封面新闻记者 伍雪梅 摄影报道

在总台马年春晚中，宜宾分会场以“立上游”为主题惊艳亮相，让全球中华儿女看到了“万里长江第一城”的美丽与活力。总台春晚7分47秒的“宜宾时刻”，让大家对“万里长江第一城”充满着向往。马年第一天，许多人也将这份向往化作现实，抵达这座城，品味这座城。

大年初一的总台春晚宜宾分会场拍摄地游人如织。

2月17日，大年初一。上午11时，封面新闻记者在总台春晚宜宾分会场拍摄地看到，红灯笼点缀着冠英古街、合江门广场、501白酒文化圣地等地，年味十足。随着众多游客纷至沓来，景点变得热闹非凡。在跟着春晚游宜宾打卡点，游客们纷纷用镜头与春晚“同框”，留下这珍贵的时刻。

游客在总台春晚宜宾分会场打卡点与春晚“同框”。

大年初一的冠英古街吸引许多游客。

“宜宾真的太美了！这一趟值得了！”大年初一一早，从湖北回川探亲的杨女士就带着一家三口抵达了宜宾，他们游览的第一站就选择了冠英古街。她带着家人在冠英古街吃双河凉糕、李庄白肉等宜宾特色小吃；沿着叙州古城墙边的青石板路闲逛，邂逅一份惬意；在501白酒文化圣地逛逛，感受酒文化魅力。杨女士告诉记者，她十几年前曾在宜宾度过了四年的大学时光，昨晚看到宜宾分会场的璀璨夺目，更想回来走一走、逛一逛。“如今的宜宾，真的大变样了！越来越有范儿了！真心为宜宾感到骄傲。”

游客沿着叙州古城墙闲逛。

游客在501白酒文化圣地打卡。

除了主城区，同样为春晚取景地的南溪文明门也喜气盎然、热闹非凡。17日上午，“马跃长江春·宜宾南溪年”开门迎福仪式在南溪文明门热闹举行，600余名参演人员欢聚古门之下，以古仪寄心愿，以民俗贺新春，为当地百姓送上满满福泽。活动伊始，鼓乐迎宾、鸣钟读文、祥狮叩门等传统古仪依次上演，庄重肃穆的氛围瞬间笼罩全场，让现场人员沉浸式感受传统迎春礼仪的魅力。开门迎福仪式后，长江首福年俗文化活动接续上演。参演队伍组成各类民俗方阵，自文明门出发沿途展演，再现古城民俗风采，欢声笑语沿着长江岸蔓延，进一步点燃了全城的新春热情。

“马跃长江春·宜宾南溪年”开门迎福仪式在南溪文明门热闹举行。（南溪融媒供图）

游客来到宜宾，当地准备怎么接待？实际上，早在2月1日，宜宾就启动了“跟着春晚游宜宾”主题活动，为游客打造一系列文旅盛宴，包括推出5大新春促进活动、6条春晚主题游打卡线路及“五福宜宾”暖心优惠政策。其中，精心策划春晚打卡行、和美春酒宴、万众同帆乐、长江大庙会等大型市级文旅促进活动，联合区县紧扣总台2026年春晚宜宾分会场IP，构建“12个春晚录制地+12大‘马’年主题”打卡体系，打造“马住潮流”“马上扬帆”“走马观城”“茶马GOOD”“天马行空”等特色打卡点。在501白酒文化圣地、三江之眼、李庄古镇、高县庆岭镇等地推出春晚同款年味美食——请春酒宴席，让市民游客在品味“春酒”时又可以沉浸式体验省级非遗川南请春酒民俗文化魅力，活动备受追捧、火爆出圈。

据宜宾市文化广播电视和旅游局统计的今年大年初一数据显示，截至当日14时，宜宾市开放A级旅游景区53家，共接待游客超29万人次，同比增长19.44%。同时，宜宾市举办各类特色文旅活动198场次，参与人次70.1万，发放消费券66.6万元，拉动消费金额458.3万元。