出品｜中访网

审核｜李晓燕

当首位华人戛纳影帝、华语影坛三大奖项“大满贯”得主梁朝伟，遇见被誉为“中国白酒第一坊”、开创高端白酒先河的水井坊，一场跨越影视与酒界的双“第一”邂逅，在2025年岁末引发行业与市场的双重关注。这是梁朝伟出道四十年来的首个白酒代言，也是水井坊深耕“喝美酒，庆美事”品牌主张的关键落子。双方以价值共振为纽带，不仅为即将到来的春节营销旺季拉开序幕，更在白酒行业从“产品竞争”向“价值竞争”转型的浪潮中，树立起文化表达与情感链接的新标杆。

在流量喧嚣的娱乐圈，梁朝伟的稀缺性不言而喻。四十年演艺生涯，他始终远离社交场的浮华，将全部精力倾注于演技打磨与内心丰盈。为塑造《一代宗师》中的叶问，他苦练咏春三年；为观察生活细节，他能静坐公园数小时揣摩路人神态；每部作品完成后，必回看五遍剖析细节得失。这份极致的自律与专注，让他仅凭眼眸便能道尽人物悲欢，将岁月沉淀为“眼绎”世界的深度。低调中蕴含千钧力量，优雅里彰显表达之美，梁朝伟的艺术追求，早已超越角色本身，成为一种对品质坚守的精神符号。

这种精神，与水井坊六百年的酿造传承不谋而合。发源于天府成都的水井坊，依托水井街酒坊遗址这一全国重点文物保护单位，以及水井坊酒传统酿造技艺这一国家级非物质文化遗产，构建起独有的“双国保”根基。六百年间，九代匠人执着守护匠心，遵循自然节律，悉心呵护古窖池中代代繁衍的微生物群落，不急于求成，不妥协品质，最终淬炼出不可复制的酒体风骨。从2000年以井台开创中国白酒高端化先河，到推出第一坊、井18等产品迭代升级，水井坊从未止步于历史成就，而是以创新姿态主动拥抱消费者，为美酒注入情感内涵。

对梁朝伟而言，首个白酒代言的选择本身就是一种态度；对水井坊来说，“价值同频”是选择代言人的核心准则。此次合作，是一场双向的价值印证。两者都将时间的馈赠，沉淀为不可复制的内在价值与国民口碑。更难得的是，在坚守之外，双方都拥有突破自我的勇气。梁朝伟不断挑战复杂角色，从香港走向世界，斩获戛纳影帝并实现华语影坛三大奖项“大满贯”；水井坊打破传统酒文化窠臼，以“喝美酒，庆美事”的主张，成为当代人生美事中的参与者。这份共通的追求，让双“第一”的邂逅更具深度。

随着消费升级，消费者愈发渴望通过美酒为生活美事增添仪式感。洞察这一趋势，水井坊在2025年提出“喝美酒，庆美事”的品牌主张，将白酒从功能性消费升级为情感体验。而梁朝伟的生活观念，与这一主张不谋而合。双方合作的主题短片《喝美酒，庆美事》，便以具象化的方式诠释了这份共鸣。影片中，梁朝伟以深邃眼神为线索，串联起创业老友的初心之约、伴侣间的日常温情、企业家们的热爱坚守三个“美事局”。他不仅是故事的见证者，更是以水井坊美酒为媒介，为每个瞬间增添仪式感的参与者。透过镜头，观众看到的不仅是动人的生活场景，更是美酒作为情感纽带的独特价值。

值得一提的是，短片结尾的彩蛋充满巧思。梁朝伟笑言“差点忘了一件美事”，随即举起全新包装的水井坊“开运酒”，向观众送上新春祝福。这一设计，既呼应了春节营销的节点，又将品牌主张与节日氛围深度绑定，让“喝美酒，庆美事”的理念更具传播力。而水井坊“前店后坊”的历史格局，也让这份情感链接更具根基。六百年间，它始终矗立于市井烟火中，见证无数团圆喜乐，如今更是以“开运酒”为载体，将这份温暖延续至当代消费者的生活中。

从行业维度审视，梁朝伟与水井坊的合作，是白酒行业从“产品竞争”向“价值竞争”转型的生动注脚。当前，白酒竞争早已不止于酒体本身，更在于文化内涵的厚度、情感链接的温度。水井坊以双国保底蕴筑牢文化根基，以“喝美酒，庆美事”搭建情感桥梁，再通过与梁朝伟的价值同频实现品牌升维，为行业提供了“传承不守旧、创新不离根”的实践范本。在春节营销旺季的硝烟中，这种“名人价值+品牌内涵+消费需求”的深度绑定，正是破解“营销同质化”的关键路径。

当国民影帝的“眼绎”遇见国保美酒的醇香，当四十年的艺术坚守碰撞六百年的匠心传承，双“第一”的邂逅不仅是一次成功的商业合作，更是两种极致精神的共鸣。在时光的沉淀中，梁朝伟与水井坊都用自己的方式诠释着品质的意义；在时代的浪潮中，他们又以创新的姿态，为消费者带来情感的慰藉。未来，随着春节营销的全面展开，这份价值共振必将持续发酵，让更多人在水井坊的美酒中，庆祝生活中的每一件美事。