（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

■撰文 朱竞天　余晶晶（实习生） □图片由农行嘉兴分行提供

盐官古城流淌着千年潮韵，金庸故里萦绕着武侠情怀，大云缪家村更以“春游巧克力小镇、夏观碧云花海、秋收华神甲鱼、冬临文松醉氧”构建起“三产融合、四季共享”的全周期文旅产业链……在嘉兴文旅产业欣欣向荣的背后，是金融力量的精准赋能与坚实托举。农行嘉兴分行致力于推动“金融+文旅”双向赋能，通过深度嵌入地方文旅产业发展，针对古城保护开发、文化地标打造、景区运营资金结算等不同需求，量身定制多样化金融解决方案，实现了金融服务与文旅发展的同频共振。

融资+融智， 精准赋能文旅发展

海宁盐官古城-潮乐之城自去年开园以来，便以网红“潮墙”的水幕潮涌奇观、音乐元素的跨界创新成功破圈。凭借特色业态的持续吸引力，在今年观潮季期间，海宁盐官古城-潮乐之城累计接待游客47.69万人次，实现直接旅游收入超3500万元，改写了海宁“潮过客散”的文旅旧局。

作为浙江省“十项重大工程”中的文旅融合标志性项目，盐官古城-潮乐之城的建设过程充满挑战——不仅建设周期长，更需要大额资金持续投入。对此，农行嘉兴分行早早锚定项目潜力，以“前瞻介入、持续赋能”的策略，为项目提供了坚实的信贷支持，护航项目从蓝图走向繁荣：早在2018年，农行嘉兴分行便前瞻布局，为盐官古城-潮乐之城一期建设累计投放20亿元贷款；随着项目进入二期扩建，该行再次担当主力，作为银团贷款牵头行及唯一代理行，于今年10月投放二期项目首笔贷款，支持其演艺空间升级、业态丰富及5A级景区创建。

“我们不仅提供资金，更通过智慧金融科技帮助景区优化流程、降本增效，实现‘金融+文旅’的深度融合。”农行相关负责人表示，除了在硬件升级方面给予金融支持，农行嘉兴分行还进一步聚焦景区运营提质，为盐官古城量身打造了统一的支付对账平台。该平台整合人脸识别检票、预付卡一卡通等核心功能，全面覆盖票务、酒店、餐饮、零售等全业态，实现支付、对账、开票一体化管理——既帮景区大幅提升管理效率、降低运营成本，更以科技赋能优化游客体验，获得了“一部手机游古城”的便捷体验。

在支持龙头项目的同时，农行嘉兴分行更将文旅金融服务延伸至全域。今年，该行创新运用“新型政策性融资工具”，为袁花镇龙山文化产业园（金庸故里）投放首笔信贷支持，总授信额度达7亿元。项目通过复原金庸故居、打造武侠主题业态，与盐官古城形成“双核联动”，助力海宁构建“一潮一侠”的文旅新格局。这种创新工具通过机制设计撬动社会资本，为投资周期长的文旅项目提供了可持续的融资路径。

从项目建设的资金托举，到运营优化的科技赋能，再到产业布局的全局谋划，农行嘉兴分行在海宁的实践，充分展现了金融机构在文旅产业发展中，从单一资金支持到全链条协同共建的多元价值。

产业+文化， 激活乡村文旅动能

在嘉善大云，农行嘉兴分行以金融为支点，激活乡村“农文旅”融合新动能。围绕大云镇缪家村依托本土乡村景观资源、因地制宜发展“农文旅”的规划，该行通过聚焦文旅项目建设与文化根脉守护，精准注入金融“活水”，既推动当地文旅产业提质升级，更助力乡土文化焕发蓬勃生机。

缪家村以打造特色小镇为路径，着力盘活乡土资源。然而在“巧克力甜蜜小镇”建设初期，就面临了土地整治、农田流转等难题。“那时候真是急得团团转，没有资金，再好的规划也落不了地。”相关负责人回忆起当初的困境仍带感慨，“多亏了农行的金融支持，4000万元项目贷款及时到账，直接帮我们破解了起步阶段的融资难题。”

难题迎刃而解，乡村文旅发展的脚步越走越稳。之后，随着缪家村碧云花园景区“十里水乡”项目升级也提上日程，农行嘉兴分行迅速响应需求，提供500万元优惠利率流动资金贷款，助力现代农业与休闲旅游无缝衔接、深度融合。

在金融“活水”的持续滋养下，如今，缪家村已成功构建“春游巧克力小镇、夏观碧云花海、秋收华神甲鱼、冬临文松醉氧”的全季全时旅游产业链。“游客来了有的玩、有的吃，我们的日子也跟着越来越红火！”当地经营农家乐的农户笑着说道。

而要想让乡村文旅发展行稳致远，既需要产业“筋骨”支撑，也要文化“灵魂”滋养。农行嘉兴分行聚焦乡村文化的挖掘与活化，为助力缪家村打造具有地方特色的文化地标，创新推出“固定资产贷款+”综合服务方案，累计投放1.5亿元贷款，以实际举措助力该村趟出一条文化和经济发展相得益彰的新路子。在金融“活水”的润泽下，缪家村成功打造嘉善县首个乡村非遗馆——丁海龙非遗传承馆。这座非遗馆现已成为集中展示嘉善泥塑等本土非物质文化遗产的核心窗口，让游客们可以在游览中近距离感受非遗魅力，实现乡村文旅“有美景可看、更有文化可品”的升级。

从文旅产业升级的资金护航到文化传承的金融助力，农行嘉兴分行以金融之力让乡村旅游既有“景”可赏、有“业”可兴，更让乡土文化有“根”可守、有“魂”可依，生动诠释了赋能文旅高质量发展、绘就乡村繁荣新图景的责任与担当。

项目建设的前瞻布局、运营提质的技术赋能、产业升级的资金托举、文化传承的金融守护……农行嘉兴分行在海宁、嘉善的“金融+文旅”实践，是其深耕地方文旅高质量发展的生动缩影。长期以来，该行聚焦文旅产业发展关键环节，累计投放旅游景区项目贷款超60亿元，支持重点旅游景区项目超10个，为地方文旅产业发展提供了坚实金融支撑。下一步，该行将持续深化“金融+文旅”模式，以更精准的产品创新、更优质的服务供给，全力助力更多文旅项目落地见效，为嘉兴文旅产业高质量发展注入持久动力。