篁岭村民忙晒秋 篁岭景区供图

乡村是一片可以大有作为的广阔天地。党的十九大报告提出实施乡村振兴战略以来，各地立足特色资源，采取有力措施扎实推进各项工作。其中，乡村旅游既是乡村产业转型发展的新方向，也是繁荣发展乡村文化、推动城乡融合的新媒介。

习近平总书记指出：“现在旅游是一个很大的产业，乡村旅游如火如荼，民族地区要保留自己的特色文化，在文旅融合中更加彰显它的光彩。”近年来，文化和旅游部持续推进乡村文旅深度融合，着力提升乡村旅游特色化、精品化水平，培育推出一批乡村旅游精品线路与示范样板，推动非遗、文博资源下沉乡村，赋能乡土业态升级；全国乡村旅游市场持续升温，助力多地村民增收致富，更成功培育19个村落入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，交出文旅兴村亮眼答卷。

江西篁岭村：文化基因转化为乡土体验

随着冬至的到来，江西婺源篁岭拉开了“崖上古村·民俗闹冬”篁岭民俗文化季的序幕。这场将持续到来年元宵节的民俗盛宴上，徽州婚俗巡游、茶舞迎宾等沉浸式演艺每日上演，砚雕、甲路伞等非遗项目让古老技艺融入日常。游客参与民俗知识问答、翻花绳等游戏，即可获取“乡愁粮票”兑换美食套餐，多样玩法让游客不只看见风景，更能玩出情怀，解锁属于乡村冬日的热闹与诗意。

腊味、米脆挂满晒台，五彩作物与粉墙黛瓦马头墙相映成趣，年味在不知不觉中渐浓——婺源晒秋习俗是最具代表性的活态非遗实践，既解决了粮食储存问题，又创造了极具艺术感的农俗景观。游客可体验晾晒，感受农耕文化的古老智慧与烟火温情。

暮色四合，璀璨的灯彩让“一夜鱼龙舞”照进现实。木板为基、竹篾为骨、皮纸为衣，经多道工艺精雕细琢的板龙灯，在村民的共同舞动下蜿蜒穿行，承载着世代相传的美好祈愿。壁画滚灯车、滚灯舞、纸灯舞仙鹤等在夜色中光影流转，尽显非遗的独特韵味。“我们以非遗为载体，推动乡村旅游从‘打卡观光’向‘深度体验’转变。”篁岭景区总经理瞿正阳表示，今年，篁岭已接待游客超360万人次，村民找回老手艺、吃上旅游饭，人均年收入提升至6万多元。

四川桃坪村：古老羌寨创新观光模式

藏于四川阿坝州理县的桃坪村，是一座拥有2000多年历史的古老羌寨。当地旅游发展跳出传统观光模式，以文旅深度融合为核心，从旅游产品到经营模式，再到服务供给全面焕新，让千年羌寨焕发出别样生机。

以“古羌研学第一寨”为核心目标，桃坪村依托省级研学示范点打造沉浸式文化体验，让羌文化可参与、可感知。非遗技艺展示轮番亮相，羌碉营造、羌香制作等可动手体验，搭配文创好物展销，多元业态串起特色文化消费场景，精准契合当下游客对高品质、个性化研学产品的需求。

桃坪村深耕“民宿+”融合路径，“尔玛人家”“莎朗风情”等民宿集群错落有致。“民宿+景区”“民宿+水果采摘”“民宿+休闲运动”等多元玩法，将住宿功能与特色生态农业、羌文化元素深度融合，为游客提供一站式度假体验，有效拉升乡村旅游综合收益。

服务供给端更添新意，旅拍打卡点、特色咖啡屋、非遗产品陈列销售馆等业态错落布局，补齐传统乡村游在时尚消费方面的短板。这些新业态与古羌寨传统风貌营造出主客共享、近悦远来的休闲氛围。

数据显示，2025年，桃坪村接待游客约79.34万人次，门票收入累计达361.28万元，千年羌寨以创新模式走出文旅融合新路子。

云南阿者科村：绿水青山为共富铺底

走进位于世界文化遗产云南红河哈尼梯田核心区的阿者科村，65岁的哈尼族老人马有明站在自家蘑菇房前，指向层层叠叠的梯田：“以前，年轻人往外跑，村里很冷清。现在村里热闹了，连我孙子都说毕业后要回来搞旅游。”

这个有着600多年历史的古村落，曾面临空心化危机。2018年，中山大学教授保继刚团队为阿者科村量身定制了“阿者科计划”——村民以梯田、房屋等资源入股占70%，旅游公司负责运营占30%，门票收入的三成归村集体。一条“生态保护—旅游发展—村民增收”的良性循环发展路径就此铺开。

“我们规定每天游客不超过200人。”驻村旅游公司负责人李宜蓉说，“每一层梯田都有传感器，水位一旦异常立即预警。”这种“绿色运营”模式让阿者科的森林覆盖率稳定在67%以上，关键水源林水质达标率达100%。

生态底色越亮，村民增收路子越宽。在村中心的共享农庄里，忙着用哈尼族传统方法制作红米线的村民高美华谈起增收喜不自胜：“去年，我家分红8000多元，卖土特产收入2万多。”共建共享的利益联结机制，激发了村民主动守护家园的内生动力。大家自发组建“梯田护卫队”，平日里互相监督梯田管护、环境保洁，以好生态吸引更多游客慕名而来。阿者科村在实现旅游收入年增40%的同时，传统民居完好率保持在95%以上。

夜幕降临，蘑菇房的炊烟与晚霞交融。马有明收到了新的分红通知短信，他说：“这个月又多了300元。山还是那座山，田还是那些田，可日子不一样了……”

（统稿：朱萌 参与采写：王竹青、王雪娟、饶定烈）

2025年12月29日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《广阔乡村 大有可为》