外国游客在广东潮州体验英歌舞。 （图源：新华网）

9天春节假期收官，广东省接待游客人次与旅游收入均创历史新高，以亮眼数据领跑全国。记者从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算，2026年春节假期，全省接待游客8658.9万人次、实现旅游收入848.9亿元，均达到历年假期最大值，分别较2025年春节假期增长8.1%、13.9%。得益于“请到广东过大年”品牌引领，在气候宜人、反向过年等有利因素叠加之下，岭南文化强势出海、科技赋能及场景创新、各地市全域开花，广东精心打造的文旅“春节档”迎来效益与口碑齐飞。

双向奔赴 深圳从“过境地”转变为入境游客“首选打卡地”

岭南文化出海，入境游客市场高位运行，“双向奔赴”是今年广东春节文旅的一大亮点。

广东独特的文化魅力和科创实力成为吸引入境游客的关键因素。春节假期，全省接待入境游客654.3万人次，同比增长34.8%，占全省游客的7.6%；其中港澳游客542.1万人次，同比增长22.6%；外国游客107.1万人次，同比增长42.2%。

深圳跻身携程海外游客最喜爱的广东五大目的地之首，在外国游客票选的“广东年味目的地”中高居榜首。据了解，2026年春节假期，深圳接待游客1054.97万人次，实现旅游收入118.45亿元，分别较2025年春节假期增长17.9%和19.8%，市场规模与效益实现双提升。深圳酒店预订量同比增长48%，首次跻身全国前三。深圳入榜全国春节“反向过年”前五热门目的地。春节假期深圳各口岸日均出入境人员达84万人次，单日客流峰值突破105万人次。深圳正从“过境地”加速转变为入境游客的“首选打卡地”与“消费目的地”。携程平台数据显示，春节期间深圳入境游订单量同比激增31%。

“反向过年、来粤团圆”成为今年春节团圆新风尚，越来越多在粤工作、生活的市民选择将父母、子女接至广东共度新春，既避开返乡客流高峰，又让家人感受岭南暖冬、湾区年味与大都市的时尚魅力，带动家庭游、休闲游、年俗游成为假日文旅市场主要形态。春节假期，全省接待省际游客1346.7万人次，同比增长12.2%，占全省接待游客的15.6%。

“春节假期，全省接待入境游客和省际游客高速增长，反映出广东省持续打造‘请到广东过大年’品牌的突出成效。”

广东省文化和旅游厅表示，下一步，广东将大力引客入粤入湾区，进一步优化广东省客源市场结构，持续加大在海外和国内重点客源地的宣传推广工作，同步组织开展线下推介会，全方位提升“活力广东·时尚湾区”全球品牌声量。

流量转化 成功将文化流量转化为切实的经济增量

广东保留着年味浓郁、底蕴深厚的传统民俗文化，是广大游客前来体验“地道年味”的重要吸引力。与此同时，广东打破地区壁垒，形成珠三角引领、粤东粤西粤北联动的全域发展格局，丰富多元的文旅项目成为核心引擎，乡村旅游和滨海旅游则成为新增长极。

围绕“广州过年花城看花”主题，广州策划推出超2000场文旅活动，打造“年味最广州”的城市氛围。深圳世界之窗、欢乐谷、野生动物园等持续发挥核心吸引力，接待量稳居前列。新兴项目与度假区成为增长引擎：焕新回归的小梅沙度假区成为市场黑马，深圳·前海冰雪世界、深圳科学技术馆等代表高品质、新体验的项目首次冲进热门景区TOP10，显示市场对新奇、沉浸式体验的旺盛需求。珠海龙头乐园景区展现出强大的市场号召力，成为湾区春节旅游的重要引擎，情侣路浪漫风情海岸带持续火爆。

春节期间，文旅赋能“百千万工程”呈现新气象，乡村游走俏。环南昆山、罗浮山区县区域接待游客296.8万人次，同比增长6.5%。春节期间，中山崖口村每天都有超8万人次的游客来吃农家乐、赏格桑花，带旺当地的农文旅。此外，游客滨海旅游出游意愿高涨，阳江、湛江等地旅游热度飙升。

丰富多彩的活动，将源源不断的人流量转化为实实在在的消费增量。结合广东新春季节特点，广东开展重点品牌文旅促消费活动，持续嵌入“广货行天下”主题IP,营造“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”的消费热点。常态化开展“票根经济”专属优惠，凭入粤高铁票、机票等享受景区与住宿折扣。借助“乐游广东”文旅地图2.0版，定向推送潮汕民俗、客家围屋、滨海度假等特色线路，实现精准种草与便捷转化。

据抽样调查结果显示，餐饮、交通、购物依旧是春节游客花费的主要内容，分别占游客花费的28.4%、26.6%和21.6%。美食作为我省吸引游客的主要优势之一，成为春节拉动文旅消费的重要引擎。

业态融合 科技年味浓创新场景多

在科技赋能之下，广东年味更潮、更暖、更精彩，AR体验、智能场景遍布全省。

南沙粤港澳大湾区灯会运用VR互动、数字光影、人工智能技术，打造虚拟与现实融合的城市盛景，更推出《王者荣耀》等国民IP主题巡游，吸引大批年轻游客争相打卡。东莞打造特色场景，举办“游购东莞·体验制造美学”促消费活动，推出五大精品线路，带市民游客逛工厂淘好物，解锁东莞制造之美。

影视IP强力赋能，深圳城市地标变打卡热土。深圳推出电影主题打卡专线，围绕电影取景地，策划推出“滨海纵贯线”“光影漫游线”“市井寻踪线”“科技寻光线”等四条主题Citywalk线路，深度串联地标建筑、商圈、文化场馆。张艺谋执导，全程在深圳取景的电影《惊蛰无声》自上映以来票房一路高歌猛进。影片中，岗厦北地铁站“深圳之眼”的未来感穹顶、大疆天空之城的工业美学、光明文化艺术中心的流线型建筑等，迅速点燃全国游客的打卡热情。2月17日，精品短剧集《奇迹》斩获CMG第四届中国电视剧年度盛典的“年度特别荣誉”，深圳科学技术馆、华强北赛格大厦，让观众对这座城市更添几分亲切感。

广东文旅产品的场景创新以及业态升级，增强全省旅游竞争力。广东省文旅厅表示，下一步将深化“文旅+”融合，激活产业发展新动能。整合滨海、森林、中医药资源，推出“酒店+温泉”“酒店+乐园”等组合产品，适配家庭游与银发族需求；持续深化“广货行天下”活动，推动文旅与特色美食、文创产品深度融合；深化“文旅+科技”“文旅+工业”“文旅+商业”应用，支持景区引入VR/XR、机器人互动等新场景等。

“一盅两件”的悠闲，市井烟火的热闹，岭南文化的韵味，科技创新的惊喜……广东人以温暖与热情的邀约，凭细心与真诚的服务广迎天下客，广东文旅从“流量高峰”走向“质量高峰”，成为全国文旅市场的“领头羊”，展现出岭南文化的强大生命力与文旅产业的强劲韧性。明年，还到广东过大年吧！

（深圳特区报驻穗记者 姚嘉莉）