▲11月28日晚，2025江西乡村文化旅游节暨“百县百碗”文旅促消费活动启动仪式在萍乡举行。江西省文化和旅游厅 供图

十里花溪流光溢彩，百县百味香气扑鼻，赣鄱乡村正以滚烫热度惊艳出圈。11月28日晚，主题为“品赣鄱烟火味 赏江西振兴景”的2025江西乡村文化旅游节暨“百县百碗”文旅促消费活动启动仪式，在萍乡市安源区五陂镇十里花溪举行。这一活动的启幕，恰似一扇窗口，让3.47亿人次游客的年度之约、农村居民收入6.2%的增速奇迹，都有了生动注脚。这片红土沃野上，乡村文旅从配角变主角、从零星到全域、从单一到多元的蝶变，不仅勾勒出江西振兴的鲜活图景，更交出了一份可复制、可推广的乡村发展答卷。

特色为基，让资源优势转化为发展胜势。乡村振兴不能千村一面，江西的突围之道正在于深耕本土、各展其长。这里有“红古绿”三色交辉的文化厚土，吉安市青原区富田镇陂下古村的祠堂古建、红色旧址与环村古树相映成趣，婺源的徽州非遗在板龙灯影里代代相传；这里有甲天下的生态画卷，全国第二的森林覆盖率、3700多条河流，滋养出武功山的星空云海、庐山的叠翠流泉；这里更有勾人味蕾的烟火滋味，赣南脐橙、庐山云雾茶串联起五条全国乡村旅游精品线路，“百县百碗”让游客为一口鲜醇奔赴而来。江西没有跟风复制，而是让每一个村落都亮出独特名片，形成全域一体、景区依托、产业主导等多元模式，413个传统村落如同珍珠串成项链，既各美其美，又美美与共。

品牌为魂，让单点出彩升级为全域出圈。乡村文旅要走得远，既要颜值能打，更要品牌响亮。江西的聪明之处，在于跳出“一村一品”的局限，打造全省统一的乡村文旅品牌矩阵。婺源篁岭摘得“世界最佳旅游乡村”称号，井冈山神山村入选世界旅游联盟减贫案例，30个旅游名镇、210个红色名村构成金字塔式品牌结构，顶级IP引领与区域集群效应相得益彰。更难得的是主动“走出去”的魄力，在长三角、珠三角常态化推介，《江西古村落》纪录片收获8150万播放量，央视舞台上的江西乡村持续圈粉。这种全省一盘棋的品牌塑造，让“乡约江西”不再是单个村落的吆喝，而是响彻全国的文旅名片。

创新为翼，让政策红利转化为民生福祉。乡村文旅的可持续发展，离不开制度保障与机制创新。江西手握绿色金融和普惠金融改革试点的双重优势，九江的林业经营收益权质押融资为乡村项目注入活水，2024年全省发放创业担保贷款409.76亿元，让返乡创业者敢闯敢干。农村宅基地制度改革盘活闲置资源，鹰潭余江的韬奋小镇让老房屋变身聚宝盆；农文旅深度融合拓宽增收路径，萍乡万龙山乡的“认养茶树”模式让农户年均增收3万元。政策红利之下，乡村不仅留住了游客，更唤回了人才，1000余名大学生志愿者扎根乡村，返乡创业农民工在民宿、电商等业态中实现价值，让乡村振兴有了最坚实的人才支撑。

乡村兴则国家兴，江西的实践印证了一个朴素道理：乡村不是落后的代名词，而是充满希望的沃土。这里的振兴，是生态保护与经济发展的共生共荣，是文化和旅游的深度融合，是政策与民心的深度契合，更是让农民在自家门口吃上旅游饭、过上好日子的民生答卷。从婺源的晒秋画卷到望仙谷的烟火人间，从南丰蜜桔的甘甜到神山村的笑声，江西乡村文旅的成功，本质上是牢固树立和践行绿水青山就是金山银山理念的生动范例，是城乡融合发展的鲜活实践。

如今的赣鄱大地，乡村文旅正成为推进农村一二三产业融合发展的纽带，成为促进农民增收的引擎，成为乡村全面振兴的支点。这份“江西样本”告诉我们，只要找准定位、深耕特色、创新机制，乡村就能焕发无限生机。期待更多地方循着这样的路径，让乡村既有乡愁可忆，又有未来可期，让千万乡村都能在振兴路上绽放光彩。

（邓随新）