各位入境游行业的同仁们，2025年“China Travel”（中国游）市场热度空前，呈现高速增长态势！从外国博主聚焦中国街头巷尾的鲜活场景，到跨境旅游客流持续攀升，政策红利与市场新变化正共同催生海量商业机遇，作为地接商的我们，这波风口必须稳稳抓住。

今年以来，中国入境免签政策持续扩容，6月对沙特、阿曼、科威特、巴林四国试行免签，9月将俄罗斯纳入免签范围，11月新增瑞典免签政策；与此同时，240小时过境免签政策已覆盖24个省（区、市）、65个口岸，进一步激活入境旅游市场。国家移民管理局最新数据显示，截至12月16日，全国各口岸入境外国游客达4060万人次，同比增长27.2%，其中通过240小时过境免签入境的人数较政策优化前同比增长60.8%，政策红利释放效果显著，数据直观印证市场潜力。

新趋势：从“单点打卡”迈向“多城深度漫游”

外国游客“单城短暂停留”的传统旅游模式已逐步退出主流，跨省份、多城市的深度游线路成为市场新宠。据行业实操反馈，当前入境游订单中，跨省多城线路占比显著提升，“北京—西安—成都”文化体验线、“北京—西宁—敦煌—喀什”丝路主题线等产品备受青睐；旅游平台数据显示，今年暑期外国游客机票预订覆盖全国144个城市。

值得关注的是，美国、俄罗斯、加拿大、澳大利亚等远程客源国游客，因单程飞行时间普遍超过8小时，更倾向于“一次出行、深度游览”，愿意延长在中国的停留时间、走访更多目的地，目前已有六成入境旅客选择跨省游玩。建议行业同仁重点布局跨区域联动线路，打造“北方文旅+南部消费”“口岸城市+周边景区”等特色组合产品，既满足游客长停留需求，又有效提升客单价与服务附加值。

新热点：边境小城崛起为“宝藏目的地”，免签政策激活跨境市场

黑河、东兴、河口等边境口岸城市，凭借便捷的交通条件与独特的文旅体验，成为邻国游客心中的“新兴热门目的地”，跨境旅游市场活力凸显。9月15日至明年9月14日，我国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策，首月黑龙江全省口岸入境俄罗斯籍旅客达4.6万人次，同比增长28.4%，其中免签入境旅客4.3万人次，政策拉动效应显著，不少俄罗斯游客将黑河作为“中国游”首站，后续延伸至五大连池、哈尔滨、北戴河等地游览。

在南方市场，广西东兴作为中越唯一海陆相连的口岸城市，以“边海风情”吸引大量越南游客，截至12月15日，2025年东兴口岸累计出入境人员突破900万人次，超2024年全年总量，同比增长5.3%，创下2020年以来年度新高，看风景、品美食、购物成为越南游客的核心需求，猪肚鸡、火锅、奶茶等特色餐饮深受当地年轻人喜爱。

云南河口口岸依托高速公路与铁路交通优势，叠加中越跨境二维码支付互联互通业务的落地，让越南游客无需额外下载支付软件即可完成扫码消费，当地某饰品店预计今年越南游客交易额可达10万元，截至12月12日，河口口岸本年度出入境人员达600.14万人次，同比增长13.5%。建议重点对接边境口岸资源，设计“边境特色体验+跨省延伸”短线产品，精准适配邻国游客高频出行需求。

新体验：文化IP成核心引流载体，“主题式旅游”引领消费潮流

文化IP已成为入境游市场最强引流引擎，《哪吒2》《浪浪山小妖怪》等中国电影全球热映，带动“跟着电影游中国”的文化旅游热潮。《哪吒2》凭借神话叙事、英雄主题与精美国风画面，让江西三清山成为热门打卡地，外国游客纷纷赞叹“山间雾霭与电影场景完美契合，沉浸式体验极具感染力”；《浪浪山小妖怪》的破圈传播，再次带火山西古建，今年暑期大同外国游客机票预订量同比增长9倍，领跑全国同类目的地。

此外，以景德镇陶瓷文化为代表的非遗体验，同样吸引全球游客关注。在景德镇古窑民俗博览区，尼泊尔等多国游客参与制瓷体验，聆听青花瓷“唱歌”的妙音，部分游客还将本国文化图案融入瓷器创作，感受跨文化交融的独特魅力；各大景区与创意集市的瓷杯、冰箱贴、瓷摆件等文创产品，成为游客必购伴手礼，今年国庆中秋假期，景德镇入境游客达5612人次，同比增长125.67%，国际吸引力持续增强。建议将文化IP与旅游产品深度融合，打造“三清山哪吒主题探秘游”“大同古建文化研学线”“景德镇非遗制瓷体验营”等特色产品，搭配文创产品销售，丰富盈利结构与游客体验。

新动力：政策“黄金组合”释放消费潜力，“中国购”成增长新引擎

240小时过境免签政策与离境退税优化形成的“黄金组合”，有效将入境客流转化为经济增量，推动“中国购”成为入境游新热潮。今年以来，离境退税便利化水平全面提升，“即买即退”服务在全国推广，杭州推出的离境“一键退税”服务，让外国游客通过手机“碰一下”，最快两分钟即可完成退税流程。

数据显示，今年1-11月，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比分别增长98.8%，其中智能手机等国货科技产品、丝绸与茶叶等传统特色商品备受青睐，销售额与退税额均实现成倍增长。截至11月底，全国离境退税商店达12252家（其中9151家为今年新纳入），提供“即买即退”服务的商店超7000家，退税服务覆盖面持续扩大，外国游客购物热情高涨，有美国游客表示“出行时仅携带4个行李箱，返程时已增加至10个”。建议加强与离境退税商店、国货品牌的联动合作，设计“特色旅游+品质购物”一体化线路，重点推荐高性价比国货产品，进一步提升行程附加值。

中国旅游研究院院长戴斌指出，我国入境旅游已进入高速增长、高品质发展的新阶段，壮丽山河与灿烂文化的双重优势，叠加签证便利化、支付便捷化、产品多元化、服务精细化的综合发力，为地接商带来前所未有的发展机遇。建议各位同仁紧扣四大市场新风口，持续优化线路设计、升级服务细节，精准把握市场需求，共同承接2026入境游“黄金流量”。

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