出品|中访网

审核|李晓燕

2026年，白酒行业告别规模扩张与高空营销的粗放增长，全面迈入高质量稳增长新周期。行业竞争从广告战、渠道战，下沉为深耕终端、直击心智的价值巷战。在存量博弈与结构分化的双重语境下，谁能贴近用户、绑定伙伴、夯实品质，谁就能在变局中掌握主动。

川酒集团核心企业、老牌国优酒企叙府酒业，以“守正创新，稳进致远”为总方针，在本届酒博会与春糖会重磅推出“初叙·畅叙·深叙”主题行动，以“双城三展”落地年度战略，用场景化沟通、伙伴式共建、品质化支撑，完成从顶层设计到市场实战的闭环，成为行业价值深耕的典型样本。

白酒的本质是社交与情感载体，品牌竞争的终极战场是人心。叙府跳出传统展销的单向输出逻辑，以“叙文化”为内核，构建递进式沟通体系，让品牌从展位走进人群，从交易转向交心。

初叙破圈，以广度触达流量。展会现场，“蓝朋友”“小绿侠”两大IP形象吸睛出圈，轻量化互动打破边界，让品牌以更亲和、更有趣的姿态触达年轻群体与大众消费者。叙府将品牌触角延伸至市场毛细血管，用场景激活感官，用参与替代灌输，实现从“我对你说”到“我们一起”的转变。

畅叙深耕，以深度绑定伙伴。在专属营销空间，叙府打造“合作伙伴洽谈周”，不谈短期生意、只谋长远未来，与经销商深解品牌价值、共商市场路径。这种向实、向长的合作姿态，既是对厂商命运共同体的践行，也为终端赋能筑牢情感与信任基础。

深叙共鸣，以温度凝聚挚友。后续将以“老友相聚 府上一叙”为邀约，在官方平台发起征集，启动“挚友日”活动，汇聚懂酒、爱酒之人成为品牌共情者与共创者。从初次相遇到深度同频，叙府以全周期沟通链路，把用户关系从一次性交易转化为可持续陪伴，让“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的初心落地生根。

这一套“春糖三部曲”，本质是叙府对用户共情的深刻理解：让最懂酒的人参与品牌建设，让产品在对话中获得生命力，让口碑在分享中实现裂变。

从场景破圈到关系深耕，从价值沟通到伙伴共建，叙府以场景与关系、品质与产品两大锚点，构建穿越周期的确定性支撑，在行业波动中保持战略定力。

场景与关系的锚点，实现从触达到触动。当品牌走出固定展位、融入城市与人群，完成的不仅是物理触点的延伸，更是情感连接的建立。叙府把每一次接触转化为关系沉淀，把单次流量转化为长效资产。这种由场景触发、由关系深化的连接，难以复制、不可替代，成为品牌最深的护城河。

产品与品质的锚点，支撑从共情到共振。作为老国优，叙府坚守纯粮匠心与国优底蕴，同步推进产品结构优化，形成覆盖大众至高端的完整梯次布局：蓝标叙府大曲稳居国民口粮酒标杆，柔雅叙府·国雅系列凭借国家发明专利工艺斩获“2025年度青酌奖·年度新品”。全明星产品矩阵以立体攻防姿态，适配不同场景、不同价位、不同人群，成为终端巷战的硬核利刃。

产品是品牌价值的最终载体。叙府以品质为底、以创新为翼，推动产品与消费者共情、与市场共振，既守住大众消费基本盘，又布局中高端升级赛道，为强渠道、促动销、赢终端提供核心支撑，也让市场对其后续打法充满期待。

行业调整期，多数企业选择收缩防守，叙府则以有序进击的姿态笃定前行——不激进突进，不盲目跟风，以长期主义穿越周期，以精耕细作对冲不确定性。

从经销商价值共创大会吹响战略集结号，到酒博会、春糖会落地实战动作，叙府始终以“精”为核、以“靠谱”为底色，将顶层规划与终端执行深度融合。一方面坚守老国优品质初心，传承酿造技艺、严控产品质量，守住长期发展的根与魂；另一方面顺应新名酒创新趋势，推进场景创新、传播创新、渠道创新、产品创新，贴近新一代消费需求。

在渠道端，叙府摒弃压货式传统模式，转向厂商同心、价值共创的共生体系，通过政策支持、运营赋能、市场共建，与经销商结成利益共同体、事业共同体、命运共同体，提升渠道韧性与动销效率。

在用户端，坚持日常化、情感化、体验化，把品牌融入餐桌、聚会、礼赠等真实场景，用可感知、可参与、可分享的方式，降低沟通成本、提升品牌温度，让老品牌焕发新活力。

客观视角来看，白酒行业集中度提升、消费理性化、渠道精细化已成不可逆趋势，区域名酒与老牌酒企仍面临品牌升级、全国化扩张、年轻群体转化等现实挑战。叙府的场景深耕与价值共创，是顺应趋势的务实选择，但其终端落地效率、产品矩阵迭代节奏、全国化布局速度，仍需市场持续检验。

但毋庸置疑的是，叙府以“守正”固本、以“创新”破局、以“稳进”致远，走出了一条适合自身的高质量发展路径：不追求短期规模，专注长期价值；不沉迷高空声量，深耕终端人心；不依赖单一打法，构建系统能力。

叙府的新“叙”事，不仅是一场春糖的营销亮相，更是一家老牌酒企在行业新时代的战略宣言。在价值巷战成为主流的今天，叙府以场景为桥、以品质为基、以伙伴为翼、以用户为中心，把战略做进细节，把信任做进合作，把口碑做进市场。

从“初叙”的相遇，到“畅叙”的同行，再到“深叙”的共创，叙府用行动证明：白酒的未来，不在喧嚣的风口，而在踏实的坚守；不在激进的扩张，而在稳健的深耕；不在单向的输出，而在双向的成就。

2026年，行业仍在深度调整，但确定性的力量正在崛起。叙府以老国优的底蕴、新名酒的姿态，在场景深耕与价值共创的赛道上稳步前行，为行业提供了可参考、可借鉴的样本。我们有理由期待，这家坚守初心、拥抱变化的酒企，将在后续的价值攻坚中释放更强动能，在长期主义的行军中，行稳致远、进而有为。