对很多人来说，过年的记忆总与一杯酒有关。

酒，既是辞旧迎新的开关，也是连接情感的纽带。喝美酒庆美事，我们以此庆祝当下团圆，也寄托对未来的共同期许。

近日，国保美酒水井坊宣布与天坛再度联袂，将“中华祈运第一坛”600余年所祈鸿运，承接并融入“中国白酒第一坊”600余年的美酒中，共举新年开运第一杯。双方共同酝酿了600余年的美事祝愿，以美酒作为传递美事与好运的温暖媒介，通过一系列环环相扣的现代表达，让深厚传统文化融入当代生活，构建起专属新春的仪式感。与此同时，双方还携手水井坊·第一坊代言人梁朝伟，面向所有人发出诚挚邀请，喝美酒、接好运、赢好礼。

2025年末至2026年初，高端白酒市场正经历“去泡沫、去库存”的系统性重塑。水井坊此次与天坛的二度携手，以文化为核、产品为基、互动为桥，不仅为新春消费市场注入文化暖流，更通过差异化竞争策略，为高端白酒品牌突围提供了新思路。

▍水井坊x天坛再度酝酿 共举新年开运第一杯

双运同源：

天坛与水井坊深藏600年的默契

美酒，是新年的“默认选项”，这一习俗深植于农耕文明的礼俗之中。翻阅典籍与地方志，自汉代便有饮屠苏酒以迎新的记载，清代《燕京岁时记》也写道，除夕“阖家团坐，以度岁”，饮酒守岁是标准流程。

这背后其实是一套完整文化逻辑。冬春交替时节，饮酒暖身驱寒，还可助兴怡情，烘托团圆喜庆气氛，开启新一年的希望。

随着历史沉淀，这种常见的生活仪式演化为两种相辅相成的文化形式。一类以北京天坛国家祈福为代表，酒是祈愿风调雨顺的庄重仪轨，另一类则融入市井生活，以深入民间的酒坊为代表，酒成为百姓庆贺日常美事最直接的语言。两者一体两面，共同承载了中国人精神世界中祈愿美好与庆祝美事的完整表达。

600多年前，天坛建成，成为明清国家祭祀的最高舞台。历史记载，这里曾举行超过650次祭祀大典，每年正月，皇帝在此祈谷，代表万民祈求五谷丰登。天坛将福佑万千民众的朴素心愿，凝聚升华为一种庄重的托付。

与此遥相呼应，自元末明初起，位于天府之国的成都水井街酒坊，便以氤氲不绝的酒香，将这份源自天坛的宏大福运，接引至鲜活的人间烟火之中。

据考证，水井街酒坊承袭宋代名酒锦江春的酿造古法，所酿之酒品质卓绝。它坐落于成都东门水陆要冲，凭借“前庭当垆，后庭酿酒”的独特格局，自然而然成为商旅云集、雅俗交汇的繁华之地。天子御赐酒号，美名随四方客商远播，使之不仅成为达官显贵、文人墨客与本地百姓共赏的佳酿，更深深浸润到每一个平凡而珍贵的欢庆时刻里。

▍成都水井街酒坊 600余年至今仍在酿造美酒

如今，双方再度携手，共同为新一年的开启，创造一个值得铭记的文化仪式。

从行业竞争逻辑来看，当前高端白酒市场已从产品品质竞争进入价值认同竞争阶段，文化内涵成为决定品牌高度的核心变量。水井坊与天坛的联名，正是遵循这一行业逻辑，以“中国白酒第一坊”与“中华祈运第一坛”的600年同源历史为纽带，形成独特的文化壁垒。从2025年首次联名到2026年双重纪年升级，两者的合作已形成可持续的文化资产沉淀，构建起差异化的品牌认知。

全民接运：

开运第一杯引爆新年美事仪式感

2026年是农历马年。在中国人的认知里，马象征奋进与实干。马到功成的说法，是人们对付出就有回报的朴素信念。龙马精神的赞美，是对昂扬向上生活态度的肯定。承接双六百年的文化渊源，以及前程开阔、未来可期的马年期许，水井坊携手天坛及品牌代言人梁朝伟，共举开运第一杯，邀请全国人民喝美酒，接好运，赢好礼，一同迎接新年美事，共赴一场意趣盎然的全民接好运之约。

其中，最受关注的莫过于此番水井坊联名天坛推出的新年开运酒。

六百年天坛祈运，六百年坊间飘香。

2026年恰逢天坛建成606周年，联名酒特别推出2026ml大坛装与606ml礼盒装两款规格，将天坛600余年的祈运文化与水井坊600余年的酿造匠心封存于一杯，在致敬这一双重纪年、传递双顺吉时的同时，也寓意双运同启，马到功成。酒体则延续水井坊经典酿造风味，历经2000天以上小坛陈储，甘润协调，醇和绵甜。

