“拿了配方就换人”？叮咚买菜定制精酿被指抄袭_旅游资讯

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2026-04-22 23:26:30

近日，精酿品牌“制乐厂”在社交平台公开发文，直指叮咚买菜推出的两款“叮咚定制”精酿啤酒涉嫌抄袭其原创产品。

制乐厂方面列举了四项证据：产品名称直接用了“失约的海”和“怦然心动”；风味配方分别是菠萝山竹和西瓜莲雾组合，与自家产品完全一致；包装都采用白色罐身配银色字体加渐变色彩；连独创的“乳酸菌冰奶啤酒”概念也被照搬。

另据制乐厂负责人透露，今年1月，叮咚买菜的采购团队主动找上门谈合作，双方沟通顺利，3月初甚至完成了产品建档流程。然而仅过了一周，叮咚方面突然通知，说找到了其他代工厂，要取消采购计划。到了4月初，叮咚买菜就以自有品牌上架了那两款高度相似的产品，生产商标注为朴酿（南通）啤酒有限公司。

对于这些指控，叮咚买菜相关负责人表示，经初步核查，自家产品与制乐厂的产品在视觉呈现、执行标准、配方等方面均存在明显差异，相关风味和包装设计也是市场上比较常见的表达方式。叮咚买菜强调尊重原创和知识产权，但反对缺乏事实依据的指控，愿意与厂家沟通处理。

有意思的是，在舆论发酵后，叮咚买菜迅速将两款产品名称中的“失约的海”“怦然心动”前缀删掉了，但产品本身并没有下架。截至4月18日，这两款精酿仍在正常销售。

从产品细节来看，双方确有相似之处。两款酒都主打菠萝山竹和西瓜莲雾风味，都强调乳酸风味。不过规格差异不小：叮咚买菜版每罐250毫升、售价10.9元，制乐厂版每罐473毫升、售价29元。有法律人士分析，考虑到双方此前有过合作磋商，除非叮咚方面能拿出早于制乐厂的研发证据，否则被认定构成侵权的可能。