史同期新高。

据统计，“五一”假期，运城多个核心景点表现亮眼，其中七彩盐湖、牛魔王逍遥谷、鹳雀楼景区接待量均创历史新高，景区品牌影响力与市场认可度持续攀升。创新的玩法、多元的体验、深厚的底蕴，让运城各大景区持续点燃游客出行热情，汇聚超高人气，谱写了运城文旅发展的亮眼答卷。

2 挖掘特色 深耕文脉铸品牌

“解州关帝祖庙，值得你专程去一趟。”“五一”假期首日，福建游客薛文利在其自媒体账号上发布推介作品，视频中，他颤颤巍巍举起30余公斤重的关刀，体验“关公门前耍大刀”，身后是巍峨的关庙，尽显关公故里的独特魅力。

运城作为中华文明的重要发祥地，坐拥102处国家级重点文物保护单位，数量稳居全国地级市首位，素有“国宝第一市”的美誉。而文化与古建，正是运城旅游最鲜明的特色。

“五一”假期，运城市以文旅深度融合为抓手，通过全面提升全市文物活化利用水平、系统挖掘各县市区特色文物与文化资源、丰富全域文旅产品供给等举措，持续拓展全市文旅产业的广度与深度，推动文旅融合高质量发展。

在运城关公故里文化旅游景区，依托8K超高清投影、360度环幕沉浸系统，融合裸眼3D、VR虚拟沉浸等前沿技术，生动还原关公华容道释曹、水淹七军等经典历史剧情。游客置身沉浸式、立体化实景演绎之中，书本里的关公忠义文化瞬间化为直抵心灵的视觉震撼与精神共鸣。

这样的文化共鸣，在运城各县市区同步上演。绛州古城内，行进式情景剧《八方来客走绛州》以古街古巷为舞台，融合绛州民歌、传统舞蹈，复刻古时商贾云集的市井风貌，让游客在行走中“穿越”回古绛州；芮城永乐宫将壁画“搬出”墙壁，《朝元图》神仙NPC实景巡游、机器人太极表演趣味出圈，传统文化与现代科技碰撞出别样火花；永济鹳雀楼重拾千年诗意，唐风诗会、古风剧本杀同步上线，游客身着汉服登楼远眺，听琵琶轻吟、看黄河奔流，深切体会“白日依山尽，黄河入海流”的壮阔意境。万荣后土祠、稷山大佛寺等景点也接连推出特色活动，每一位游客都能在运城找到属于自己的乐趣。

这个“五一”假期，河东特色历史文化在当代生活场景中焕发新生，古建的厚重与潮流的鲜活碰撞交融，奏响了一曲跨越时空的“古今和鸣”，让每一位来运游客都能触摸历史温度、感受时代活力。

3 文商联动 赋能升级树标杆

刺激的悬挂式过山车、疯狂的海盗船、浪漫的摩天轮……走进盐湖之畔的运城盐湖·活力山谷度假区，让人眼前一亮。这个占地400余亩的大型文旅综合体，采用“奥莱+乐园”双IP模式，正以崭新姿态刷新运城文旅的“高端”刻度。

“五一”假期首日，活力山谷正式迎客，盐湖欢乐世界与好运奥特莱斯两大核心板块同步开放，打破传统商业与文旅的空间壁垒，吸引大批市民游客慕名打卡。

好运奥特莱斯内，各大品牌优惠力度十足，国际运动潮牌、轻奢服饰、亲子童品等多元业态齐全，满足不同群体消费需求。活力山谷三大主题区、二十余项游乐设施全面开放，覆盖全年龄段；花车巡游、NPC互动等精彩活动全天不间断，吃喝玩乐购一站式服务让游客流连忘返。“场地大、折扣足、体验好，下次还来。”游客王忠义的话道出了不少人的心声。

“活力山谷是文商旅三位一体的都市文旅综合体，定位就是欢乐集聚地、都市后花园。”主题乐园总经理陈新来介绍，该项目硬件上引进国内领先游乐设备，软件上打造“一年万场演艺”体系，首创“奥莱+乐园”双核驱动模式，全方位提升游客体验。

与活力山谷的现代繁华相呼应，七彩盐湖景区深挖资源，主打“康养+生态”高端度假体验。依托“河东大盐”和盐湖黑泥打造“盐湖五绝”康养项目，游客可体验盐疗、黑泥SPA，乘坐热气球俯瞰盐田、在湖上扬帆竞渡，享受绝美的感官体验。“五一”假期，七彩盐湖以“民族文化+生态景观”为主线，创新推出云南民族文化狂欢节，竹竿舞、巴乌演奏等节目有效聚拢人气、拉动旅游热度。

活力山谷以“商业+文旅”双核赋能，七彩盐湖依托“硬实力+软内容”双向发力，两大板块相得益彰、互补共进，极大丰富了运城文旅业态布局，构建起区域高端完善的文旅消费新场景，为运城文旅产业发展注入强劲动能。

从古韵河东的千年文脉积淀，到潮玩运城的时尚演绎；从单个景区的热度出圈，到全域文旅与商业的深度融合。这个“五一”假期，运城凭借亮眼的客流规模与消费活力，充分彰显文商融合旅游热点门户目的地的强劲吸引力与核心竞争力。

