农历马年未至，一场围绕“马”的景区营销战已在全国打响。从庐山到沈阳故宫，超过十家景区宣布对属马、姓马、名字带“马”的游客免票。这波操作被冠以“宠粉”之名，看似热闹，实则暴露了文旅行业在创意匮乏下的集体焦虑。当传统文化符号被简化为生硬的促销标签，我们需要警惕，这究竟是文化自信的温情表达，还是流于表面的流量争夺？

一、营销创新？不过是生肖经济的旧瓶装新酒

景区免票的“马”上行动，本质是生肖经济的又一次周期性爆发。从太白山景区宣布对属马游客全年免票（法定节假日除外），到沈阳三大景点每日限量发放5000张免费票，套路如出一辙。

这并非创新，而是将目标客群从传统的“学生”“老人”标签，简单替换为“生肖属性”。其核心逻辑仍是牺牲部分门票收入，换取更大的客流量和综合消费。这种定向优惠能在短期内制造话题，却难以形成持久的吸引力。当马年过去，下一个生肖轮回，同样的剧本是否会换汤不换药地再次上演？

二、诚意几分？小心“免费”背后的二次消费陷阱

“免门票”不等于“免费游”，这几乎是行业公开的秘密。许多景区的优惠政策明确标注“不含景交车、索道等二次消费项目”。游客兴冲冲凭身份证免票入园后，往往发现核心景点仍需购买交通接驳票。

例如，河南栾川天宇红豆杉景区规定，免票游客需购买5元人身意外保险。江西龟峰景区的免票政策也需购买5元保险票，且观光车、游船另计。门票让利更像是引流钩子，真正的收益点在于园区内的二次消费。消费者需要擦亮眼睛，算清总账，别让“免费”的喜悦蒙蔽了实际支出的现实。

三、文化赋能？背诵诗词与汉服入园的尴尬

为了增添文化内涵，部分景区将免票条件与传统文化知识绑定。湖北随州大洪山景区规定，完整背诵含“马”字的诗词或《沁园春·雪》即可免票。甘肃武威景区则可用背诵三首以上《凉州词》换取门票。

初衷或许是好的，但在景区门口突击背诵的场面，多少带有表演和尴尬的色彩。它更像是一种社交媒体的传播素材，而非深度的文化体验。文化赋能不应停留在知识记忆的机械考核，而应融入游览动线、讲解服务与沉浸式场景中。否则，这不过是给营销披上了一层单薄的文化外衣。

四、流量之争：城市文旅内卷下的无奈之举

这股风潮折射出当前城市文旅竞争的极度内卷。在“网红城市”虹吸效应下，其他城市压力倍增，不得不绞尽脑汁抢夺注意力。生肖营销成本低、话题性强、易于操作，自然成为首选。

沈阳的举措更进一步，不仅免票，还配套了“大咖讲解”专场和提供姜糖水、出借防寒衣物的“冬暖阁”服务。这提示我们，单纯的免票已不够，配套服务的温度才是留住游客的关键。未来的竞争，必然是体系化服务与独特体验的竞争，单一的价格战已走到尽头。

写在最后：文旅诚意不在“免”字，而在“心”字

全国景区“马”上免费的集体行动，是一场精彩的注意力营销，也是一面行业的镜子。它照见了急于求成的流量焦虑，也映出了服务深化与体验创新的迫切。真正的“宠粉”，不在于生辰八字的巧合馈赠，而在于每一处细节的尊重与体贴。当游客离开时，带走的不是对“侥幸免票”的津津乐道，而是对一座城市文化魅力与服务温度的真心赞叹，这才是文旅发展的长久之道。

（注：图片来源网络如有侵权请联系小编删除，纯属个人观点，无不良引导，热点来源于社交网站如有雷同纯属意外请联系小编删除）