2026年元旦假期，作为海南自贸港全岛封关运作后的首个小长假，万宁文旅市场迎来“开门红”，全市共接待游客26.64万人次，同比增长52.72%；实现旅游总花费2亿元，同比增长72.61%，呈现出“人气旺、消费火、秩序好”的假日市场盛景。

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国际客源涌入

入境订单激增

携程最新发布的元旦旅行报告显示，海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，万宁入境订单同比增长近四倍。

外国游客在王府井国际免税港购物。图源：王府井国际免税港

游客在王府井国际免税港购物。图源：王府井国际免税港

图源：王府井国际免税港

假期期间，万宁各旅游点国际游客明显增多：日月湾凭借冬季优质浪况吸引国际冲浪爱好者前来体验；王府井国际免税港也迎来一批国际游客购物消费，万宁旅游市场国际化趋势日益凸显。据王府井国际免税港相关负责人介绍，元旦3天销售同比增长88%，客流同比增长66%。

外国游客打卡中旅逐浪度假区。图源：中旅逐浪度假区

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多元跨年玩法

年轻游客成主力

在日月湾、石梅湾、神州半岛等热门景区，酒店及商家推出音乐派对、篝火晚会、活力运动、滨海美食等多样化的跨年迎新活动，吸引大量年轻客群。跨年之夜，日月湾游客爆满，一位难求，年轻人成为营造“跨年仪式感”的主要群体和出游主力军。

游客在日月湾一条街跨年迎新。图源：日月湾国家冲浪训练基地

游客在科罗娜日落吧参加跨年派对。图源：神州半岛喜来登度假酒店

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户外运动受热捧

避寒游首选地

海南环岛旅游公路万宁山钦湾段迎来骑行爱好者；日月湾海面上，冲浪爱好者追逐新年第一道浪花；神州半岛沙滩上，飞盘、尊巴、瑜伽等运动热闹开展；东山岭上，游客们登高祈福；南淡河面上，点点桨板悠然划行......作为全国首批高质量户外运动目的地，万宁凭借丰富的户外产品和浓厚运动氛围，成为游客冬季避寒出游的首选地之一。

游客在日月湾冲浪。海南日报特约记者蒙钟德/摄

游客们跳起沙滩舞蹈。图源：神州半岛喜来登度假酒店

游客在万宁体验桨板运动。图源：浪小白桨板俱乐部

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乡村旅游成新增长点

亲子研学受欢迎

元旦期间，万宁乡村旅游点实现收入163.61万元，同比增长272.51%，成为文旅市场新亮点。田新村的冲浪主题民宿、溪边村的三角梅景观、小洋侨旅游区的兴隆咖啡、麓湾牧场的研学课程等差异化产品，吸引了大量家庭客群涌入。

研学活动受欢迎。图源：麓湾牧场

据途牛2026元旦出游消费盘点，80、90后家庭客群主导元旦假期旅游消费，出游人次占比接近70%。在万宁，度假酒店受到家庭客群的广泛欢迎，元旦假期万宁位居全省酒店热门入住地前列。同时，亲子研学项目持续保持高人气：兴隆热带植物园推出的可可奇遇记等主题研学产品热度依旧，麓湾牧场的“牧场小主人”研学活动深受年轻父母青睐。

研学活动受欢迎。图源：兴隆热带植物园

元旦假期文旅市场的火热为2026年旅游发展奠定了良好开局。未来，万宁将持续优化旅游产品供给，提升服务国际化水平，进一步打造具有竞争力的滨海休闲旅游目的地。