2026年中央一号文件提出，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。田园风光勾勒乡村文旅的自然底色，乡土文脉涵养特色体验的精神内核，融合业态激活乡村发展的内生活力，“小而美”已成为推动当前乡村旅游提质增效的实践理念，为乡村全面振兴构筑起可持续的支撑，让乡村既有看点，更有支点。

文旅走“小而美”之路，绝非规模上的简单收缩，而是模式的精准转型，更是破解乡村旅游同质化困境的关键抓手。长期以来，有的地方乡村旅游陷入“大而全”的误区，盲目追求项目规模，重复建设类似设施，导致地域特色流失、体验感单一。

农与旅、古朴与时尚、现代与传统的深度交融，推动乡村游提档升级。

具体实践路径主要分为以下四类：

1

整合存量资源

搭建“小而美”特色载体

依托 “租赁 + 合作” 的轻资产运营模式，通过功能适配与微改造、精提升，实现乡村闲置存量资产的高效盘活与价值活化。将闲置农房改造为特色民宿、共享空间、农事体验工坊等业态；把废弃厂房、老旧校舍盘活为文创园区、研学基地、民俗展馆等载体；对闲置土地、林地进行统筹规划与场景营造，打造露营基地、徒步线路、自然教育营地等沉浸式体验空间。

依托场景化设计激活农业资源价值，将种植养殖基地、田园风光等打造为季节性特色场景与农耕互动体验项目，构建 “农业 + 文旅” 深度融合的精准化体验场景。以租赁等轻资产运营模式，整合非遗、工业记忆、红色文化等在地文化资源，打造小型传习馆、微型博物馆、研学微场景等载体，推动本土文化资源活态传承与创新利用。

2

创新体验

提升“小而美”场景吸引力

运用 AR、VR、小程序等轻量化数字技术，以低成本投入提升场景体验质感与服务便捷性。在历史遗迹、古村落等场景构建 AR 智能导览体系；在工业遗存、非遗传承点位植入 VR 沉浸式体验，还原传统工艺流程与技艺传承脉络；搭建县域文旅智慧小程序，集成场景预约、路线导航等核心功能，优化游客出行体验；依托大数据精准洞察游客消费偏好，定向推送个性化体验项目与特色产品，有效提升营销转化效率。

立足县域核心资源打造个性化场景 IP，将 IP 元素深度融入体验业态、文创产品、餐饮住宿及配套设施，构建完整 IP 生态体系。

3

整合业态

延伸“小而美”价值链条

深化农文旅产业协同融合，构建 “农业 + 文化 + 旅游”多元复合型产品体系。依托轻资产运营模式，优化旅居配套服务，整合乡村民宿与闲置民居等存量资源，通过标准化运营管理与规范化服务供给实现提质增效。引入模块化住宿、生态露营地、集装箱民宿等柔性业态，精准适配游客多元化、高品质的旅居需求。

配套共享厨房、乡村书房等功能型支撑设施，与周边 “小而美” 文旅场景建立联动机制，全面提升旅居体验品质。搭建轻资产协同运营平台，形成 “小场景联动、大区域协同” 的全域文旅融合发展格局。

4

联动保障

夯实融合发展基础

构建轻资产 “小而美” 文旅场景政策支撑体系，设立专项扶持资金，对存量资源活化改造、数字技术应用、文创产品研发等环节给予补贴与激励；简化优化项目审批流程，为乡村文旅项目开设审批 “绿色通道”，降低市场准入门槛；健全行业标准与服务规范体系，引导市场主体合规经营，切实保障游客合法权益；持续夯实基础设施建设，完善交通路网、供水供电、网络通信等配套保障，全面提升文旅综合承载能力。确立村民在文旅发展中的主体地位，践行 “共建共享” 发展理念。形成 “全民关注、全民参与、全民受益” 的乡村文旅可持续发展生态。

“小而美”文旅业态的意义，更关乎城乡关系的深层调适。伴随一批因村制宜的特色文旅项目落地运营，乡村逐步从传统意义上的观光目的地，转型为具备独立文化表达能力和现代生活吸引力的复合空间。在这一过程中，人才、资本、技术等要素，在城乡之间的双向流动日趋活跃，返乡创业、艺术驻村、社群共建等新现象渐成规模。乡村逐渐成为文化传承载体、生态涵养空间和诗意栖居之地，城乡关系从单向输出走向互补共生。

展望前路，仍需秉持务实态度，久久为功。唯有让每一个“小而美”文旅业态，根植乡土文化内涵、优化业态供给、提升服务品质，才能持续焕发活力。相信随着实践深化，一幅幅各具特色的“小而美”农文旅新画卷将徐徐展开，为乡村全面振兴注入持久而鲜活的力量。

乡村闲置资产从来不是“包袱”，而是没被挖掘的“宝藏”。

不用追求高大上，只要找准用户需求，把乡土特色做足，把文化故事讲好，带着共同致富的心态，乡村就会变成很多人的诗和远方。

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