近日，年轻饮料品牌果子熟了在国内领先的休闲食品饮料连锁零售商鸣鸣很忙旗下零食很忙、赵一鸣零食，集中上新多款渠道定制产品，涵盖无糖茶、电解质水、果汁、果汁茶等多品类。果子熟了相关产品通过多规格组合及限定口味设计，进一步强化饮料在高频、即饮消费场景中的适配度。

随着零食量贩、即时零售等现代新兴渠道持续扩张，食品饮料消费正呈现出更加明显的场景化特征。业内普遍认为，食品饮料在此类渠道中的角色，正在从单一解渴，转向与零食、即时补给场景形成更紧密的组合关系。

鸣鸣很忙上新：以规格与口味设计回应消费快节奏

作为国内领先的休闲食品饮料连锁零售商，鸣鸣很忙的消费者多以“顺手购买”“即时饮用”为主要诉求进入门店。基于这一消费特征，果子熟了此次在该渠道的上新，覆盖了果子熟了无糖茶、活力水平衡电解质水、多多柠檬茶等多个系列产品，并在规格与口味上进行了更为细分的组合设计。

在无糖茶品类中，果子熟了在此前500ml、970ml规格的基础上，新增了更适合即饮与分享的900ml大瓶规格，同时上新了450ml较小容量产品，以覆盖不同消费场景；在口味上，除栀栀乌龙、茉莉龙井等基础款外，也引入了金桂白茶等渠道限定风味。活力水平衡电解质水推出了500ml新规格，多多柠檬茶推出了渠道限定木姜子风味。

此次上新产品价格带集中在26元区间，以高性价比贴合零食渠道的消费场景。其中，果子熟了无糖茶450ml与900ml规格分别定价3.9元/瓶与5.9元/瓶；500ml活力水平衡电解质水同样低至3.9元/瓶，进一步强化了价格竞争力。

与此同时，搭配零食消费的功能饮料与果汁类产品，也以更灵活的容量组合进入门店。相关产品并未追求一次性集中呈现，而是围绕零食量贩的真实消费场景，逐步丰富货架选择。

果子熟了渠道定制探索：因渠道而异的产品设计

从时间维度看，零食量贩渠道的集中上新并非单一动作。据了解，2025年以来，果子熟了已在多个现代渠道中持续推进差异化产品定制。

在即时零售渠道，产品设计更多聚焦家庭与日常囤饮场景。在小象超市，果子熟了推出了970ml规格的腊梅红茶、兰花乌龙等大容量无糖茶产品；在朴朴平台，上线了970ml白兰茉莉限定产品，同时，也保留了如350ml山茶花碧螺春等小规格产品，满足单次饮用与尝鲜需求。

在便利系统，定制逻辑则呈现出更强的即时性与场景化特征。在西安的唐久便利店，果子熟了推出了唐樱白茶、金桂白茶等具有在地特色的定制口味，并结合地方文旅元素，强化区域渠道辨识度；在7-11渠道，产品组合覆盖无糖茶、养生水及功能饮料，形成包括超柠、十万伏特、果啤在内的多品类上新结构；在全家便利店，则以明前龙井这一季节限定产品为切入口，首次将编码系统引入无糖茶品类，每瓶产品外包装均配有唯一序列号，部分特殊编码逐渐成为年轻消费者的社交分享元素。

在电商与会员型渠道，定制产品更多结合平台项目机制展开。果子熟了与天猫超市合作推出的石榴云雾绿茶，以限定规格与口味进入“猫超甄选”体系。

渠道多元化背景下，定制能力成为品牌基础能力

从不同渠道的定制实践可以看到，果子熟了并未采用单一产品策略，而是根据渠道的消费场景、购买频率及使用方式，在规格大小、口味风格与品类组合上进行差异化设计。

随着现代零售渠道持续细分，食品饮料行业逐渐告别“单一标准产品”的时代。不同渠道对产品的要求，体现在容量设计、口味结构、功能属性及饮用场景等多个维度。这一变化，对品牌在多品类布局、柔性供应链、新品研发储备及响应速度等方面提出了更高要求。

在无糖茶、电解质水、维生素饮料及果汁、果汁茶等多个品类的持续投入下，果子熟了以渠道需求为媒进行了产品开发的探索，使定制不再是一次性合作，而是更长期、系统化的实践。

来源：北青网