新春佳节将至，虹口区委宣传部（区新闻出版和电影管理办公室）重磅推出“龙马奔腾・马上观影”主题活动，在“Movie Land上海电影地图”虹口专区，三条专属沉浸式剧情路线，汇集辖区50余个地标点位，让市民在光影漫游中感受城市底蕴。

同时，“龙马奔腾·马上观影”巡礼路线将辖区11家文化空间串联成线，通过创意打卡装置、票根联动福利等多元形式，打造“电影里过大年”的沉浸式体验，为新春消费注入新活力。

除了丰富的打卡体验，本次活动更联动虹口辖区影院、商户、文化空间推出全方位文旅商体展联动活动，涵盖观影抽奖、消费优惠、专属补贴等多重惊喜，邀您一站式解锁新春观影与休闲消费的双重乐趣。敬请期待！

11个线下打卡装置落地

扮靓新春文化空间

在金逸影城（上海凯德虹口IMAX店）、CGV影城白玉兰广场店、1925书局、白马咖啡馆等11个文化空间，布置了4类马年主题打卡装置：

“虹口电影岛”

不止是书报亭，更是藏在影院里的“微型电影时光机”。

从老影院的变迁到经典影片的幕后故事，一帧帧重现文化记忆。设置复古期刊的镜面海报，站在前方即可化身杂志封面主角，一键拍出氛围感大片。

*设置点位：

金逸影城（上海凯德虹口IMAX店）

地址：西江湾路388号凯德虹口商业中心6楼

“马到C位”银幕框

影院的银幕，本就是每个人的“人生舞台”。

站进复古舞台的镂空里，你就是马年贺岁片的主角！

*设置点位：

百丽宫影城北外滩来福士店

地址：东大名路999号北外滩来福士3层

CGV影城白玉兰广场店

地址：东长治路588号上海白玉兰广场3层

“马上安排”贴贴板

新春不仅是团圆相聚，更是对新年的期许与规划。把“读书”“观影”写进马年的待办里，让生活的仪式感落地～

*设置点位：

1925书局

地址：四川北路856号

建投书局（浦江店）

地址：公平路18号8号楼

公啡书社

地址：多伦路251号

西西弗书店&矢量咖啡（瑞虹天地太阳宫店）

地址：瑞红路181号瑞虹天地太阳宫2层

不熟艺术书店（友邦金融中心店）

地址：公平路209号友邦金融中心2层

“马上下一幕”指路牌：

阅读是“纸上的电影”，观影是“银幕的书本”。对着广角镜摆个电影主角pose~（还有更多好玩拍法等你解锁）

*设置点位：

白马咖啡馆

地址：长阳路67号

1927·鲁迅与内山书局

地址：四川北路2056号

大众书局（百联曲阳购物中心店）

地址：中山北二路1818号百联曲阳购物中心2层

“龙马奔腾·马上观影”小程序巡礼路线

打开“MovieLand小程序”进入虹口专区，就能解锁这条串联11个点位的巡礼路线。

每到1个点位：扫码装置二维码，即可在小程序领取对应的马年创意透卡（10款限定款！每款都藏着马年谐音梗，比如“马到成功”“马上有福”）～

三条沉浸式剧情路线

解锁光影里的虹口记忆

此次推出的三条主题探索线路，均以史实或影视IP为基底，各自承载不同的时代印记与叙事风格，通过角色代入、剧情任务设计，让市民在行走中与虹口的电影历史、红色记忆、人文烟火深度对话。

路线一：

红色征程——解码英雄电波，传承红色基因

邀请市民化身“制片厂导演”，走进虹口弄堂深处，在解谜过程中读懂时代背后的隐痛与力量，致敬无名英雄，让红色基因在沉浸式探索中代代传承。

路线二：

影艺论辩——穿越黄金时代，对话电影灵魂

市民将化身鲁迅的“观影搭子”，穿梭于虹口老影院之间。途中不仅能邂逅胡蝶、茅盾等影艺文化名人，沉浸式体验电影黄金时代的思潮碰撞。

路线三：

影剧人生——漫步苏州河畔，定格女性百态

灵感源自虹口取景的影视剧，这条路线如同翻开一本苏州河沿岸的“胶片画册”。每一页对应一位影视剧中的女性生活片段，串联起江边千姿百态的生活风景。

市民可通过“Movie Land幕外奇境”小程序打开虹口电影地图

据悉，“MovieLand上海电影地图”虹口专区三条路线已全面开放，11个线下打卡装置将持续至2月28日。

以电影文化为纽带，将影院、书店、商圈、文旅地标串联成线，既活化了历史文化资源，也为商业体带来客流。“Movie Land·虹口专区”是电影文化与市民生活相融合的一次创新尝试，欢迎广大市民朋友前来体验打卡，在漫步与发现中感受虹口深厚的电影底蕴，共同参与塑造充满活力的城市文化图景。

这个春节，不妨走进虹口，在光影与书香中解锁新春新玩法，在打卡留影、阅读观影中，感受不一样的新年氛围。