吉祥话大PK

嘴越甜，卖得越好？

打开阿麦斯的电商页面，各种带着吉祥话的产品扑面而来：“大吉大利”软糖罐、“福袋添喜意”福袋款软糖、金灿灿元宝糖、“柿柿如意”糖……品牌将传统祝福语与现代产品巧妙结合，打造出一系列“可食用的祝福”。

新年得“芙”，开启一年好福气。

提到糖果界的吉祥话高手，德芙绝对拥有姓名。凭借“年年得福（德芙）”的巧妙谐音，德芙早已收获了一众消费者的喜爱。

今年，品牌更是将这一吉祥概念延续升级，不仅主打“一口丝滑、年年得福”的核心卖点，还拉上旗下脆香米和士力架两大王牌，推出联名新年礼盒。脆香米对应“脆响迎福、出类拔脆”，士力架则是“能量载福、士士如意”，一句句谐音梗玩得炉火纯青，让消费者在品尝甜蜜的同时，也能感受到扑面而来的福气。

值得一提的是，德芙推出的马年限定十二生肖礼盒，在设计上更是寓意满满。礼盒上的镭射奔马御风而行，以海浪为底纹，象征着“乘风破浪，一往无前”；灵动的祥云纹环绕四周，又藏着“紫气东来，平步青云”的美好祝愿，把传统生肖文化与新年祝福完美融合，颜值与寓意双在线。

玛氏旗下的彩虹糖将虹运加特林再次升级新花样，不仅把彩虹糖的五颜六色与加特林的活力感相结合，寓意好运如连珠炮般源源不断。更惊喜的是，借着马年与小马宝莉IP联名，可爱的卡通形象搭配缤纷的糖果，瞬间击中了年轻消费者和亲子家庭的心，让新年的甜蜜多了一份童趣。

不二家再次沿用“财神驾到”的吉祥主题，推出了创意十足的财神行李箱礼盒。礼盒上印着“发财暴富”等霸气吉祥话，直接把新年的暴富心愿喊了出来。更贴心的是，礼盒还附赠了财神爷对联冰箱贴，贴在冰箱上，每天开门都能收获一份好心情，趣味性与实用性拉满。

此外，阿尔卑斯与珍宝珠联名的“马上甜蜜”礼盒、徐福记的“龙马送福”系列、金丝猴的“满糖富贵”礼盒···各大品牌纷纷亮出吉祥话大招，在年货市场掀起了一场甜蜜的“嘴甜大赛”。

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爱上吉祥话的

不止糖果巧克力

放眼整个年货市场，从坚果炒货到手作零食，从果冻布丁到饼干糕点，几乎所有品类的品牌，都在忙着给产品“贴祝福”。

洽洽的大红袋年味十足，不仅印着财神的卡通形象，还喊出“财神送福来，升职又发财”的响亮口号。更贴心的是，洽洽还在大红袋里藏了惊喜，开袋即可随机获得五福财神毛绒挂件、时来运转手机气囊支架等6款周边，用趣味互动提升消费者的开箱体验，让吃瓜子这件事变得充满仪式感。

三只松鼠推出“恭喜发财坚果礼”，沃隆的“八方来财礼盒”、良品铺子的“大大大如意国粹礼盒”、甘源的“坚果合家欢礼盒”……

一个个礼盒的名字，都透着满满的诚意。

品牌们变着花样将“恭喜发财”“八方来财”“暴富”等吉祥话，体现在产品包装和名字上，用美味的食物搭配美好的寓意，力图给消费者带来一份独特的新年祝福。

果冻行业也不甘示弱，纷纷加入吉祥话战场。

喜之郎一口气推出喜乐礼、喜庆年年、马上有福、喜爱礼等多款新春礼盒，每一款都紧扣新年主题，把“喜乐”“有福”的祝福藏进Q弹的果冻里；

蜡笔小新则主打温馨路线，礼盒包装上呈现了两个吉娃娃过新年、买年货、放鞭炮的温馨场景，传递出年年开心的美好祝愿，治愈感满满；

梅冻的“财神桶”更是把祝发财的好兆头拉满，一句“没事吃溜溜梅，新年666”的口号，既接地气又朗朗上口，让消费者在享受酸甜口感的同时，也能收获一份新年的好运气。

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吉祥话

如何拉满情绪价值？

中国自古以来就有说吉祥话的传统，无论是春节拜年，还是日常问候，一句句讨喜的祝福，都是人们对美好生活的期许。这种习俗深深扎根于中华民族的文化土壤之中，历经千年而不衰。

时至今日，这种传统民俗依然深深烙印在每一位中国人的基因里，人们习惯于在特殊的时刻，用吉祥话传递心意，寄托对未来的向往。

在互联网时代，吉祥话更是借助社交媒体平台广泛传播，成为人们在节日或重要时刻表达情感的重要方式。

品牌们敏锐地捕捉到这一点，纷纷变身为消费者的“嘴替”，用一句句吉祥话，说出人们心中对未来的期许。

在快节奏、高压力的现代社会，这种直白而美好的祝福，恰恰提供了稀缺的情绪慰藉。

哔哩哔哩与尼尔森IQ联合发布的《食品饮料行业Z世代人群洞察白皮书》指出，Z世代对休闲食品的需求早已超越解渴饱腹等基础功能。“犒劳自己”、“打发时间”、“怀旧”等情感需求成为关键消费动因。其中，“犒劳自己”位列前茅。

《2023年食品饮料行业七大消费趋势》报告同样强调，“个性定制”成为重要趋势。44%的消费者表示青睐具有个性表达的产品。在功能价值之外，产品能否提供情绪支持、是否契合个人价值观，正变得越来越重要。

春节这一特殊节点，为品牌提供了绝佳的情绪价值输出场景。

在包装上、slogan上“讨好”消费者，用吉祥话营造喜庆氛围，便是十分受用的营销手段。