寻味 乐享舌尖之旅

5月1日，天光微亮，位于运城市中心城区的东湖农贸市场前已车水马龙、人流涌动。走进早市狭长的过道，叫卖声、吆喝声不绝于耳，升腾的烟火气勾勒出一幅蓬勃发展的美食经济画卷，也拉开了“五一”假期的热闹序幕。

这个曾经仅被本地人知晓的早市，如今凭借美食、文化与服务的多元融合，摇身一变成为外地游客来运城旅游“打卡”的必到之处，假期里更是迎来了客流高峰。

早市入口，胖女闻喜葱花饼的摊位前早已排起蜿蜒长龙。老师傅娴熟地将擀好的面饼甩在鏊子上，葱花和面皮滋滋作响，诱人气息扑面而来。马艳丽家的骨圈馍摊位同样人气爆棚，这种造型别致、外酥内软的特色面食刚一出炉，就被游客争相抢购。

假期里逛吃是游客出行的首选，面对激增的人流，摊主们始终坚守品质底线。一家油炸糕摊主告诉记者，近年来游客数量明显增多，其中近半数来自外地。“我们一直坚持现场手工制作，馅料都是当日现备，必须让游客吃得放心、吃得舒心。”

一道道凝聚着匠心的美食，不仅满足了游客的味蕾，更承载着这座城市的悠悠岁月与浓浓乡情。近年来，运城市深挖地方美食文化，通过政策扶持与品牌打造，推动美食与旅游深度融合，培育出“四菜一汤一饼”特色餐饮品牌，为游客的旅途增添了一道亮丽“风景”，也让美食与美景一同凝结为游客心中珍贵的旅行记忆。

今年“五一”假期，运城开通“文旅观光+美食直达”必吃巴士特色体验项目，打造免费接驳专线，从高铁站直达必吃榜餐厅聚集地；沿途停靠站点介绍周边入围商家与城市地标，游客免费乘车，一站式解决“去哪吃”痛点。

“第一次来运城，就是奔着‘四菜一汤一饼’来的，打算在运城的这几天里尝个遍，刚才点的几道菜味道都特别好。”河南游客李颖提前在网上做好了攻略，计划逐一打卡特色美食，用味蕾细细品味这座盐运之城的独特魅力。

“品尝地方美食的过程，也是感受当地风土人情、领略地域文化特色的过程。”运城市餐饮住宿行业协会副会长杨金辉介绍，“四菜一汤一饼”之所以广受好评，说到底是因为“够运城”，涑水河火锅、黄河鲤鱼、中条山牛肉等各类新鲜蔬菜、肉类均产自运城本地，口味主打一个“鲜”字，食客品尝的不仅是一道道菜肴，更是河东大地的风土人情与悠久历史。

探韵 邂逅千年文脉

摊位鳞次栉比，非遗好物让人目不暇接；干板腔、蒲剧等表演引得观众阵阵喝彩……5月1日晚上，“好运之城多彩盐湖”文商融合旅游大舞台——非遗集市，在中心城区盬街戏楼前正式启幕。古色古香的盬街被璀璨灯火勾勒出灵动轮廓，非遗的厚重韵味与市井的烟火气息在此交融碰撞、相得益彰。

走进手工体验区，各类传统非遗项目错落排布，静静诉说着河东千年的文化底蕴。色彩艳丽、构图饱满的农民画，将乡村生活的质朴描绘得栩栩如生；一团团色彩各异的黏土，在匠人灵巧的指尖，转瞬便化作憨态可掬的卡通人物；还有精致典雅的掐丝珐琅、寓意美好的布艺制品让人目不暇接。

与此同时，盬街戏楼的舞台上，各类精彩文艺演出轮番上演，氛围感拉满。婉转悠扬的蒲剧经典选段《挂画》惊艳亮相，展现出蒲剧艺术的独特风采；诙谐幽默的干板腔朗朗上口，道出了“好运之城”的民俗风情。地道的河东味儿，让不同年龄段的人都在这场非遗盛宴中找到了属于自己的文化归属感。

作为中华民族和华夏文明的重要发祥地之一，几千年的历史沉淀，为运城留下了灿若星辰的非物质文化遗产。目前，运城拥有国家级非遗代表性项目28项、省级183项、市级413项，其中国家级、省级非遗代表性项目数量位居山西省首位。每逢节假日，运城各大景区都会推出各类非遗展演活动，既为景区增添了亮点与看点，也丰富了群众和游客的文化体验，让更多人在感知、体验中读懂运城非遗、爱上河东文化。

除了盬街，七彩盐湖景区、万达广场的非遗集市同样热闹非凡。一阵叮叮当当的敲击声引得游人纷纷驻足，只见匠人手持木棒槌反复捶打，地里的普通草叶便以另一种生命形态“长”在了棉布上，在织物上绽放出永恒的自然之美。“终于触碰到这种传统与现代融合的‘时尚感’！”游客张居悦兴奋地说道。

从指尖的匠心独运到舞台上的腔调韵味，运城非遗不再是静止的陈列，而是化作可体验、可带走、可共鸣的鲜活日常。这场“五一”假期的非遗盛宴，不仅让八方游客触摸到了河东大地的文化脉搏，更让千年文脉在烟火气中绽放出更加璀璨夺目的光芒。

文/周明飞 图/兰立强 周明飞