乌蒙山深处，腊肉的醇香、天麻的清芬、苗绣的绚丽，正借由一根根网线，飞出连绵群山，抵达天南地北的千家万户。昔日“养在深闺人未识”的毕节山珍，如今搭乘着电子商务的快车，焕发出蓬勃生机与活力，演绎着一幅幅“数商兴农”助力乡村振兴的生动图景。

线上购销旺 山货成俏货

今年1月，一场线上年货节，让毕节的山货在寒冬里热销。在“一码贵州”平台上，七星关区、金沙县、大方县等县（市、区）的27家商户精心准备了200余种毕节特色产品，满减消费券随即发放，点燃了消费者的购物热情。

通过这场活动，达成1400余笔订单，实现77万余元销售额。其中，金沙回沙酒的“摘要回味”套装尤为抢手，仅此一款产品便创下22.9万元的销售额，成为年货节的“爆款”。黔西市的当日鲜切牛腩及大方县的干豆豉、腊肉等地道风味，也借着这股东风，走上千家万户的餐桌。而现在点开“一码贵州”平台农产品展销大会专区，威宁苹果、赫章高山土豆、大方天麻干等特色商品依然畅销，这是毕节特色产品品牌影响力的生动印证。

11月8日至16日，由毕节市商务局指导、毕节电子商务产业园主办的2025“毕节好物双11嗨购季”，以“助农兴产、好物出圈”为核心，搭建起高效线上产销桥梁。活动累计成交13.9万余单，总销售额突破490万元，不仅拓宽了毕节特色产品线上销售渠道，更提升了“毕节好物”品牌知名度。

网络达人在直播带货，助力大方县猫场镇箐口村“黔货出山”。何力辉 摄

线上购销两旺，线下对接同样紧锣密鼓。毕节市商务局持续与民建贵州省委、民建贵州省委青工委及网络销售平台对接，已推荐毕节火腿、鸡蛋、辣椒等农特产品入驻线上平台销售。同时，推荐市内优质农特产品与知名大V合作，通过大V带货提升产品市场竞争力，成为拓宽销路的新尝试，为乡村振兴增添数字支撑。

田间变直播间 达人成新农人

电商的触角，正深入毕节的村寨田间，将生产场景实时呈现在消费者眼前，让产销对接更直接、生动。

威宁自治县海拉镇“政府助农直播带货小分队”在直播销售党参。高琦 摄

5月，“黔里香520直播专场”采用室内专业直播间与户外舞台联动，主播团队联手本土企业，通过试吃演示、限时折扣、趣味抽奖等方式，让酸菜、土豆片、天麻等产品吸引力大增。

6月，“618狂欢购”公益助农直播在毕节同心公园举行，整点福袋、秒杀活动引得线上互动频频，辣椒面、黔西黄粑、羊肉粉等精选产品备受青睐。同期的“黔行毕节·山珍云集”活动在大方奢香古镇举行，主播们白天带货菜籽油、辣椒制品等毕节特色产品，晚上则带着观众“云游”古镇，循环播放的文旅宣传片，让农产品销售与地方形象推广相得益彰。

10月，“村播贵州行”毕节专场，将直播间直接搬到了村寨和田野。网络达人团队连续开展直播，他们漫步于古朴村寨，流连于丰收田野，一边带着观众“云游”毕节山水，一边推介着本地特产。这场融文旅与电商于一体的活动，累计带动销售70万元，将毕节味道送往各地。

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大方电子商务产业园。韩雷 摄

从专业直播间到乡间村寨，直播的形态在变，但内核不变——毕节通过开展专场直播活动，指导市内“十百千万”项目主体同步开展线上年货节专场直播活动，指导县区常态化开展直播活动等方式，将优质的毕节特色产品，以直观的方式呈现给消费者，并结合文旅资源宣传提升毕节城市形象。

育才引智增效 产销对接拓路

电商新业态的蓬勃发展，关键在“人”。为此，毕节多措并举培育本土电商生力军。

今年4月至6月举办的“毕节市好物推荐官评选活动”，吸引了300余名选手踊跃参与。经过初赛筛选、赛前培训打磨和决赛角逐，最终17名优秀代表脱颖而出，荣获“好物推荐官”称号。活动期间，选手们在网络平台发布短视频，推荐着毕节的黄牛肉、天麻、土豆、腊肉、苦荞茶等农特产品。一时间，话题“毕节好物推荐官”浏览量飙升至3800万次，本土达人的创作热情和传播效力可见一斑。

10月启动的第五届“活力电商 跃动毕节”电商直播大赛，则是对本土电商队伍的一次“检阅”。50多支团队、300多名选手同台竞技，在初赛、培训和决赛的层层历练中提升技能。决赛现场，猕猴桃、天麻、辣椒、豆干、酸菜等毕节特产通过直播镜头走向全国，实现销售额50万余元。赛事不仅直接带动了销售，更挖掘了本土直播达人，为毕节电商持续发展注入新鲜血液。

同时，毕节将“引进来”与“走出去”相结合，持续拓展产销对接渠道。

11月11日，工作人员在黔西市电子商务服务中心电商平台进行直播销售农特产品。范晖 摄

今年，毕节举办了广州·毕节“双向赋能”暨“产销对接”路演活动，积极组织本地企业参与，面向广州市场展示推介，寻求合作契机，为“毕节珍好”区域公共品牌打入粤港澳大湾区市场搭建桥梁。同时，指导各县（市、区）和企业自主开展线上促销，多个本土账号持续发力，将毕节特色产品销往各地。

在统一战线“地域+领域”组团式帮扶下，今年毕节先后组织开展“地域+领域”直播电商专题培训班和电商直播从业人员培训。通过政企联动、市县联合，全市共举办电商人才培训9期2717人次，全力保障电商产业高质量发展。

一根网线，连接了山里山外；一方屏幕，打开了更广的市场。毕节以一系列扎实有效的举措，推动电子商务与特色农业、乡村旅游深度融合，借助电商的连接能力与赋能效应，为乡村振兴注入源源不断的“数智”动力，让深藏山间的优质产品跨越千山万水，香飘致远。

来源：毕节日报社融媒体中心

作者：雷蕾

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