蜜雪冰城，春季龙井系列爆品回归，新包装被吐槽完了。

明明是正经连锁品牌，新杯子却被吐槽像 “三无奶茶”，画风复古到梦回90年代。

“像小学门口的奶茶”

包装上写着“一句春不晚，雪王下江南”。

透明薄杯身、简笔画雪王采茶划船、薄到透光的封口膜，没有复杂的工艺效果，没有精致 LOGO，画风潦草。

网友热评：“很像早年喜洋洋的那个包装”

哈哈哈，这包装又想蹭IP，又怕侵权。

还有人想起了小时候喝的避风塘奶茶。

吐槽声里一句 “土土的很安心” 在小红书、微博狂揽几十万赞，越土越火的反差，太懂打工人了。

不过也有网友表示：“我觉得很好看啊，很有设计感。”

对比喜茶、霸王茶姬的精致茶杯设计，蜜雪风格确实更“土味”，拿到手都怀疑买了假货。

不过看奶茶的制作过程很用心，省下来的包装成本，全砸在原料升级：鲜果代替果酱、鲜奶替换奶精，钱都花在喝得到的地方。

（画面仅为创意展示）

吐槽归吐槽，销量一点没跌，线下门店销量不减，线上晒单玩梗停不下来。

不是没人嫌丑，可 7 元的龙井轻乳茶、4 元的纯龙井，加真实青团小料，茶香清新不腻，性价比拉满。

“它都不嫌弃我穷，我又为何嫌弃它这个那个的”

“又没有作妖涨价”

“主打性价比，不搞虚的”

比起花里胡哨的包装，打工人还是喜欢实实在在的价格，不用心疼钱包，还能喝到清爽春味。

何况也不是那么土的不可救药吧？

雪王还还联手时尚博主 @氧化菊线下采风、做春日种草。

这波看似敷衍的包装，精准拿捏人心。

蜜雪不是做不出精致包装，而是故意选接地气的 “土味”。

“土土的很安心”，安的是不涨价的实在，安的是不溢价的真诚，安的是打工人触手可及的小快乐。

雪王这波，看似土气，实则赢麻了。

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