文 | 蒋冰雁

当去库存、稳价盘成为主旋律，白酒行业似乎正步入一个前所未有的冷静期。然而，也正是在这样的周期低谷中，我们才更能看到哪些是真正的实力品牌。

作为白酒行业的“风向标”与“晴雨表”，第114届全国糖酒商品交易会汇聚了全行业的目光与资源，成为酒企彰显实力、布局未来、对接市场的核心舞台。

本届糖酒会期间，西凤酒多点发力、亮点纷呈，不仅展现出重回一流名酒序列的坚定决心，更折射出其在存量竞争时代，以品质为根、以文化为魂、以创新为翼的高质量发展路径，为白酒行业转型期的发展提供了宝贵借鉴。

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展厅惊艳亮相，链接渠道与消费者

糖酒会不仅是行业交流的平台，更是酒企对接渠道、链接消费者、展示实力的窗口。

基于此，西凤酒以“C位”之势高调亮相岷山饭店，不仅在出入口核心位置进行全方位品牌露出，更在展位设计上暗藏巧思、别具一格，吸引了众多客商驻足打卡、深入洽谈。

步入西凤酒展厅，主视觉基调依然是一抹亮眼吸睛的“中国红”，红墙金瓦的配色庄重雅致，融入周秦文脉的厚重底蕴，加之“三千年传承的凤香”醒目标语，既彰显了四大名酒的正统地位，又展现出千年凤香的文化魅力，成为本届糖酒会酒类展区的人气担当。

展厅内，西凤酒全系列产品有序陈列，涵盖了以红西凤为代表的“国”系列产品，以及以金奖老绿瓶为代表的“家”系列产品等，既守住了高端价值制高点，又抢占了大众消费主战场，形成了层次清晰、梯度协同、场景全覆盖的产品矩阵，这与当前消费分化的市场现实精准匹配。

九频道在与现场经销商的沟通中了解到，“名酒基因+文化底蕴+品牌赋能”的结合，是渠道与消费者认可西凤酒的重要原因。作为四大名酒之一与凤香型白酒的引领者，西凤酒自带品牌影响力与市场认可度，加之西凤酒对经销商、渠道商在政策支撑与市场赋能方面的举措，凝聚了厂商合力，也让合作伙伴看到了其高质量发展的底气与潜力。

值得关注的是，本届春糖酒店展第一天，宝鸡市国资委党委书记、主任袁军平便莅临西凤酒展区，在西凤股份公司副总经理、电子商务公司董事长高亚兰，西凤股份公司副总经理、品牌运营公司董事长肖宁，西凤股份公司董事会秘书、营销管理公司董事长张勇，西凤营销发展公司董事长邰永锋的陪同下，对西凤酒主展馆与经销商展厅进行了实地参观指导，为西凤酒借助糖酒会平台深耕市场、拓展合作指明了方向。来自更高层面的重视与加持，也为西凤酒穿越周期注入了更坚实的动能。

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获得多重荣誉，彰显产品与品牌硬核实力

如果说西凤酒展厅的络绎不绝，展现的是市场对西凤酒的认可；那么多项荣誉的满载而归，折射的则是行业对西凤酒的肯定。

在2026“中国酒业华夏奖”颁奖典礼上，西凤酒获得“2025年度标杆价值品牌”荣誉称号。这背后，是西凤酒三千年文脉的深厚积淀，是其坚守品质、深耕品牌的不懈努力。尤其是近几年来身处行业调整期，西凤酒凭借稳健的经营业绩、扎实的市场布局，彰显出强大的品牌韧性。

2025年，西凤酒品牌价值达3518.03亿元，位居中国白酒类品牌价值排行榜前列，这也是其品牌实力的有力写照。

而在“回归产品主义——2026中国酒业年度产品盛典”上，金奖老绿瓶西凤酒则获得“年度引擎产品”荣誉称号，这展现的是西凤酒在产品创新与市场布局上的精准发力。

作为西凤酒“家”系列核心产品，金奖老绿瓶是精准把握大众消费市场需求、致敬经典与创新发展的结合。自上市以来，金奖老绿瓶西凤酒便凭借过硬的品质、亲民的定位，迅速获得市场认可，成为拉动终端动销、拓展大众市场的核心引擎，极具市场竞争力。

除此之外，西凤酒在绿色转型、品质升级、价值重塑、品牌建设等领域的突出表现，也都受到了行业的广泛关注与肯定。

在“新质消费 质效双升——2026中国新消费产业高质量发展论坛”上，西凤酒荣获“2026中经新质消费先锋品牌——年度质效双升口碑品牌”奖。

白酒作为传统产业，需要在敬畏传统中激活创新动能，在拥抱变革中坚守品质初心，西凤酒所坚持的“与消费共振、与时代同行”的精神，助力其始终走在白酒行业发展的引领之路上。

同样，依托在品牌焕新、消费深耕等方面的亮眼实践，西凤酒在“聚力向C 重构未来——2026酒业创新思享会”上，荣获了“2026中国酒业品牌创新案例”奖，以创新实力彰显中国名酒的行业引领力。

