一位河南烟酒店老板望着空荡荡的货架，店里最后几瓶125ml小瓶装劲酒也被两个年轻女孩买走，他这一个月来第一次完整说出“月经神仙水”这个拗口的名词。

社交媒体上关于劲酒的热度在这个秋季暴增，相关笔记突破10万条，这个曾经被贴上“补肾壮阳”标签、占据中年男性市场的保健酒，正被Z世代网友打上全新标签。

一款主打“免疫调节、抗疲劳”的保健酒，如今被称为“姨妈神器”。劲牌公司总裁王楠波近期透露的数据让人惊讶：过去两年，劲牌年轻用户新增约900万，其中女性用户新增约400万。

01 现象级走红

劲酒的社交平台走红路径颇具戏剧性。2023年初，有用户评价一瓶15块钱的红标劲酒是“便宜大碗的国产威士忌”，这个标签迅速在社交平台上发酵。

随后几个月，“劲酒 水溶C100”“劲酒 红牛”“劲酒 冰红茶”等各种创意配方层出不穷，“中国威士忌”之名不胫而走。

真正引爆女性市场的转折点出现在2023年底，一位女性用户在小红书分享了喝劲酒缓解痛经的体验，将劲酒称为“姨妈神仙水”。

劲酒含有黄芪、枸杞子、肉桂、当归等保健成分，这些传统上被认为有“活血、温经”功效的药材，正好切中了女性养生需求。

02 创意喝法引爆潮流

年轻女性消费者发挥创意，将劲酒与各种饮料搭配，创造出上百种以劲酒为基酒的调酒配方。为了让信息更清晰，以下列出几款热门的“劲酒特调”及其主打功效：

· “养生版长岛冰茶”：配方：劲酒 冰红茶 柠檬 薄荷；宣称功效：提神醒脑

· “emo救星”：配方：劲酒 枸杞气泡水 蜂蜜 姜片；宣称功效：驱寒暖身

· “劲爽酸梅”：配方：劲酒 酸梅汤 话梅；宣称功效：消暑降温、促进消化

· “姨妈神仙水”：配方：劲酒 红糖姜茶 桂圆干；宣称功效：女性友好

03 品牌顺势而为的营销转型

劲酒公司敏锐捕捉到社交平台的这一趋势，开始从“熬夜回血”“补气血”等角度与各平台博主合作。品牌营销方向开始转变，试图将劲酒的形象从“男性饭局酒”重塑为“女性微醺养生酒”。

这一战略调整成效显著。2024年，劲酒销售额达125亿元，增幅4.3%。到2025年上半年，红标劲酒延续增长趋势，销售甚至暴增50%。

04 断货潮与热销背后的产能瓶颈

消费者需求激增导致部分地区劲酒供应紧张。一位河南郑州的烟酒店店主表示，店里的劲酒已经缺货快一个月，目前只有几瓶散装产品，每个顾客最多只能购买2至3瓶。

广州的一家烟酒店也曾出现劲酒断货两周的情况。接近劲牌的人士解释，部分市场终端缺货是因为消费量突增，导致先前储备的酒不够。

社交媒体上流传的“劲酒调酒”笔记已达数百万篇，但评论区出现了截然不同的体验反馈。在河南郑州一家烟酒店，店主正将刚到货的几箱小瓶装劲酒放上货架。

“现在的小年轻，都当调酒的基酒用。”他指着刚补的货说，“之前断了一个月，这阵子可算消停了。”

距离这家店不远的一家连锁超市里，125毫升小瓶劲酒货架前，两个二十出头的女孩正讨论着“劲酒 旺仔牛奶”的配比。而药店的妇科柜台前，一位年轻女士正拿着手机给医生看“姨妈神仙水”的帖子，询问是否科学。医生摇了摇头，递给她一张经期健康宣传单。 热点观察家