据悉，大坛装将全国限量发售2026瓶，礼盒装则为马年新春限时打造。在早前水井坊官宣梁朝伟成为代言人的视频中，便已作为彩蛋惊喜亮相，由梁朝伟率先举杯，送出“新年开大运”的祝福。如今“影帝同款”正式上市。梁朝伟也再度举杯邀约，邀请所有人加入这场接住好运的新年美事中，共饮开运第一杯，分享从荧幕照进现实的温暖祝福。

▍水井坊x天坛联名推出开运酒

为了让“开运”祝福变为全民可接的实在“好运”，水井坊还特别设置互动机制。消费者通过“坊客有礼”微信小程序进入活动页面，即可参与全民接运赢百万好礼。参与人数越多，汇聚的好运与释放的礼遇就越丰厚，100%中奖。大年除夕至初七期间，喝水井坊开盖扫码，每天皆有机会抽取专属开运金币。

见者皆好运、全民共接运。对消费者而言，开运第一杯具有了双重意义。在新年这一特别的美事节点，它承接着天坛的好运祈愿，也再一次唤醒由水井坊美酒所承载的美事期待。水井坊与天坛的再度携手，将喝美酒庆美事这一传统升级为一场有文化共鸣、有情感互动的节庆仪式，让每个人在举杯时，都能真切感受到这份跨越六百年的祝福。

水井坊天坛联名开运酒的正式亮相，是对中华祈运文化与白酒酿造技艺的深度融合，精准契合了行业“文化赋能价值跃迁”的发展趋势。

值得关注的是，这款开运酒作为梁朝伟“影帝同款”，借助公众人物影响力，进一步降低了文化产品的传播门槛，契合行业“破圈传播”的竞争需求。同时也将“开运”理念可视化，让产品从“饮品”升级为“文化符号”。

举杯共庆：

水井坊承包你我的新年美事

当“中国白酒第一坊”与“中华祈运第一坛”两大跨越600余年的好运代表时空联动，酝酿600余年的美事好运由此开启，也标志着水井坊对其“喝美酒庆美事”品牌主张的持续深化。

无论是新年开运、端午顺心还是中秋聚福，旨在成为消费者庆祝美事时的优先选择。此次再献开运第一杯的春节实践，正是水井坊希望以一杯有温度的美酒，为消费者的重要时刻标记美好、寄托祝愿。

▍喝美酒庆美事成为消费者的共识

这一系列动作的背后，离不开水井坊深厚的品牌底蕴。坐落于成都水井街博物馆的古窖池群，承载着六百余年的连续酿造史，凝聚了天府禀赋与代代匠心的坚守。正是这份扎根人间烟火的传承，让水井坊得以开创中国高端白酒的先河，并通过“第一坊”、“井18”等产品迭代，持续呼应现代消费者对品质生活与真挚情感的追求。

以此为基底，“喝美酒庆美事”超越了产品本身，升华为一种情感连接与祝福仪式。它融入日常生活，用传承了六百余年的欢庆智慧，自始而终的陪伴与见证，为家庭团聚、友情收获、自我肯定，增添幸福的仪式感，为你我的前行注入一份暖意。它承载着真挚的表达，邀请人们与重要的人举杯，致敬生命中所有难得的相遇与相知。

当下，消费者在选择白酒时，愈发重视其情感表达的功能。水井坊凭借扎实的品质、清晰的文化共鸣及对消费场景的持续深耕，精准回应这一需求，使其在消费者需要表达心意、铭刻时刻之际，成为一个兼具共识与温度的选择。

▍美酒水井坊 开运第一杯

随着春节临近，水井坊的品牌主张正转化为随处可见的生活图景。街头巷尾，人们置办年货、张灯结彩，而一瓶被赋予特别寓意的水井坊·第一坊被摆上餐桌，便成为宴席上不可或缺的开运第一杯，承载对新岁最真挚的期许。

这些琐细但重要的准备与期盼，共同构成了春节的意义。“喝美酒庆美事”所倡导的，正是为这些重要时刻提供一个值得信赖的情感载体。它让真诚的庆祝有所依托，也让简单的一杯酒，能够承载更丰富的情感和祝愿。

有观点认为，随着行业从规模扩张向价值深耕的转型进入深水区，水井坊新春“开运第一杯”的深层价值愈发清晰：它并非简单的节日营销组合拳，而是品牌在存量竞争时代构建“文化-用户-商业”闭环的系统性实践。

从2025年首次联名的破圈到2026年双重纪年的深化，“开运第一杯”既承接了天坛的祈运文脉，又延续了水井坊“喝美酒庆美事”的品牌主张，形成了双向赋能的文化生态。

未来，随着消费群体的代际更替与消费需求的持续升级，这种“以文化为纽带、以用户为中心”的品牌构建路径，或将成为高端白酒行业高质量发展的核心方向，而水井坊凭借先发优势与持续深耕，已然走在了这场行业变革的前沿。