谁能想到，这个冬天的「网红C位」，不是滑雪胜地，也不是温泉酒店，而是一锅、一杯、一酥的「广德三件套」？

当热乎乎的炖锅、暖手的水果奶茶和酥香的桃酥，在社交网络上刷屏成「流量密码」，引得长三角乃至全国的饕客们专程「打卡」时，人们不禁要问：

一个默默无闻的皖南小县城，凭什么用看似家常的「三件套」，成为席卷全网的现象级文旅符号？

它的走红，是昙花一现的偶然，还是值得所有县域深思的文旅出圈法则？

近期，安徽广德这座原本低调的小城，凭借一组超有烟火气的美食组合——「广德三件套」，在网络世界狠狠刷了一波存在感！

「广德三件套」究竟是什么？就是由热乎炖锅、暖手奶茶、酥香桃酥组成的黄金美食组合。简单来说，它的标准玩法就是：去当地，品一口地道的卢湖胖头鱼炖锅，喝一杯本地网红品牌的暖心奶茶，再带上几袋现烤的手工桃酥当伴手礼。

听起来平平无奇？但就是这样一套「到店体验+即时消费+离店带走」的完整消费闭环，精准击中了当代年轻人的消费痛点。让地处安徽、浙江、江苏三省交界的安徽广德市，在2025年初冬彻底火出了圈。

那么，这套组合拳到底打得有多响？广德，又火到了什么地步？

线上，是现象级的「数字奇观」。自「三件套」概念走红，相关话题在短视频平台的总浏览量，如滚雪球般迅速突破了50亿次，意味着平均每个中国人都可能刷到过3-4次相关内容。从美食博主的沉浸式探店，到普通游客的真诚分享，「广德三件套」成了一个巨大的流量池，源源不断地吸引着全国网友的目光。

线下，则是实实在在的「人口迁徙」。流量绝非虚名，它直接转化成了汹涌的人潮。官方数据显示，自热度攀升以来，广德全域接待的过境游客已累计突破417万人次。而仅在爆发期的某一周内，过境游客就达57.35万人次，同比激增超过三成。

据悉，广德全市的常住人口也才50余万，短短7天，涌进这座小城的游客量，几乎相当于「搬来」了一个全新的广德！

消费市场，更是火热到「措手不及」。迎春街因聚集着几十家炖锅店，被称为「炖锅一条街」，平日里只能接待30-50桌的排档，如今翻台超100桌仍一座难求；卡旺卡奶茶单日销量突破5000杯，一杯难求的盛况逼得合肥总部紧急关停本地部分门店，抽调员工驰援；詹记桃酥合肥工厂开启24小时生产模式，还从全省调配60名员工驻点支援，全力保障广德的供应。

更出圈的是，「三件套」的热度还烧到了资本市场。同庆楼等相关概念股应声上涨，部分股票甚至一度涨停。新华社、中国新闻网、澎湃新闻等主流媒体纷纷跟进报道，就连央视新闻联播都为其「打call」，让这座低调的皖南小城名声大噪。

一场出圈狂欢的背后，离不开天时、地利、人和的三重加持。

/天时：踩中当代「胃」与「心」的双重渴望

「广德三件套」的出圈，不仅踩准了「微度假」、「逆城市化旅行」的消费趋势，更深层次地回应了当下年轻人矛盾又真实的情感需求。在快节奏的都市生活里，年轻人既向往「烟火气」带来的治愈，又追求「仪式感」给予的满足。

比如，一口炖锅，是围炉团聚的实在温暖，直接对抗都市生活的疏离与寒意；一杯奶茶，是社交分享的快乐载体与甜蜜犒赏；一袋桃酥，则成了可以带走、可以分享的「城市味道」与情怀记忆。它们精准命中了当代消费者从单纯「吃好」到追求「吃出幸福感、吃出松弛感」的深层心理变迁。

/地利：长三角「C位」的天然优势

广德的爆发，离不开它得天独厚的「舞台」。这座小城的故事，一半写在本土风味的历史基因里，另一半则刻在长三角的交通版图上。

据广德市餐饮商会秘书长吕华介绍，广德素有「中国炖锅之乡」的美誉，数百年来，一锅「可炖万物」的鲜汤早已融入当地的生活肌理。这口锅，不止是一道菜，更是时间沉淀下来的味觉记忆，为「三件套」注入了扎实的文化底气。

而更关键的是，广德恰好处在皖、苏、浙三省交界的「地理C位」。高铁38分钟直达杭州、22分钟到湖州，至上海、南京、合肥等核心城市也多在2小时车程内。这种「离尘不离城」的区位，让它天然成为长三角城市群的「后花园」，完美契合了当下「短平快」的微度假趋势。

