中新网山东栖霞3月16日电 题：山东栖霞花饽饽“触网”出圈 版权护航老手艺闯新路

作者 王娇妮 张丙翠 柏磊

“老板，再订36个饽饽花束！”“这个饽饽花束当伴手礼很有特色，五一婚礼想订50份！”在山东烟台栖霞市，“00后”手艺人周天聪创作的捧花造型花饽饽在社交平台走红后，线上线下订单持续不断。

图为捧花造型的花饽饽。周天聪 摄

马年春节期间，栖霞花饽饽销售旺盛，仅龙头企业“胶东小媳妇”就售出创意花饽饽礼盒5万单，让传统老手艺焕发出新的活力。

花饽饽的成功“出圈”，离不开创意创新与版权保护的双重支撑。作为“山东省民间文化艺术之乡”，栖霞市拥有剪纸、泥塑、胶东花饽饽等丰富的非遗资源，但长期以来，权属模糊、易被侵权的问题制约着老手艺的创新发展。

为破解这一发展瓶颈，栖霞市确立“以保护固根基、以确权明主体、以创新促转化”的总体思路，组建由行政人员、法律顾问、志愿者等组成的“栖彩”版权服务队，变“坐等登记”为“上门服务”，深入文创企业、乡村工坊，提供一站式服务。

“00后”手艺人周天聪就曾遭遇这样的困扰。去年，他将传统花饽饽技艺与栖霞苹果、冰雪元素相结合，创作出“滨滨”“果果”系列手办。作品在网络迅速走红，却也很快遭遇恶意仿冒。栖霞市版权管理部门及时介入，指导他完成版权登记，为其依法维权提供了依据。

泥塑艺人曲小倩也有着类似经历。2024年，她创作的“太平吉象”手办在烟台一项创意大赛中获奖，然而在作品推广过程中，其原创造型被他人擅自复制、模仿并用于商业销售。“栖彩”版权服务队在走访中了解情况后，为其讲解版权知识、提供版权登记服务。如今，“产品未动，版权先行”已融入她的创作理念。

截至目前，栖霞市已累计完成民间文艺相关版权登记2.3万余件，促成3700多项版权作品与产业端达成合作。其中，胶东花饽饽相关版权作品两年间从零增至3000余件，形成了“创新—确权—转化”的良性循环。

“有了版权护航，我们敢创新、敢投入，老手艺也能成为新潮流。”栖霞胶东小媳妇食品有限公司总经理于志娜表示，版权保护让花饽饽从传统“营生”成功升级为“国潮”文创，产品销往全国各地。

从网络走红到产业升级，版权赋能的效应正在栖霞持续显现。一批批受版权保护的剪纸、泥塑、雕刻、钩织等作品，正通过电商平台走向更广阔的市场，有的还出口至日本、韩国等国家。(完)