成熟品类如何破局？卡士酸奶以联名出圈演绎存量市场创新_旅游资讯

成熟品类如何破局？卡士酸奶以联名出圈演绎存量市场创新

创始人

2025-12-17 17:23:07

卡士酸奶 “餐后一小时” 与《世界之外》的跨界联名，不仅成为 2025 年消费市场的热门事件，更给竞争激烈的成熟品类带来了深刻启示。在低温酸奶行业格局相对稳定的背景下，卡士凭借此次合作创下 1 分钟 4 万单、累计销售额超 1020 万元的成绩，登顶行业单品与店铺销售双榜，证明成熟品类的创新空间依然广阔。

此次联名的成功，核心在于卡士跳出了 “流量收割” 的传统思维，转向以 “情感共鸣” 为核心的价值共生。从印有《世界之外》角色的产品包装，到客服团队使用的联名表情包，再到贴心的开箱视频提醒，每一个环节都围绕用户体验展开，让消费者感受到品牌的用心。这种 “内容化表达 + 用户体验创新” 的模式，打破了传统乳品品牌的刻板印象。

在当下的消费市场，类似的成功案例不在少数：TATA 与黄油小熊的治愈系合作、老凤祥与《圣斗士星矢》的情怀爆发、蒙牛与《哪吒 2》的国货叙事共振，均通过深度共创实现了品牌与 IP 的双赢。而卡士的尝试则进一步说明，成熟品类无需固守原有赛道，通过精准对接年轻消费群体的兴趣点，用细节打动用户，就能实现市场突破。

对行业而言，卡士的案例是 “用心能被看见” 的生动诠释。在产品同质化严重的今天，消费者越来越看重情感价值与体验感。成熟品牌若能放下固有认知，深入理解目标用户的需求，在内容表达与服务细节上持续创新，就能在存量市场中挖掘新的增长潜力，为行业发展提供更多新思路。

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