来源：第一财经

第114届全国糖酒商品交易会（2026年全国春季糖酒会）即将于蓉城盛大召开。启幕前夕，川酒产业接连落地两大重磅活动—“网络达人川酒行”走进泸州产区活动、第四届川酒宣传优秀新闻作品表彰。从产业端的品牌价值激活到行业端的共识凝聚，川酒产业完成了一次兼具市场逻辑与产业思维的双重布局。在白酒行业迎来深度调整与理性发展的关键周期，川酒则以内容赋能的流量变现逻辑、品牌传播的价值沉淀思维、全产业的规模竞争优势，构建起行业调整期的破局路径，为即将到来的春糖盛会勾勒出川酒转型升级的全新图景。

作为川酒产业的核心产区，泸州在酒博会期间迎来了“网络达人川酒行”走进泸州产区活动，这场由四川省酒业协会及省酒业研究和发展中心主办、泸州老窖承办的活动，成为川酒年轻化传播的典范。活动精心遴选抖音、小红书20余位优质网络达人，汇聚头部流量、腰部达人与垂类新锐，覆盖美食、调酒、文旅等多元领域，搭配10余家专业媒体组成传播矩阵，以沉浸式探访、互动式体验、原创内容共创为核心，深度挖掘泸州产区的酿造匠心、生态禀赋与文化根脉。达人团先后走进玉蝉酒厂、泸州老窖酒博会专属展区，在原酒品鉴、工艺观摩中感受川酒的品质底蕴，更在2026年首次回归泸州的老窖窖主节中，沉浸式体验非遗活态传承的魅力。达人们以短视频、直播、图文等形式，将百年窖池的文化底蕴、新潮酒品的创新口感、窖主节的潮流互动全网分享，让千年泸州酒文化以年轻化语态破圈传播，实现了川酒品牌与年轻消费群体的高效触达。

泸州的探索正是川酒产业创新传播的缩影，而3月21日在川酒集团成都营销总部举办的第四届川酒宣传优秀新闻作品表彰活动暨“川酒之夜”媒体见面会，则从行业层面为川酒传播凝聚起更强合力。这场以“川酒新使命 正向铸华章”为主题的盛会，汇聚政府、行业协会、名优酒企与新闻媒体百余位嘉宾，对过去一年川酒宣传领域的优秀作品、先进单位和个人进行表彰，既是对川酒传播工作的全面总结，更是产业与媒体深化合作的全新启航。活动收到参评作品、优秀传播人及单位申报材料343份，数量与质量均创历届新高，获奖作品涵盖深度调研、创新表达、文化解码等多个维度，构筑起“文字影像交相辉映、传统新兴深度融合”的立体化传播体系，让川酒故事既有历史纵深感，更富时代穿透力。

行业的发展与传播的创新，始终离不开对产业趋势的精准把握与战略布局。当前白酒行业正经历50年来最深层次的重构，消费逻辑回归“悦己自饮”，Z世代成为新主力，清香、养生赛道崭露头角，调整期预计持续至2028年。在此背景下，川酒产业正以多元举措主动破局，为春糖盛会展现川酒硬核实力。川酒集团作为川酒产业的重要力量，在酒博会上以“源中国，酿好酒”为主张，携原酒、定制酒、口粮酒、散酒四大业务板块及“数智川酒”智能应用亮相，“川酒天眼”“川酒灵臂”等科技成果成为打卡热点，更以线上线下惠民活动点燃消费热情，其“平台、共享、互赢”的发展模式为行业创新提供了范本。在“十四五”期间实现跨越式发展后，川酒集团又提出“十五五”“强本增效，五环驱动”战略，聚焦全产业链提质升级，巩固原酒生产龙头地位，打造口粮酒价值标杆，为春糖展台上的川酒矩阵再添底气。

泸州老窖等川酒龙头企业则以文化为核、以创新为径，持续擦亮川酒金字招牌。2026年窖主节首次回归泸州，以“活态传承、沉浸互动、年轻表达”为亮点，将百年窖池的匠心与新潮体验融合，打造兼具文化厚度与潮流情感的品牌盛宴，成为川酒文化与消费场景融合的典范。而从全省层面来看，2025年川酒产业已交出亮眼答卷，全省白酒制造业产量、工业增加值增速均高于全国水平，32个重点产品价格止跌回稳，酒旅融合、低度酒赛道等新布局成效初显。2026年，川酒产业更将遵循“稳量、提质、增效、调结构”原则，推进建圈强链、开拓新消费场景、培育健康化新品，为即将到来的春糖注入更多发展动能。

即将启幕的第114届春季糖酒会，以32.5万平方米规模、超6600家参展商的阵容，成为川酒展示发展成果、链接全球资源的重要平台。茅台、五粮液、泸州老窖等一线名酒悉数亮相，川酒新势力与区域品牌同台竞技，健康酒类赛道的生态扩容与产区的系统性出击，将成为春糖白酒展区的两大亮点。而川酒产业此前的一系列布局，无论是泸州老窖的文化创新、川酒集团的全产业链布局，还是川酒整体的年轻化传播与品牌建设，都将在春糖的舞台上集中展现，让世界看到川酒在坚守品质匠心的同时，拥抱年轻、拥抱科技、拥抱融合的全新面貌。