中文网讯：随着2026年丙午马年春节临近，邵阳城乡处处洋溢着团圆气息。在家庭聚餐、亲友欢聚、街巷宴席等场景中，燕京啤酒的身影随处可见，成为这座千年古城春节消费市场的“人气担当”。凭借道地品质、新鲜保障与深度本土联结，这个深耕邵阳市场多年的民族品牌，再次坐稳市民过年饮酒首选宝座，用醇厚酒香串联起新春的团圆与喜悦。

品质筑基 好水好料酿就邵阳风味

　　“过年喝酒图的是顺口、放心，燕京啤酒喝着清爽不上头，全家都爱喝。”在邵阳市大祥区一家连锁超市内，市民李女士正为年夜饭选购酒水，购物车里的两箱燕京U8格外显眼。这份信赖，源于燕京啤酒对品质的极致坚守。

　　作为扎根湖南市场的领军品牌，燕京啤酒在湘拥有衡阳、湘潭两大生产基地，其中衡阳基地的酿造用水取自衡山山脉地下110米深层矿泉水，属“低矿化度重碳酸盐钠极软水”，为酒体注入天然清爽底色。原料上，精选澳大利亚优质麦芽、捷克进口啤酒花，就连酿酒用的大米也严格遵循“脱壳24小时内新鲜投料”标准，从源头锁住鲜活风味。搭配湖南独有的三条纯生啤酒生产线与国际先进酿造设备，最终造就了燕京啤酒“醇厚不寡淡、清爽不上头”的独特口感，完美适配邵阳人春节聚餐时搭配腊肉、猪血丸子等本地菜肴的饮食习惯 。

　　“我们的产品在邵阳市场常年保持高复购率，靠的就是实打实的品质。”燕京啤酒销售支委委员、邵阳总经理彭华介绍，企业建立全链条质量管控体系，每一批次产品都经过多重检测，确保春节期间消费者喝到的每一瓶啤酒都品质稳定。

深耕本土 新鲜服务直达团圆餐桌

　　在邵阳，燕京啤酒的“新鲜”不仅体现在口感上，更贯穿于从生产到饮用的全流程。依托“以网点为支撑的深度分销模式”，燕京啤酒将销售网络精准覆盖至邵阳城乡的社区超市、餐饮门店、乡镇便利店，甚至偏远村落的小卖部。厂方业务员分区包片，每周定期走访终端网点，实时掌握库存与需求，确保产品从出厂到消费者手中的周转时间控制在最短范围内。

　　“店里燕京啤酒天天补货都不够卖，尤其是礼盒装，最近每天能卖几十箱。”邵阳市双清区一家社区超市老板笑着说，燕京啤酒的配送服务特别及时，就算是春节旺季也从不断货，而且产品新鲜度高，顾客买得放心。这种“直面终端、减少中间环节”的模式，既保障了产品新鲜度，又让市民能随时随地买到心仪的啤酒，成为春节备货的便捷之选。

　　多年来，燕京啤酒始终以“本土品牌”姿态融入邵阳生活。从夏日的啤酒音乐节、U8大篷车互动活动，到春节前的社区品鉴会、商超促销，品牌通过多样化场景与市民深度联结。今年春节，燕京啤酒更是推出“过节喝燕京U8，好运即发”主题活动，将IP数字人“小8”升级为寓意吉祥的“小发”，消费者扫描瓶身二维码即可与代言人关晓彤同框互动、参与抽奖，华为手机、现金券等福利点燃消费热情。同时，节日限定礼盒采用红金配色搭配马年生肖元素，既彰显新春氛围，又成为走亲访友的体面礼品。

文化共鸣 民族品牌承载团圆心意

　　“过年喝燕京，越喝越有劲！”这是邵阳市民口中流传的一句俗语。如今，燕京啤酒已超越饮品本身，成为邵阳人春节团圆的情感载体。数据显示，燕京啤酒在湖南市场连续多年销量领跑，其中邵阳作为核心基地市场，贡献了可观的销售份额，成为品牌在湘南地区的标杆市场。

　　从传统米酒到燕京啤酒，邵阳人的春节饮酒选择虽有变化，但对“团圆美满”的期盼始终不变。燕京啤酒精准捕捉这份情感需求，将品牌营销与春节文化深度融合。今年春节，除了国内市场的多元活动，品牌还将“小发”IP推广至海外，在纽约时代广场等地标投放春节主题内容，让邵阳市民在饮用本土喜爱的啤酒时，更能感受到民族品牌的文化自信。

　　“一瓶燕京啤酒，承载的是团圆的味道、新春的祝福。”市民王先生在年夜饭餐桌上倒满啤酒，向家人举杯。马年新春，燕京啤酒以品质为基、以服务为桥、以文化为魂，成为邵阳人团圆时刻的默契之选，用醇厚酒香陪伴这座古城度过一个热闹、祥和、美满的春节。（图文／谭擎玉）