一份份荣誉，不仅是对西凤酒过往成绩的肯定，更是未来奋进的动力。从品牌价值的历史性跨越、核心产品的市场突围，到创新实践的行业引领，西凤酒正以全方位的硬核实力，勾勒出一幅老名酒在新时代下高质量发展的生动图景。

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多维度实践举措，锚定可持续发展之路

当前，白酒行业正处于深度调整期，消费趋向理性，行业发展已从“总量增长”转向“结构性分化”，新质消费崛起、存量博弈加剧成为当下行业发展的核心关键词。

面对行业变化，西凤酒展现出了清晰而笃定的战略路径。

在西凤酒总冠名的“2026（第十五届）中国酒业市场论坛”上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰发表了题为《破局存量，重构连接——中国酒业在“消费者主权时代”的生态进化论》的演讲。

她提到，传统“渠道为王、压货分销”的粗放模式彻底失效，消费者主权时代全面到来。在此背景下，名酒品牌年轻化本质是社交资产转移下的情绪价值共鸣，企业需打破孤岛、重构连接，打造一套可落地、可复制的“链接消费者的解决方案”。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理肖宁出席“新质消费 质效双升——2026中国新消费产业高质量发展论坛”，并发表《新质消费：绿色转型与价值重塑》主题演讲，则清晰阐述了西凤酒应对行业变革的具体策略。

肖宁提到，新质消费浪潮下，消费者的需求已从基础功能满足，升级为对更深层次情绪共鸣与价值认同的追求。对此，西凤酒始终坚持守根铸魂，以千年凤香文脉与匠心品质筑牢品牌价值底座；深耕绿色转型，以新质生产力驱动企业构建可持续发展新范式；聚焦价值共鸣，通过文化赋能与场景创新实现品牌升维，走出了一条兼具传承与创新的高质量发展之路。

面对白酒行业从渠道驱动转向消费驱动的变化，陕西西凤酒营销管理有限公司董事长张勇在采访中也提到，品质是西凤酒的良心，价格是老百姓的放心，要让消费者用最亲民的价格喝到真正的名酒品质。

张勇表示，西凤酒还通过打通数字化链路，协同深耕场景化，建立消费者全周期服务体系等方式，提升消费者粘性与品牌忠诚度。

此外，九频道关注到，今年春糖期间，红西凤（公元陆壹捌）广受关注。这款锚定历史荣耀的产品，将产品与中华文明的盛世图腾紧密相连，致力于唤起深植于心的文化认同与自豪感，凝聚着西凤酒深刻的文化思考与价值主张。

陕西西凤酒营销发展有限公司董事长邰永峰在“2026中国酒业联播”的采访中表示，西凤酒拥有品牌、文化、品质“三大自信”。红西凤（公元陆壹捌）的背后，是西凤酒三千年无断代的传承历史，是一种融入历史、文化、品质、传承、记忆的深度体现，彰显了人们对于美好生活的追求。与此同时，公元陆壹捌的定位，也成功拉升西凤酒整体品牌价值，让品牌在产品维度形成了鲜明的文化属性表达。

从西凤酒整体的实践脉络中可以看到，西凤酒始终坚持以消费者为中心，重构品牌、渠道、产品三大连接，着力构建起白酒产业新生态，为中国白酒的可持续发展注入强劲的凤香力量。

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坚守与创新并行，传递高质量发展理念

西凤酒在第114届糖酒会上的高光表现，不仅是企业自身发展的重要节点，更为白酒行业在转型期的发展提供了深刻启示。

首先，坚守品质是穿越周期的根本底气。白酒行业的核心竞争力始终是品质，西凤酒三千年无断代传承的酿造技艺、严格的品质管控体系，以及对凤香品类的深耕，使其在行业调整期保持稳健发展。

其次，创新变革是实现突破的关键路径。在新质消费时代，消费者需求、渠道模式、传播方式都发生了深刻变化，西凤酒通过绿色转型、数字化升级、场景创新、用户共创等举措，实现了品牌与产品的双重升维。

第三，共生生态是长远发展的核心保障。西凤酒提出的“BC一体化”渠道模式、厂商命运共同体理念，打破了传统厂商“零和博弈”的格局，实现了厂家、经销商、消费者的三方共赢。

在九频道看来，西凤酒的实践启示行业，无论市场如何变化，唯有以过硬的产品品质筑牢品牌根基，在传承中创新激活发展动能，构建共生共荣的产业生态，才能在存量竞争中站稳脚跟并稳步穿越行业周期。

春糖的热度尚在向全国市场传导，西凤酒的亮眼表现，是过往发展势能的集中展现，更是其面向未来、携手渠道、共赢新周期的郑重宣言。

站在2026年建厂70周年的重要节点，我们相信，随着“13415”战略的持续落地、全国化的加速推进，以及凤香价值的不断深化，西凤酒必将以更强劲的增长动能与品牌势能，在白酒行业新征程中书写出更具分量的凤香新篇。