从一口锅的包容到一座城的通达，广德站在了一个恰到好处的位置上，承接起都市人对美食与远方的双重向往。

/人和：全城「宠粉」的温暖总动员

流量可以澎湃而至，但最终能否沉淀为口碑与「留量」，关键在于承接流量的土壤是否真诚温暖。广德的「人和」，正是一场从政府到商家、从行业到市民的「暖心总动员」。

为服务好游客，当地政府在迎春街周边开放了十几个停车场供游客免费停车。还开通了「三件套」专线免费公交，串联起广德市的大小景点，从早8点到晚9点不间断循环发车，免费为游客服务。

面对订单量激增，相关企业没有选择涨价或降低品质，而是不惜代价保障供应与服务。卡旺卡为应对爆单，将人力不足的门店暂时关闭，抽调员工支援广德，并采取限购、转线下排队等措施打击黄牛。詹记桃酥则启动24小时生产，全国调货，并抽调近200名员工支援，店内还贴心准备了广德手绘旅游攻略、暖宝宝等。

而最动人的，是民间自发的善意。许多广德市民自发制作、分发旅游手绘地图，在餐桌、景点随处可见。地图上细致标注景点、美食与民宿，将一日打卡变为深度体验。

广德凭「三件套」火遍全网，真的只是偶然吗？或许，它正为无数渴望突破的县域，悄悄揭示出一套经过验证、可以学习的「爆款逻辑」。

1.找准「小切口」，深耕本土特色

与其追求大而全，不如聚焦一个最具辨识度的「核心记忆点」。广德没有铺陈所有，而是将「一锅一茶一酥」打造成了超级符号。这个方法的关键在于：将宏大的「地域文化」浓缩为可感知、易传播、能体验的「微型产品」。

比如，山东省曹县的走红，始于「北上广曹」的网络梗。但当地政府与商家没有停留在话题狂欢，而是迅速聚焦并深耕其最具竞争力的汉服与演出服饰产业这一「小切口」。

他们不仅大力宣传「曹县汉服」的性价比与产业链优势，更通过举办汉服设计大赛、汉服文化节等活动，将网络流量转化为对具体产业的认知与消费。如今，「买汉服，到曹县」已成为许多消费者的共识，一个原本抽象的网络梗，就此落地为扎实的特色产业名片。

2.做好「长文章」，构建消费闭环

爆款的价值在于成为「引流入口」，而非旅程的「终点站」。广德的实践印证了这一点：本地常见的炖锅通过「炖锅大武台」等赛事，从日常餐饮升级为可互动、易传播的场景化体验。而卡旺卡奶茶与詹记桃酥，则围绕这一核心体验进行配套，自然形成了「到店品尝-即时享受-离店携带」的消费闭环。

这条路径为县域文旅提供了「既要做火，更要做久」的重要启示：将游客因一个亮点吸引而来，再用丰富的体验让他们愿意停留、消费并计划再次到访。关键在于设计一条完整的体验动线，实现从浅层「打卡」到深度「沉浸」的转变。

四川理塘的发展正是这一逻辑的生动体现。当地没有仅仅消费丁真带来的瞬时热度，而是以他为起点，系统构建了全域旅游体验。游客因丁真而来，随后可以深入勒通古镇·千户藏寨感受藏族文化，漫步仁康古街，探访格聂之眼、毛垭大草原等自然景观。

与此同时，藏戏表演、骑马体验、高原特产等消费场景的开拓，以及丁真等本地青年经培训成为旅游大使，将个人IP与地域文化深度绑定。这套「名人引流-文化沉浸-生态体验-消费延伸」的组合策略，成功将短期关注转化为可持续的旅游产业。

3.守住本土底色，避免过度商业化

除了「抄作业」，县域文旅更要学会自己做「判断题」。

流量是一把双刃剑，过度商业化与同质化，是「网红」变「昙花」的致命伤。真正的长久吸引力，来源于对本地生活原真性的保护与尊重。发展的前提是守护，商业的根基在于文化。

江西婺源县篁岭的「晒秋」景观闻名遐迩。在旅游开发中，篁岭没有将原住民全部迁出、打造成纯粹的商业景区，而是创新性地采用了「原住民回迁」与「产权置换」模式。

村民们依然住在修葺后的徽派古宅中，延续着春晒山蕨、秋晒椒稻的传统生活。游客看到的不是表演，而是真实、流动的乡村生活图景。同时，景区对业态进行严格控制，引入的民宿、茶馆、非遗工坊均需符合古村气质，并未迷失于商业化。

一口热锅，一杯甜茶，一袋酥点，广德用最简单质朴的烟火气，完成了一场县域文旅的精彩出圈。

它告诉我们：用「小而美」的切口打开世界，以「长而深」的体验留住人心，让「真而诚」的底色成为永恒的竞争力。广德的爆火不是终点，而是无数小县城文旅新故事的起点。

下一个「广德」会是谁？我们不得而知。但可以肯定的是，那些懂得倾听时代情绪、真诚拥抱在地文化、并愿意为每一位远道而来的客人奉上一颗热忱之心的县域，都已在通往「出圈」的路上。

文中图片来源：摄影师王宁、大米